Anne ve bebek ürünlerinde ebeveynlerin çevrimiçi satın alma niyetlerine etki eden faktörler
Factors that affect parents' online purchase intentions on maternal and baby products
- Tez No: 525464
- Danışmanlar: PROF. DR. İDİL KARADEMİRLİDAĞ SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, İşletme, Public Relations, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 98
Özet
Günümüzde değerli verilerin toplanmasından, bilgi alma, ürün iletişimi, satış kanalı, müşteri desteği ve daha birçok satış/pazarlama alanında internet yaygın olarak kullanılmaktadır. E-ticaretin muazzam şekilde büyümesi ve internetin benzersiz işlevleri, birçok şirketin tüketicileri internetten ürün veya hizmet almak için hangi faktörlerin harekete geçirdiğini bilmeden, internet mağazalarını kurmak için büyük bir çaba sarf etmelerine neden olmuştur. Anne ve bebek ürünleri sektörü zorunlu ihtiyaçları da kapsadığı için her daim büyüyen ve gelişen bir sektördür. Bu çalışmanın amacı, Türkiye'deki 0-3 yaş arası bebeğe sahip ebeveynlerin anne ve bebek ürünlerini çevrimiçi satın alma niyetlerini etkileyen faktörleri tanımlamak ve ebeveynlerin internetten anne ve bebek ürünleri satın almalarını teşvik eden veya engelleyen faktörlerin önemini belirlemektir. Bu çalışma anne ve bebek ürünlerinin çevrimiçi satın alımında ebeveynlerin satın alma niyetlerine etki eden faktörleri belirlemek için bir ön girişim olduğundan önemlidir. İlk bölüm çalışmanın ana hatları ile birlikte araştırmanın temelini ve gerekçelerini sunmaktadır. İkinci bölümde literatür gözden geçirilmiş, çevrimiçi satın alma niyetiyle ilgili farklı teoriler incelenmiştir. Teknoloji Kabul Modeli (TAM) geniş kabulü ve tutarlılığı sebebiyle çalışmanın temeli olarak seçilmiştir. Teknoloji Kabul Modeli'nden uyarlanan ve beş temel yapı içeren bir ön model bu araştırma için önerilmiştir. Üçüncü bölüm, bu çalışma için kullanılacak nicel araştırma metodolojisini tanımlamıştır. Dördüncü bölümde toplanan verilerin analizi rapor edilmiştir. Çalışmanın son bölümünde ise araştırma bulguları tartışılmış, sonuçlar ve öneriler paylaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Today, the internet is widely used for gathering valuable data, getting information, product communication, sales channel, customer support and many other branches of sales / marketing. The enormous growth of e-commerce and the unique functions of the Internet lead to the fact that many companies do not know which factors make consumers take action to get products or services from the internet. Since the maternal and baby products sector includes the obligatory needs as well as the others, it is a sector that constantly growing and developing. The aim of this study is to identify the factors which determine online purchasing intentions of Turkish parents, who have 0-3 years old babies, as well as explaining the importance of factors that encourage or block these parents from purchasing maternal and baby products from the Internet. This study is essential since it is a preliminary attempt to determine the factors that influence parents' purchase intentions during the online purchase of maternal and baby products. The first section presents the fundamentals of the study with the justifications and outlines. In the second part the literature is revised and several theories about online purchasing are examined. The Technology Acceptance Model (TAM) is chosen as the foundation of this study because of its wide acceptance and consistency. Then, by creating an adaptation of this model, a preliminary model is suggested which has five main structures. The third section describes the quantitative research methodology that is used for this study. In the last part of the study, not only research findings are discussed but also conclusions and suggestions are shared.
Benzer Tezler
- Çocuklara yönelik gıda pazarlaması ve tüketimini etkileyen sosyo-ekonomik faktörler
Food marketing for children and the socio-economic factors affecting this consumption
SİNEM GÜLCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
ZiraatAkdeniz ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. METİN GÖKSEL AKPINAR
- Çocuklarda besin takviye kullanım sıklığı, etki eden faktörlerin değerlendirilmesi ve hematolojik-biyokimyasal değerler ile ilişkisi
Frequency of nutritional supplement use in children, evaluation of influencing factors and relationship with hematologic and biochemical values
DUYGU LÜLECİ DAĞLI
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2023
Çocuk Sağlığı ve HastalıklarıManisa Celal Bayar ÜniversitesiÇocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN GÜLEN
- Anne-bebek-tüketim üçlüsü açısından TV kanallarında yayınlanan bebek bezi reklamlarının vermiş olduğu mesajlar: 2019 yılında Youtube'da arşivlenmiş olan bebek bezi reklamları üzerine bir uygulama
Messages of the mother-baby-consumption trio from baby diaper advertisements on TV channels: An application on diapers advertisments archived on Youtube in 2019
MÜRÜVVET BİLGİN DİLSİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEDAT ŞİMŞEK
- Measurement of some essential elements in infant formulas, infant follow-on formulas and fortified baby formulas using ICP-OES
Bebek mamaları, bebek devam mamaları ve ek bebek mamalarında bulunan bazı temel elementlerin ICP-OES ile ölçümü
EMRAH AKKEÇİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
KimyaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiKimya Bölümü
PROF. DR. GÜLSER İNCİ GÖKMEN
- Fetal kalp hızı monitörizasyon sistemi (FKHMS) ve mobil entegre doppler (M-doppler) cihazının geliştirilmesi
Development of fetal heart rate monitorization system (FKHMS) and mobile integrated doppler (M-doppler) device
MEHMET UĞUR YÜKSEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Aydın ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DUYGU ÇELİK ERTUĞRUL