Geri Dön

Televizyon reklamlarında erkeğin temsili

Representation of men in television advertisements

  1. Tez No: 518418
  2. Yazar: KUBİLAY AYDIN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ AYBİKE SERTTAŞ ERTİKE
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Medya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 90

Özet

Kitle iletişim araçları aracılığıyla bilgiler hem hızlı hem de farklı yollarla dağıtılabilmektedir. Televizyon kitlelere ulaşmada oldukça güçlü bir kitle iletişim aracıdır. Medya içeriklerinin, içerisinde bulunulan toplumun değerlerine ve toplumsal cinsiyet rollerine uygun şekilde kodlandığı düşünülmektedir. Medya cinsiyet kalıpyargılarının benimsenmesi ve yeniden üretilmesinde rol sahibidir. Hedef kitle televizyon reklamları aracılığıyla tüketime teşvik edilmektedir. Reklamverenler ve reklamcıların en önemli hedefi hedef kitleyi ikna ederek satışları artırmaktır. Reklamcılar reklamlarda izleyiciye imgeler sunar ve izleyicilerin reklamlarda gördükleri imgeler gibi olmak istemelerini beklerler. Alımlama yöntemi medya metinlerinin insanlar tarafından nasıl anlamlandırıldığını incelemektedir. Alımlama çalışmaları, medya içeriklerini açımlamada izleyicinin pasif olmadığını ve bireylerin birbirlerinden farklı anlamlar çıkarabileceğini varsayar. Çalışma, televizyondaki erkek karakterlerin izleyiciye nasıl yansıtıldığı ve izleyiciler tarafından erkek karakterlerin nasıl alımlandığını incelemeyi amaçlamaktadır. Katılımcılara reklamlarda gördükleri erkek karakterin fiziksel, psikolojik durumları ve bu durumun ürünü satın alma noktasındaki etkisi sorulmuştur. Toplumun erkeklere uygun gördüğü özelliklerin reklamlarda yansıtıldığı ve toplumsal rollerin pekiştirildiği, reklamda yer alan erkek imgenin izleyiciye rol model olarak sunulduğu ve tektipleştirilmiş erkek algısı yaratıldığı sonucuna varılmıştır.

Özet (Çeviri)

Television as a mass communication medium is a powerful tool to reach large audiences. Cultural values and gender roles often shape the media content in a given society. Media plays a role in the construction and espousal of gender stereotypes. Television advertisements encourage the target audience to consume more and therefore increase the revenue volumes for both advertisers and their customers alike. Advertisers present their viewers certain images and hope to arouse in them the desire to become more and more like these images. The reception theory examines how spectators interpret media texts. Studies of the reception theory reveal that spectators take an active part in interpreting and explaining the meaning of a text and that individuals' interpretations differ from one another. This paper aims to examine the way male characters are pictured in television and how they are perceived by masses. The study has asked its respondents their perception of male characters appearing in television advertisements, in particular their physical and psychological qualities and the extent to which they influence the sale of a certain product. This research has concluded that characteristics attributed by society to males were also reflected in television advertisements, thereby reinforcing genders roles. It has also found that television ads present these images of men to the audience as role models, which, has the effect of creating a masculine prototype for the society.

Benzer Tezler

  1. Televizyon reklamlarında evlilik seremonisinin temsili

    Representation of marriage ceremony in television commercials

    SEMİH UYAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Radyo-TelevizyonSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL

  2. İletişimsel boyutta kadına şiddetin medyada yansıması

    Media exposure on violence against women in communicative approach

    FATMA SEDA CİHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerİstanbul Aydın Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN KAZAN

  3. Göstergebilim bağlamında reklamlarda bedenin tüketim nesnesi olarak metalaştırılması

    In the context of semiotics the commodification of the body as a consumption object in advertising

    ASİYE KEMİKSİZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkKastamonu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUHARREM ÇETİN

  4. Hedef kitlesi kadın olan televizyon reklamlarında çekici ve kültürel kodları yansıtan erkek imgesi kullanımının marka tutumuna etkisi

    Effect of using masculine image, which reflects attractive and cultural codes on tv commercials whose target audience is women, on brand attitude

    YELDA ÜLKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN

  5. Feminist söylem açısından televizyon reklamlarında sunulan kadın imgesi

    From the aspects of feminist expression, female image that is being presented

    SEVDA COŞMUŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Halkla İlişkilerGazi Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HANİFE GÜZ