Consumer perception on digital marketing: A research on online shopping
Dijital pazarlamada tüketici algısı: İnternette alışveriş üzerine bir araştırma
- Tez No: 525027
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Dijital Pazarlama, İnternette Alışveriş, Tüketici Algısı, İnternet, Elektronik ticaret, Sayısal pazarlama, Çevrimiçi alışveriş, Marketing, Digital Marketing, Online Shopping, Consumer Perception, Internet, Electronic commerce
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada tüketicilerin dijital pazarlama ve internette alışveriş üzerine algıları ölçülmüştür. Bu bağlamda Survey Monkey internet anket uygulaması üzerinden bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. 219 katılımcıdan elde edilen veriler SPSS-22 programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Analizde frekans tabloları, tanımlayıcı değer tabloları, faktör analizi, güvenilirlik analizi, Bağımsız T Testi ve ANOVA Testi'nden yararlanılmıştır. Elde edilen bulgular neticesinde, önceden belirlenmiş olan dört hipotez de kabul edilmiştir. Buna göre katılımcıların dijital pazarlama ve internette alışveriş konularındaki algıları; cinsiyet, medeni durum, eğitim düzeyi ve yaş grubu değişkenlerine göre istatistiksel açıdan anlamlı olarak farklılaşmaktadır.
Özet (Çeviri)
Within the scope of this research, consumers' perceptions on digital marketing and online shopping were measured. In this regard, a survey was conducted via Survey Monkey online survey application. The gathered data from 219 respondents was analysed via SPSS-22 statistics program. In analysing process, frequency tables, descriptive value tables, factor analysis, reliability analysis, Independent Sample T Test and ANOVA Test were benefited. As the results of the findings, all of the pre-determined four hypotheses were accepted. In this regard it can be said that respondents' perceptions on digital marketing and online shopping differentiate significantly according to the gender, marital status, education level and age group variables.
Benzer Tezler
- Consumer perception towards digital marketing: An investigation on online shopping
Dijital pazarlamada tüketici algısı: İnternetten alışveriş üzerine bir araştırma
GÖKÇE BEGÜM AVCI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İSMET BURÇAK VATANSEVER DURMAZ
- The new digital decade covid-19 impact on digital marketing and its influence on consumer behavior
Yeni dijital on yıl covıd-19 dijital pazarlama üzerindeki etkisi ve tüketici davranışı üzerindeki etkisi
ROUA AOUNI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEYDA OVACI
- Dijital pazarlamanın ve sosyal medyanın tüketicinin satın alma kararına etkisinde kişiliğin aracılık rolü
The mediating role of personality in the impact of digital marketing and social media on the consumer's purchasing decision
BERRİN ERGİN
- Kripto paralarla online alışveriş davranışının incelenmesi: davranışsal akıl yürütme teorisi (BRT) ve olanakları gerçekleştirme teorisi (AAT) perspektifinden bir model önerisi
Examining online shopping behavior with cryptocurrencies: a model proposal from the perspective of behavioral reasoning theory (BRT) and affordances actualization theory (AAT)
HAMZA ÇAKMAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Yönetim Bilişim SistemleriSivas Cumhuriyet ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT FATİH TUNA
DR. ÖĞR. ÜYESİ SELİM ÇAM
- Üniversite öğrencilerinin çevrimiçi alışveriş tercihlerinde satın alma davranışlarını etkileyen faktörler
Factors affecting the purchasing behavior of university students in online shopping preferences
GİZEM TELLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Yönetim Bilişim SistemleriUluslararası Kıbrıs ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET ADALIER