İstanbul şehir marka imajının algılanmasında tarihi ve eğlence bölgelerinin etkilerinin karşılaştırılması
Comparison of the effectiveness of historical and entertainment regions in the determination of Istanbul city brand image
- Tez No: 525120
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN KALE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 116
Özet
Marka kavramı başlangıçta ürünler için söz konusu olarak ekonomik hayat içerisinde var olmakla birlikte geçen zaman, markayı sadece ürünler için değil eylemler, insanlar ve şehirler için de kullanılan bir işaretleyici ve ayrıştırıcı unsur olarak da kullanılmaya başlanmıştır.. Bu evrim sürecinde marka büyük bir önem kazanmış ve şehirlerin tanıtımında da büyük rol üstlenmekle birlikte şehirlerin markalaşması çalışmaları ortaya çıkmıştır. Bu anlamda dünyada yapılan çalışmalar neticesinde birçok marka şehir doğmuş ve ülkemizde de bunlara benzer çalışmalar 2010 yılında İstanbul için yapılmıştır. Tarihi ve kültürel zenginlikleriyle dünyanın önemli turizm şehirlerinden olan İstanbul için yapılan çalışmaların temelinde dünyada bilinirliğini artırarak turizm ekonomisini güçlendirmek yatmaktadır. Bu çalışmanın amacı İstanbul şehir imajının belirlenen bölgelerin ziyaretçilerinde oluşturduğu duygusal ve bilişsel imajlardan ne düzeyde etkilendiğinin belirlenmesi olmuştur. Elde edilen bulgular doğrultusunda, İstanbul'u tanımlayan bu bölgelere ilişkin bilişsel imajın İstanbul bilişsel imaj algısını doğrusal ve pozitif yönlü bir biçimde etkilediği söylenebilmektedir. Bunun yanı sıra bölgelere ilişkin duygusal imaj algısı da benzer şekilde İstanbul duygusal imajını doğrusal ve pozitif yönlü olarak etkilemektedir.
Özet (Çeviri)
At the beginning, the existence of the concept of brands in economic life was limited to products. However, as time went on, brands evolved beyond products to become an indicator and factor of distinction for actions, people and cities alike. Brands gained tremendous significance during this evolutionary process, and by assuming a significant role in the promotion of cities, so came efforts to brand cities. As the result of initiatives in different parts of the world, several brand cities emerged. A similar practice was implemented for Istanbul in the year 2010. Rich in history and cultural heritage, Istanbul is one of the most important touristic cities on the planet and the basis of these initiatives aimed at develop the city's tourism economy by raising awareness on it at a global level. The aim of this study was to determine the extent Istanbul's city image is influenced by the emotional and cognitive images among visitors of specific districts. Findings suggest that the cognitive image concerning these districts which define Istanbul have a linear and positive impact on the overall perception of Istanbul's cognitive image. Similarly, the emotional image perception associated with the districts have a linear and positive impact on Istanbul's emotional image.
Benzer Tezler
- İstanbul şehir marka imajının İngilizce sosyal medya paylaşımları üzerinden kavram haritası yöntemiyle analizi
Analysis of Istanbul city brand image via concept map method over English social media shares
CİHANGİR KASAPOĞLU
Doktora
Türkçe
2020
İşletmeZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAMAZAN AKSOY
DR. ÖĞR. ÜYESİ MELİH BAŞKOL
- The role of city brand image in attracting young adults based on their entrepreneurial orientation: Comparison of Izmir and Antalya
Şehir marka imajının girişimcilik eğilimlerine göre genç yetişkinleri çekmedeki rolü: İzmir ve Antalya karşılaştırılması
PELİN SOKULLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE ÇOBANOĞLU
- Marka şehir olarak İstanbul'un marka imajının incelenmesi
Study about brand image of a brand city of Istanbul
ESMA KÜÇÜKCAYMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Kamu Yönetimiİbn Haldun Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ABDULLAH OKUMUŞ
- Marka şehir olan İstanbul'un işletme açısından inceleme modeli
Review model of Istanbul, a brand city in terms of operation
EMEL ERDEM
- Reklamın şehir marka imajına etkisi: İstanbul örneği
The effect of advertising on city brand image: The case of Istanbul
SELİN NAZ KANSIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALPARSLAN NAS