Tüketim fetişizminde retoriğin rolü: Reklamlara yönelik bir çözümleme
The role of rhetorics in the fetishism of consumption: An analysis on advertisements
- Tez No: 542437
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ CİHAN BECAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İşletme, Public Relations, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: meta fetişizm, tüketim, reklam, retorik, commodity fetishism, consumption, advertising, rhetoric
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 96
Özet
Reklamcılar ürün veya hizmetle ilgili estetik deneyimi okuyucuya iletmek ve mesajı etkili bir şekilde aktarmak için çeşitli görsel ifade yöntemleri kullanmaktadır. Görsel ifade yöntemlerinden biri olarak retorik figürler, reklam estetiğinin sağlanması açısından önemli bir yer teşkil etmektedir. Bu araştırmanın temel amacı reklamcılıkta kullanılmakta olan retorik unsurunun“tüketim fetişizmi”olarak adlandırılan kavramla arasındaki ilişkiyi açıklamaktır. Amacın gerçekleşmesine yönelik çalışmada literatür taraması ve örnek olay incelemesi yöntemleri bir arada kullanılmıştır. Örnek olay incelemesi gereği Hürriyet Kırmızı Ödülleri'nde her hangi bir kategoride ödül almaya hak kazanan basılı reklamlar ele alınmıştır. Araştırmaya konu olan reklamlar, amaçlı örnekleme metoduyla seçilmiş ve en az bir retorik figüre sahip 7 reklam incelenmiştir. Yapılan incelemeler sonucunda retorik figürlerin fiziksel ihtiyacı karşılamaktan ziyade yeni bir tüketim kimliği sunmaya ikna ettiği tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The people in the advertising industry use various visual techniques in order to offer aesthetics experience about product and/or service and to deliver messages efficently to target groups. Rhetorical figures, as one of the visual expression techniques, come into prominence in advertising literature. The main goal of this thesis is to define the relationship between rhetorical figures and 'consumption fetishism'. To reach the aim of the study, the literature review and case study methodologies have been used. In the case study, press ads being granted on award from Hurriyet Kırmızı, on any category, have been analysed. For dealing the problematic of this research, the advertisements have been chosen with the purposive sampling method and seven ads having at least one figure have been examined. As a result, it is indicated that rhetorical figures persuade to offer a new consumption identity rather than to meet rational needs.
Benzer Tezler
- Kültürel ürünlerde metalaşma süreci: Örnek olay olarak Kütahya çiniciliği
Commmodification process of cultural products: Kütahya tile making as a case study
FİSUN TALAY YAVUZCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
El SanatlarıAnkara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURCAN TÖRENLİ
- Çağdaş sanatta fetişizm ve görsel çözümlemeler
Fetishism and its visual analysis in modern art
GÜLŞAH TONTU
- Meta fetişizmi bağlamında bilgisayar oyunları: Counter-Strike: Global Offensive örneği
Computer games within the context of meta fetishism: Counter-Strike: Global Offensive example
AYKUT TAMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLCAN IŞIK
- Meta estetiğinden pazarlama estetiğine: Reklamlarda sunulan estetik duygusunun meta fetişizmi üzerindeki rolü
From commodity aesthetics to marketing aesthetics: The role of aesthetics feeling presented on advertisements on commodity fetishism
ÖZLEM BAYAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BETÜL ÖZKAYA
- Yenilik fetişizmi üzerinden yerli ve yabancı reklamların karşılaştırılmasına yönelik bir analiz
An analysis of the comparison of local and foreing advertisements on the novelty fetishism
NURGÜL TOKA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Reklamcılıkİnönü ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN TOPBAŞ