Reklam kampanyalarında konumlandırma ve stratejik önemi
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 52335
- Danışmanlar: PROF.DR. AHMET B. GÖKSEL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1996
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 157
Özet
ÖZET“Reklâm Kampanyalarında Konumlandırma Ve Stratejik önemi”başlıklı doktora tezinde, günümüzün pazar ortamı, rekabet koşulları ve tüketici yapısı gözönüne alınarak pazarlama iletişimi elemanlarından reklâmın üretici işletmeler açısından giderek öneminin artmasından ve reklâm faaliyetlerinin çok büyük maliyetler içermesinden hareketle bir yaratıcı strateji olarak konumlandırma stratejisinin, reklâm kampanyalarında kullanımıyla elde edilen değişim ve gelişim incelenmiştir. Tezin birinci bölümünde; pazarlama iletişimi bütünü içinde reklâmın yeri ve Önemi vurgulanmış, bu çerçevede reklâmcılık çalışmalarına rehber teşkil edebilecek bir pazarlama iletişimi stratejisi oluşturma ve geliştirme süreci ele alınmıştır. Ardından da pazarlama iletişimi stratejisi ile doğrudan üintili olan konumlandırmanın bir reklâm stratejisi olarak nasü kullanıldığı araştırılmıştır. ikinci bölümde; bir reklâm kampanyası oluşum süreci içinde yer alan aşamalar ayrıntılı olarak ele alınarak, kampanya için yaratıcı stratejilerin ve yaratıcılığın önemi tartışılmıştır. Bu bağlamda bir yaratıcı strateji olan konumlandırma stratejisinin reklâm kampanyası oluşum sürecine etkileri ele alınmıştır. üçüncü bölümde ise; reklâmcılıkta bir yaratıcı strateji olarak kullanılan konumlandırma stratejisine temel teşkil eden yaklaşımlardan hareketle konumlandırma ve yeniden konumlandırma strateji türleri tek tek ele alınarak, bunları açıklamaya yardımcı olacak ilginç örnek kampanyalar incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Coca-cola ve pepsi-cola markalarının reklamlarda kullanımı
Usage of coca-cola and pepsi-cola brands in advertisement
BATURAY KOCATEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Reklamcılıkİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ
- Absolut vodka örneği üzerinden marka imajı yaratma yöntemi olarak kurumsal afiş tasarımları
Analyzing the effect of corporate poster designs on cultivating images for a trademark (The absolut vodka example)
DEMET DEMİRÇEVİREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Güzel SanatlarDokuz Eylül ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ARİF ZİYA TUNÇ
- An evaulation of customer intention to participate in mobile advertising and an empirical study conducted in Istanbul
Kullanıcıların mobil reklam kampanyalarına katılım egiliminin incelenmesi ve İstanbul için bir ampirik saha çalışması
YASEMİN YÜCEL
- Kurumsal reklam filmlerindeki mesajların algılanmasına yönelik bir çalışma: İş Bankası Bugün Tam 99 Yaşındayız! reklam filmi örneği
A study on the perception of messages in corporate advertisement films: İş Bankası 'We Are 99 Years Old Today!' case
ÇAĞLA ŞEN BODUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU MÜJDE KARSAK
- Hazır giyim işletmelerinde markalaşma süreci ve bu süreçte görev alacak personelin eğitimi için program model önerisi
Trademarking process in ready-made companies and sample educational program suggestion for the staff to be employed in this process
AYFER ERGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Giyim EndüstrisiGazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. SONGÜL KURU
