Reklam kampanyalarında konumlandırma ve stratejik önemi
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 52335
- Danışmanlar: PROF.DR. AHMET B. GÖKSEL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Reklam kampanyası, Televizyon reklamları, Tüketiciler, Marketing, Advertising campaigns, Television advertisements, Consumers
- Yıl: 1996
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET“Reklâm Kampanyalarında Konumlandırma Ve Stratejik önemi”başlıklı doktora tezinde, günümüzün pazar ortamı, rekabet koşulları ve tüketici yapısı gözönüne alınarak pazarlama iletişimi elemanlarından reklâmın üretici işletmeler açısından giderek öneminin artmasından ve reklâm faaliyetlerinin çok büyük maliyetler içermesinden hareketle bir yaratıcı strateji olarak konumlandırma stratejisinin, reklâm kampanyalarında kullanımıyla elde edilen değişim ve gelişim incelenmiştir. Tezin birinci bölümünde; pazarlama iletişimi bütünü içinde reklâmın yeri ve Önemi vurgulanmış, bu çerçevede reklâmcılık çalışmalarına rehber teşkil edebilecek bir pazarlama iletişimi stratejisi oluşturma ve geliştirme süreci ele alınmıştır. Ardından da pazarlama iletişimi stratejisi ile doğrudan üintili olan konumlandırmanın bir reklâm stratejisi olarak nasü kullanıldığı araştırılmıştır. ikinci bölümde; bir reklâm kampanyası oluşum süreci içinde yer alan aşamalar ayrıntılı olarak ele alınarak, kampanya için yaratıcı stratejilerin ve yaratıcılığın önemi tartışılmıştır. Bu bağlamda bir yaratıcı strateji olan konumlandırma stratejisinin reklâm kampanyası oluşum sürecine etkileri ele alınmıştır. üçüncü bölümde ise; reklâmcılıkta bir yaratıcı strateji olarak kullanılan konumlandırma stratejisine temel teşkil eden yaklaşımlardan hareketle konumlandırma ve yeniden konumlandırma strateji türleri tek tek ele alınarak, bunları açıklamaya yardımcı olacak ilginç örnek kampanyalar incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Dönemsel yayınlarımızda reklamcılık işlevi ve basının kamuoyu oluşturma görevi ile ilişkisi
Başlık çevirisi yok
NEYLAN GÖNLÜYÜCE
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KAYIHAN İÇEL
- Turizmde reklamcılık ve Türk turizminde reklam uygulamaları
Başlık çevirisi yok
HASAN HAMZAÇEBİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜNİR KUTLUATA
- Reklam pazarlama
Başlık çevirisi yok
A.SELÇUK TUNA
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET NİYAZİ ÖKTEM
- Reklamcılık ve reklam firmalarının yönetim organizasyonu
Başlık çevirisi yok
SEBAHATTİN AKKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Reklamcılıkİstanbul Üniversitesiİşletme Yönetimi ve Organizasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN FUAT ÇELEBİOĞLU