To understand how brand love can influence true brand loyalty among luxury young consumers (Millennials) & considering brand engagement constructs and brands' sustainability practices
Marka sevgisinin lüks genç tüketiciler arasında gerçek marka sadakatini nasıl etkileyebiceğini anlamak ve marka bağlantı yapılarını ve markaların sürdürülebilirlik uygulamalarını değerlendirmek
- Tez No: 871051
- Danışmanlar: PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 130
Özet
Bu tez, marka sevgisi, marka etkileşim yapıları ve markaların sürdürülebilirlik uygulamaları arasındaki karmaşık ilişkiyi inceleyerek, özellikle milenyum neslindeki lüks genç tüketiciler arasında gerçek marka sadakatini teşvik etme üzerindeki toplu etkilerini çözmeyi amaçlamaktadır. Dinamik tüketici davranışları ve sürdürülebilirlik üzerine artan vurgunun hakim olduğu bir çağda, bu çalışma duygusal marka bağları, interaktif bağlam öğeleri ve markaların sürdürülebilirlik girişimlerinin sebep olduğu sadakatin karmaşık dinamiklerini daha iyi anlamamıza yönelik bir çaba içermektedir. Kapsamlı bir araştırma çerçevesi kullanılarak, bu araştırma, tüketicilerin algıları, davranışları ve tutumlarını analiz etmek nicel yöntemleri benimsemektedir.
Özet (Çeviri)
This thesis investigates the intricate relationship between brand love, brand engagement constructs, and brands' sustainability practices, aiming to unravel their collective impact on fostering true brand loyalty among luxury young consumers, specifically millennials. In a contemporary marketplace characterized by dynamic consumer behaviors and increasing emphasis on sustainability, this study endeavors to deepen our understanding of the nuanced interplay between emotional brand connections, interactive engagement elements, and the loyalty induced by brands' sustainability initiatives. Employing a comprehensive research framework, this research utilizes a quantitative method to analyze consumer perceptions, behaviors, and attitudes.
Benzer Tezler
- Hacı Arif Bey'in şarkı formu açısından musikimizdeki yeri
The Place of Hacı Arif Bey in our music from viewpoing of song-form
NERMİN ÜNSAL
- The effect of brand experience and perceived quality on brand love: A study on coffee shop chians in Turkey
Arka tecrübesi ve algılanan kalitenin marka sevgisi üzerine etkisi: Türkiye'de coffee shop chians üzerine bir araştırma
MARJILA YUSUFZAI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Markalara yönelik etiksel algılamaların tüketici-marka etkileşimi, marka aşkı ve marka sadakati üzerine olan etkileri ve muhtemel çıktıları
The effects of ethical perceptions towards brands on consumer-brand engagement, brand love and brand loyalty and possible outcomes
DAMLA NUR DEMİREL
- Tüketicilerin satın alma davranışları üzerinde algılanan değer araştırması: Mobil telefon marka karşılaştırması
Research value on consumers 'purchase behavior: Mobile phone brand comparison
ÖZGE AYDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU AYDIN ÜNAL
- Çok uluslu işletmelerde yönetim ve organizasyon modelleri
Organization and management models in multinational companies
ÇEŞMİAHU AKSOYTÜRK