Geri Dön

What should ott brands post to engage with consumers on instagram?

Over-the-top medya sağlayıcı markalar instagramda kullanıcılarla etkileşime girmek için nasıl paylaşımlar yapmalı?

  1. Tez No: 544746
  2. Yazar: BERSU BESLİ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. PANTELLIS VATIKIOTIS
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Kadir Has Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Yeni Medya Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yeni Medya ve İletişim Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 119

Özet

Bu çalışma OTT markalarını takip eden Instagram kullanıcılarının en çok etkileşime geçtiği içerik kategorilerini ortaya çıkarmayı hedeflemektedir. Dijital tüketici bağlılığı ve katılımını anlamak ve analiz etmek için, iki OTT markası olan Netflix ve BluTV tarafından Instagram içerikleri incelenmiştir. Markaların dijital mecralarda sürdürdüğü içerik pazarlaması çabalarının bir ürünü olan Instagram içeriklerini dijital tüketici etkileşimi bağlamında inceleyen çalışma, içerik analizi yöntemini kullanarak, bu markaların içerik planlamaları için temel bir anlayış geliştirmeyi planlamaktadır. İçerik analizi, Instagram dijital etkileşim metriklerini tüketici geri dönüşü olarak ele almaktadır. Bu tezin amacı, OTT markalarının yüksek etkileşim seviyelerine erişebilmek için ne tür içerikler paylaşabileceklerini ortaya koymaktır. Bu endüstride yer alan markaların paylaşımları arasında hangi içerik kategorilerinin dijital tüketici etkileşimi bağlamında iletişimin interaktif olmasına katkıda bulunduğunu görmeyi amaçlamaktadır.

Özet (Çeviri)

This study analyzes the most engaging content categories on Instagram. In order to understand and analyze the digital consumer engagement, Instagram content shared by two OTT brands, Netflix and BluTV will be examined. The aim of the study is to introduce an understanding on what factors indicate the essentials of a branded Instagram content created as a digital content marketing effort of an OTT brand in terms of digital consumer engagement by means of relational content analysis. The analysis takes the digital engagement metrics as a consumer feedback on the brands available on the branded Instagram content. This thesis tries to indicate whether the entrance of a new perception of social networking sites brings the brand - consumer interactivity notion to digital content marketing processes. The purpose of this thesis is to understand how should brands produce their content on Instagram in order to create high levels of digital consumer engagement. It aims to see which category of content determines the influence of the interactivity in Instagram marketing by picking two brands in OTT industry.

Benzer Tezler

  1. Bir Osmanlı entelektüeli Hamid Vehbi ve Medrese-i Fünûn Dergisi

    Hamid Vehbi, an ottoman intellectual and a review of his Medrese-i Funûn

    MUSTAFA ÇIRPAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilim ve Teknoloji Tarihi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TUNCAY ZORLU

  2. Bir felsefe problemi olarak vahiy ve mucize

    Revelation and miracle as a philosophical problem

    AYDIN IŞIK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    DinDokuz Eylül Üniversitesi

    Felsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. HANİFİ ÖZCAN

  3. Hukukta gaye problemi: İzz b. Abdüsselâm ve Jeremy Bentham örneği

    Problem of purpose in law: Izz Ibn Abd as-Salâm and Jeremy Bentham example

    FATMA BABACAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    DinAnkara Sosyal Bilimler Üniversitesi

    Temel İslam Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ŞAHBAN YILDIRIMER

  4. Sosyal bilgiler öğretmenleri öğrencilerine ne okutmalı? Bir okuma listesi önerisi

    What should social studies teachers read to their students? A reading list suggestion

    AYŞENUR YILDIRIM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Eğitim ve ÖğretimKırşehir Ahi Evran Üniversitesi

    Türkçe ve Sosyal Bilimler Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÇAĞRI ÖZTÜRK DEMİRBAŞ

  5. Avrupa-Kafkasya-Asya Ulaşım Koridoru (TRACECA) Projesi'nde Türkiye'nin demiryolu stratejileri neler olmalıdır?

    What should be the railway strategies of Turkey on Transport Corridor Europa Caucasus Asia (TRACECA) project

    MESUT ÇETİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    UlaşımAtılım Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CELALETTİN YAVUZ