Geri Dön

Vanity, materialism and consumers attitudes towards luxury products: The case of Chinese consumers

Gösterişçilik, materyalizm ve tüketicilerin lüks tüketime yönelik tutumları: Çinli tüketiciler üzerine bir araştırma

PDF İndir

  1. Tez No: 720918
  2. Yazar: LİLİ FENG
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SEVGİ AYŞE ÖZTÜRK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Lüks, Gösterişçilik, Materyalizm, Lüks tüketime yönelik tutum, Çinli tüketici, Luxury, Vanity, Materialism, Attitude toward luxury, Chinese consumers
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi (İngilizce) Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 104

Özet

Bu çalışma genel olarak Çinli tüketicilerin lüks ürünlere yönelik tutumlarını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Lüks tüketim ile ilgili iki tüketici özelliği olan materyalizm ve gösterişçilik de tezin bir kısmı olarak incelenmiştir. Tüketicilerin yaş, cinsiyet, gelir ve meslek özelliklerinin lüks ürünlere yönelik tutumlar, gösterişçilik ve materyalizm açısından fark yaratıp yaratmadığı da incelenmiştir. Araştırmanın amaçlarına ulaşmak için Çin Anakarasında yer alan şehir ve bölgelerde yaşayan 238 katılımcıdan veri toplanmıştır. Bu örneklemdeki katılımcıların lüks tüketime yönelik orta derecede tutumları olduğu, gösterişçilik açısından daha yüksek ortalamalara sahip oldukları, materyalizm düzeylerinin de orta düzeyde olduğu bulunmuştur. Bu faktörler açısından farklı demografik özelliklere sahip katılımcılar arasında fark olsa da bu farklar çok belirgin değildir. Çin'in Konfüçyüsçü ve kolektivist gelenekleri ile politik faktörler de bu bulgularda etkili olabilir. Bu çalışma küresel lüks pazarlamacılarının pazarlama stratejilerini Çin pazarına uyarlayabilmeleri için bazı öngörüler sunmaktadır. Prestij değerini ve lüksün dışsal faydalarını vurgulayarak sosyal onay ve statü arayan Çinli müşterileri çekebilirler. Bu çalışmanın bazı sınırlılıkları bulunmaktadır. Örneklemin önemli bir kısmını Y ve Z kuşakları oluşturmaktadır ve bu kuşakların 2025 itibariyle lüks tüketimin ana tüketicileri olacakları tahmin edilmektedir. Diğer taraftan örneklemin genç ve daha zengin bölgelerdeki tüketicilerden oluşması ve örneklem sayısı sonuçların genelleştirilmesini önlemektedir.

Özet (Çeviri)

This study aims to investigate mainland Chinese consumers' attitudes toward luxury products in general. Materialism and vanity which are two important consumer traits relevant to luxury consumption are also explored as part of the thesis. How the demographic characteristics of consumers as age, gender, income, and occupation make difference in attitudes towards luxury, materialism, and vanity are analyzed. A field survey was conducted and data was gathered from a sample of 238 respondents from mainland China's affluent provinces and cities for the study. Respondents in this sample are found to have moderate levels of attitudes toward luxury, stronger vanity traits, and middle-level materialism. Although there are differences in these factors in terms of demographic characteristics the differences are not very significant. Chinese Confucian collectivism traditions and political factors may be effective on those findings. This study provides insights for global luxury marketers to tailor marketing strategies for China market. By emphasizing prestigious value and external benefits of luxury to appeal to Chinese luxury consumers, who seek good out-looking, social approval, and status. There are clear limitations of this study. On the one hand, the main respondents of the sample are Y and Z generations who are predicted to be the main luxury consumers by 2025. On the other hand, younger Chinese consumers from affluent regions and a small sample size limit the generalizability of the findings.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    464473

    Understanding luxury consumption drivers

    Lüks tüketime etki eden faktörler

    DENİZ LEFKELİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ

  2. Tez No

    593897

    Yerli halk-turist etkileşimi ve bir model önerisi

    Host-tourist interaction and a model proposal

    YAKUP KEMAL ÖZEKİCİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    TurizmGazi Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KURBAN ÜNLÜÖNEN

  3. Tez No

    397810

    Geri kazanımlı kapalı çevrim tedarik zinciri için dağıtım planlama

    Distributon planning of a closed-loop supply chain with product recovery

    İREM OTAY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FERHAN ÇEBİ

  4. Tez No

    542335

    Sivil toplum kuruluşlarının toksik dindarlık sendromuna etkisi

    Effect of the non-governmental organizations on the toxic piety syndrome

    HİLAL KAZICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    DinGaziantep Üniversitesi

    Eğitimde ve Sosyal Hayatta Sivil Toplum Örgütlenmeleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SABRİ GENÇ

  5. Tez No

    881003

    A cultural materialist study of literary realism in the nineteenth century English novel: Charles Dickens's Great Expectations and William Thackeray's Vanity Fair

    On dokuzuncu yüzyıl gerçekçi romanı üzerine kültürel materyalist bir inceleme Charles Dickens'ın Great Expectations'ı (Büyük Umutlar) ve William Thackeray'nin Vanity Fair'i (Gurur Dünyası)

    BURÇAK ŞAHAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İngiliz Dili ve EdebiyatıAtılım Üniversitesi

    İngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NÜKET BELGİN ELBİR

Geri Dön