What should ott brands post to engage with consumers on instagram?
Over-the-top medya sağlayıcı markalar instagramda kullanıcılarla etkileşime girmek için nasıl paylaşımlar yapmalı?
- Tez No: 544746
- Danışmanlar: DOÇ. DR. PANTELLIS VATIKIOTIS
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Elektronik medya, Etkileşim, Marka, Marka tercihi, Marka yönelimi, Medya, Sosyal medya, Yeni medya, İnstagram, Electronic media, Interaction, Brand, Brand preference, Brand orientation, Media, Social media, New media, Instagram
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Kadir Has Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yeni Medya Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yeni Medya ve İletişim Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma OTT markalarını takip eden Instagram kullanıcılarının en çok etkileşime geçtiği içerik kategorilerini ortaya çıkarmayı hedeflemektedir. Dijital tüketici bağlılığı ve katılımını anlamak ve analiz etmek için, iki OTT markası olan Netflix ve BluTV tarafından Instagram içerikleri incelenmiştir. Markaların dijital mecralarda sürdürdüğü içerik pazarlaması çabalarının bir ürünü olan Instagram içeriklerini dijital tüketici etkileşimi bağlamında inceleyen çalışma, içerik analizi yöntemini kullanarak, bu markaların içerik planlamaları için temel bir anlayış geliştirmeyi planlamaktadır. İçerik analizi, Instagram dijital etkileşim metriklerini tüketici geri dönüşü olarak ele almaktadır. Bu tezin amacı, OTT markalarının yüksek etkileşim seviyelerine erişebilmek için ne tür içerikler paylaşabileceklerini ortaya koymaktır. Bu endüstride yer alan markaların paylaşımları arasında hangi içerik kategorilerinin dijital tüketici etkileşimi bağlamında iletişimin interaktif olmasına katkıda bulunduğunu görmeyi amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
This study analyzes the most engaging content categories on Instagram. In order to understand and analyze the digital consumer engagement, Instagram content shared by two OTT brands, Netflix and BluTV will be examined. The aim of the study is to introduce an understanding on what factors indicate the essentials of a branded Instagram content created as a digital content marketing effort of an OTT brand in terms of digital consumer engagement by means of relational content analysis. The analysis takes the digital engagement metrics as a consumer feedback on the brands available on the branded Instagram content. This thesis tries to indicate whether the entrance of a new perception of social networking sites brings the brand - consumer interactivity notion to digital content marketing processes. The purpose of this thesis is to understand how should brands produce their content on Instagram in order to create high levels of digital consumer engagement. It aims to see which category of content determines the influence of the interactivity in Instagram marketing by picking two brands in OTT industry.
Benzer Tezler
- Bir Osmanlı entelektüeli Hamid Vehbi ve Medrese-i Fünûn Dergisi
Hamid Vehbi, an ottoman intellectual and a review of his Medrese-i Funûn
MUSTAFA ÇIRPAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik ÜniversitesiBilim ve Teknoloji Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUNCAY ZORLU
- Rize/Pazar/Akbucak, Ortayol ve Uğrak köylerinin etnik yapıları
Başlık çevirisi yok
GÜLSEN BALIKÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
SosyolojiAnkara ÜniversitesiHalk Bilimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜRBÜZ ENGİNER
- Bir felsefe problemi olarak vahiy ve mucize
Revelation and miracle as a philosophical problem
AYDIN IŞIK
Doktora
Türkçe
2005
DinDokuz Eylül ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF.DR. HANİFİ ÖZCAN
- Elektrik enerji iletim şebekelerinin optimal genişletme planlaması
Optimal expansion planning of power transmission networks
NAZİF HÜLAGÜ SOHTAOĞLU
Doktora
Türkçe
1994
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. NESRİN TARKAN
- Planlamada coğrafi bilgi sistemlerinin kullanımı
The Use of geographic information systems in planning
AYLİN TARHAN