Reklam-kültür ilişkisi ve 1980 sonrası Türk reklamcılığının kültür değişmelerine etkisi
The Relations between advertisement and culture and after 1980's Turkish advertisement impact upon cultural changes
- Tez No: 53060
- Danışmanlar: DOÇ.DR. EDİBE SÖZEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Sosyoloji, Advertising, Sociology
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1996
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 99
Özet
SONUÇ - ÖZET Reklamın kültür değişmeleri üzerindeki etkisini incelediğimiz bu tezde; reklamın üç alanda belirginlik kazandığını gözlemledik. Değişimin gözlemlendiği bu üç alan dan ilki, reklamın piyasa değeri olarak belirmesidir. İkinci alan, reklamcılığın bağım sız bir sektör olarak giderek yaygınlaşmasıdır. Reklamın etkili olduğu üçüncü alan ise kültürde standartlaşmaya yolaçmasıdır. Reklamın bir piyasa olarak belirlenmesi, 1980'den sonra gelişen iktisadi liberalleşmeyle paralellik gösterir. Dünyada“iktisadi aklın”rönesans yılları olarak görülen 1980'ler,“homo-economicus”fikrinin yeniden canlandığı yıllardır. Neo-liberalizmin vatanı ABD'nin öncülüğünü yaptığı“eşitlik yerine özgürlük”sloganının aslında şirketler için“ticari ifade özgürlüğü”nden başka bir şey olmadığı ortaya çıktı. Kutsallaştırılmış bir kavram olan“piyasa”bireysel ve kollektif hayata sızarak, demokrasi ve öz gürlüğün gündelik hayata yansıyan alanlarını değiştirdi. Bir sektör oluşturarak gelişen reklamcılık,“seçkin”,“bireyci”yaklaşımların ön plana çıkmasını sağladı. Girişimcilerinin, bütün dünyayı işgal eden gazeteleri, pembe dizileri, yarışma programlarını, uydu yayınlarını“becerikli”bir biçimde kullanması sayesinde dünyayı tek bir imge pazarına dönüştürerek, ürünlerin satılması için beyinlerin standartlaşmasını sağladı. Alınan, satılan şeyin, isim, marka ve hayale dönüştüğü günümüzde“alış-veriş”bile sahiciliğini yitirdi; medyayla yaratılan dünya gibi, gerçek hayatın kendisi de gerçeğe benzer bir“değiş-tokuş”a dönüştü. Kültürel standartlaşmayı da getiren reklamlar, kapitalist toplumlarda, tüketimin bir hayat tarzı olarak yerleşmesine sebep olurken; pek çok sosyo-ekonomik, psikolo jik, toplumsal maliyetler de doğurdu. Tükelieileı» materyalizm duygusunu aşıladı ve tüketicinin daha çok ürüne, daha kısa zamanda sahip olma hırsına kapılmasına sebep oldu. Azgelişmiş ülkelerde ise global reklamlarla Batılı yaşam kalıplan aşılanma ya çalışılarak tüketimi artırma yolu izlendi. Azgelişmiş ülkelerin çoğu, kendilerini global dünyanın standartlarına teslim ettiler. 1980'li yıllardan günümüze uzanan çizgide reklamlar, Türk insanı üzerinde de etkisini gösterdi. Batılı tüketim kalıplarının benimsenmesiyle, tüketim topluna özgü değerler bu dönemden sonra yerleşti. Sonuç olarak reklam, piyasa ekonomisiyle canlandı ve sektörel boyut kazanarak tüketimin artmasına sebep oklu. Kültürde“standartlaşma”oluşumuna yolaçan rek lam, çağımızın bir olgusu olarak belirlendi. 89
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği
The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections
HAKAN SİPAHİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ
- Çağdaş sanata yansımalarıyla 1980 sonrası sanatta kültürün özelleştirilmesi ve küreselleşme olgusu
Privatization culture and phenomenon of globalization in art through with contemporary art reflections after 1980
GÜVENÇ CEVİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Güzel SanatlarDokuz Eylül ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET FEYZİ KORUR
- Müzelerde markalaşma ve müze mağazacılığı: İstanbul'daki özel ve devlet müzeleri üzerine bir araştırma
Museum branding and museum retailing: A study in private and state museums in Istanbul
AYŞENUR CİHAN GÖKDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Müzecilikİstanbul ÜniversitesiMüze Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FETHİYE ERBAY
- Sanatta bir özgürleşme ve kapatılma biçimi olarak grafiti
Graffiti as a form of freedom and confinemet in art
FERHAT KAMİL SATICI
Doktora
Türkçe
2009
Sahne ve Görüntü SanatlarıMarmara ÜniversitesiResim Bölümü
PROF. DR. AYŞE ÖZEL
PROF. DR. BÜNYAMİN ÖZGÜLTEKİN
PROF. DR. SEFER ADA
- Türkiye'de sanat faaliyetlerinin etki analizi: İstanbul Kültür Sanat Vakfı'nın düzenlediği 14. ve 15. İstanbul Bienalleri'nin iletişim kampanyalarının incelemesi ve tüketici gözünden değerlendirme
Impact analysis of art activities in Turkey: A review of 14. and 15. İstanbul Biennial's communication campaigns organized by istanbul Culture and art Foundation and consumer's observations
AYŞEGÜL ÇELİKKOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL ENGİN