Sosyal medya reklamlarında ünlü kullanımı
Celebrity endorsement in social media marketing
- Tez No: 528020
- Danışmanlar: PROF. DR. METE ÇAMDERELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Halkla İlişkiler, Communication Sciences, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Reklamlar, Sosyal medya, Ünlüler, Advertisements, Social media, Celebrities
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada; geleneksel mecralardaki reklamcılık sektörünün artık yerini sosyal medya reklamcılığına bıraktığı ve dijital medyada daha aktif ve daha farklı stratejilerle kullanıldığı anlatılmaktadır. Çok bilindik bir pazarlama stratejisi olan reklamda ünlü kişi kullanımı sosyal medyada da o mecraların içerik ve yapısına uygun bir şekilde uyarlanarak kullanılmaktadır. Sosyal medyada ünlülerin reklam yaptığı birçok farklı site ve uygulama bulunmaktadır. Şu sıralar bunlar içerisinde en yaygın ve en aktif kullanılanı Instagram'dır. Bu sebeple bu çalışmada ünlü kişilerin markalarla Instagram üzerinden ortak yaptıkları reklam paylaşımları incelenecek ve bu reklam paylaşımları içerik analizleri ile açıklanacaktır.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to explain that social media marketing takes place traditional media and it is is used more active and more different strategy on the advertising industry. Using celebrities in advertising is a very common and known marketing strategy and it is also used in social media with a suitable context. There are lots of web-sites and applications in social media which are used by celebrities for advertising. Within these social media channels, the most common and active one is Instagram. Because of the fact that, in this study will be examined that the advertising posts which are shared the celebrity and the brand at the same time via Instagram and these advertising posts are will be explained with the content analysis method.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamlarında ünlü kullanımının satın alma davranışına etkisi
The effect of celebrity use on costumer buying behavior in social media advertising
EDA ERTÜRK İNAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Sosyal medya reklamlarında ünlü sporcu kullanımının tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi: X,Y ve Z kuşağı üzerine niğde ilinde bir araştırma
The effect of sports celebrities use in social media advertisements on the purchasing behavior of consumers: A research on the X, Y and Z generation in nigde province
MEHMET MÜRÜTSOY
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT TOKSARI
- Bankacılık reklamlarında ünlü kullanımının müşteri memnuniyeti üzerine etkisi
The effect of celebrity use in banking advertisements on customer satisfaction
ESRA TOPRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkBolu Abant İzzet Baysal ÜniversitesiBankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OYA ERU
- Etki pazarlaması kullanımının tüketicilerin satın alma niyetine etkisi: Instagram fenomenleri üzerine bir araştırma
The effect of influencer marketing on the purchase intention of consumers: A research on Instagram phenomena
HAMİT ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. BURCU MUCAN ÖZCAN
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK