İstanbul şehir marka imajının algılanmasında tarihi ve eğlence bölgelerinin etkilerinin karşılaştırılması
Comparison of the effectiveness of historical and entertainment regions in the determination of Istanbul city brand image
- Tez No: 525120
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN KALE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kültürel etkinlikler, Marka, Marka imajı, İstanbul, Şehir markası yaratma, Cultural activities, Brand, Brand image, Istanbul, Creating city brand
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka kavramı başlangıçta ürünler için söz konusu olarak ekonomik hayat içerisinde var olmakla birlikte geçen zaman, markayı sadece ürünler için değil eylemler, insanlar ve şehirler için de kullanılan bir işaretleyici ve ayrıştırıcı unsur olarak da kullanılmaya başlanmıştır.. Bu evrim sürecinde marka büyük bir önem kazanmış ve şehirlerin tanıtımında da büyük rol üstlenmekle birlikte şehirlerin markalaşması çalışmaları ortaya çıkmıştır. Bu anlamda dünyada yapılan çalışmalar neticesinde birçok marka şehir doğmuş ve ülkemizde de bunlara benzer çalışmalar 2010 yılında İstanbul için yapılmıştır. Tarihi ve kültürel zenginlikleriyle dünyanın önemli turizm şehirlerinden olan İstanbul için yapılan çalışmaların temelinde dünyada bilinirliğini artırarak turizm ekonomisini güçlendirmek yatmaktadır. Bu çalışmanın amacı İstanbul şehir imajının belirlenen bölgelerin ziyaretçilerinde oluşturduğu duygusal ve bilişsel imajlardan ne düzeyde etkilendiğinin belirlenmesi olmuştur. Elde edilen bulgular doğrultusunda, İstanbul'u tanımlayan bu bölgelere ilişkin bilişsel imajın İstanbul bilişsel imaj algısını doğrusal ve pozitif yönlü bir biçimde etkilediği söylenebilmektedir. Bunun yanı sıra bölgelere ilişkin duygusal imaj algısı da benzer şekilde İstanbul duygusal imajını doğrusal ve pozitif yönlü olarak etkilemektedir.
Özet (Çeviri)
At the beginning, the existence of the concept of brands in economic life was limited to products. However, as time went on, brands evolved beyond products to become an indicator and factor of distinction for actions, people and cities alike. Brands gained tremendous significance during this evolutionary process, and by assuming a significant role in the promotion of cities, so came efforts to brand cities. As the result of initiatives in different parts of the world, several brand cities emerged. A similar practice was implemented for Istanbul in the year 2010. Rich in history and cultural heritage, Istanbul is one of the most important touristic cities on the planet and the basis of these initiatives aimed at develop the city's tourism economy by raising awareness on it at a global level. The aim of this study was to determine the extent Istanbul's city image is influenced by the emotional and cognitive images among visitors of specific districts. Findings suggest that the cognitive image concerning these districts which define Istanbul have a linear and positive impact on the overall perception of Istanbul's cognitive image. Similarly, the emotional image perception associated with the districts have a linear and positive impact on Istanbul's emotional image.
Benzer Tezler
- Bir ilaç fabrikasında personel gereksinmesinin belirmesi seçilmesi ve elde tutulmasına yönelik bir uygulama çalışması
Başlık çevirisi yok
EMİNE BOZBAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUĞRAY KAYNAK
- Süt formüllerinin tüketim uygulamaları ve süt formüllerinin C vitamini içeriği ile pH değerleri
Başlık çevirisi yok
GÖNÜL VAROL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Besin Hijyeni ve Teknolojisiİstanbul ÜniversitesiÇocuk Gelişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TÜRKAN KUTLUAY
- Türkiye'de aile planlaması çalışmalarında erkeklerin önemi, hastane personeli ile fabrika işçilerinin doğum kontrol yöntemlerine karşı tutum ve davranranışlarında farklılığın araştırılması
Başlık çevirisi yok
KAMİL MALKOÇLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Demografiİstanbul ÜniversitesiAile Sağlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DERİN KÖSEBAY
- Adolesan intihar girişimlerinin psiko-sosyal nedenleriyle ilgili araştırma
Başlık çevirisi yok
NAZMİYE YÜKSEL
- Gelişim nörolojisi polikliniğine başvuran nöral tüp defektli olgularda prospektif bir inceleme
Başlık çevirisi yok
İLKBAHAR EMİNE GÜLTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Çocuk Sağlığı ve Hastalıklarıİstanbul ÜniversitesiAile Sağlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SELÇUK APAK