Geri Dön

Genç tüketicilerin lüks giyim marka tercihleri: Bursa ilinde bir alan araştırması

Luxury clothing brand preferences of young consumer: A field research in Bursa

PDF İndir

  1. Tez No: 532569
  2. Yazar: MİNE SATI
  3. Danışmanlar: DOÇ. SERKAN KILIÇ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: lüks, lüks marka, tüketici, tüketici davranışı, satın alma niyeti, giyim, Bursa, Gençler, Lüks tüketim, Marka, Marka tercihi, Tüketici tercihleri, Tüketiciler, Tüketim, luxury, luxury brand, consumer, consumer behaviour, purchase intention, clothing, Bursa, Youngs, Luxury consumption, Brand, Brand preference, Consumer behavior, Consumer preferences, Consumers, Consumption
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bursa Uludağ Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Günümüzde giderek büyümeye devam eden lüks marka pazarı özellikle genç tüketiciler için ilgi odağı haline gelmiştir. Artan rekabet koşulları lüks marka tüketicilerinin beklentilerini ve lüks markaları tercih etme nedenlerini anlamayı zorunlu hale getirmiştir. Bu bağlamda çalışmada, genç tüketicilerin lüks giyim marka tercihlerini etkileyen faktörleri tespit etmek ve bu faktörlerin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini belirlemek amaçlanmıştır. Çalışmada lüks giyim marka tercihlerini etkileyen faktörlerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini ölçmede ilgili literatürden yararlanılarak oluşturulan bir modelden yararlanılmıştır. Araştırma, Bursa ilinde 20 yaşın üzerindeki ve giyim alışverişlerinde bulunan tüketiciler ile yüz yüze anket yöntemiyle yapılmıştır. Anket verileri IBM SPSS ve AMOS programlarıyla analiz edilmiş ve modelde oluşturulan hipotezlerin test edilmesi sağlanmıştır. Bulunan sonuçlar doğrultusunda kalitenin, mağaza atmosferinin, modanın, hedonizmin, referans grubun ve statünün lüks giyim marka satın alma niyeti üzerinde anlamlı etkilere sahip olduğu görülmüştür.

Özet (Çeviri)

Luxury brand market which keeps increasingly has become a center of attraction especially for the young consumers. An increasing competitive conditions have made it compulsory to understand the expectations of the luxury brand consumers and their reasons to prefer these brands. In this context, it is aimed to determine the factors of luxury clothing brand preferences of young consumers and the effects of these factors on their purchasing intentions. The model used in the study were formed as a result of literature and this model was used to measure the effects of the luxury clothing brand preferences on the consumer's purchasing intention. The research was conducted by face-to-face questionnaire on the consumer who are over 20 years old and make clothing shopping in the city of Bursa. The questionnaire data were analyzed with SPSS and AMOS programs and the hypotheses generated in the model were tested. With the direction of the findings, it has been found that quality, store atmosphere, fashion, hedonism, reference group and status have significant effects on the purchasing intention of luxury clothing brand.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    849362

    Lüks moda markalarında iç mekân, vitrin ve koleksiyon tasarımlarının z kuşağı algısı üzerine etkileri

    The effects of interior, window display and collection designs on the perception of generation z in luxury fashion brands

    GAMZE UĞURLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İç Mimari ve DekorasyonEge Üniversitesi

    Endüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ECE NÜKET ÖNDOĞAN

  2. Tez No

    385654

    Giyim modasında“yeni lüks”ve genç tüketicilerin davranışlarına etkisi

    “New luxury”in fashion and its effects on young consumers

    AYŞE NİL KİREÇCİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Giyim EndüstrisiMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. PEYAMİ ÇELİKCAN

  3. Tez No

    871051

    To understand how brand love can influence true brand loyalty among luxury young consumers (Millennials) & considering brand engagement constructs and brands' sustainability practices

    Marka sevgisinin lüks genç tüketiciler arasında gerçek marka sadakatini nasıl etkileyebiceğini anlamak ve marka bağlantı yapılarını ve markaların sürdürülebilirlik uygulamalarını değerlendirmek

    NAZ KOLSAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  4. Tez No

    720918

    Vanity, materialism and consumers attitudes towards luxury products: The case of Chinese consumers

    Gösterişçilik, materyalizm ve tüketicilerin lüks tüketime yönelik tutumları: Çinli tüketiciler üzerine bir araştırma

    LİLİ FENG

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEVGİ AYŞE ÖZTÜRK

  5. Tez No

    389811

    Lüks tüketim algısı ve lüks tüketim odaklı tüketici davranışları üzerine bir araştırma

    A research on the perception of luxury consumption and luxury-driven consumer behavior

    SABA GAMZE ORAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeMaltepe Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİLİZ DEMİR

    PROF. DR. ZAFER KESEBİR

    PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ

Geri Dön