Hedonik iletişimin pazarlama alanına etkileri
The impacts of hedonic communication on the field of marketing
- Tez No: 550647
- Danışmanlar: PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Kişilerarası İletişim Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 140
Özet
Kişilerarası iletişimde bireyler birbirlerini etkilemek ve olumlu izlenim bırakmak için birçok semboller, göstergeler kullanmaktadırlar. Günümüzde yaşanan gelişmeler ile üretimin artması ve teknolojik yeniliklerle gelen ürün ve hizmetlere erişim kolaylığı kişilerarası iletişim sürecinde gerçekleşen karşıdaki kişiye olumlu izlenim bırakma eyleminde hedonik iletişim yönteminin kullanılmasını yaygınlaştırmaktadır. Bu çalışmada, kişilerin sosyal çevrelerinde istedikleri algıyı oluşturmak amacıyla hedonik tüketimden de yararlanarak hedonik (hazcı) iletişim kurulduğu tespit edilmeye çalışılmaktadır. Pazarlama alanında tarihsel süreç içerisinde yaşanan değişimlerde tüketici davranışlarını etkileme ve satınalma kararlarını belirlemede kullanılan birçok yöntem arasında etkisi her geçen gün etkisi artan, hedonik iletişim pazarlama alanında hedonik tüketimi teşvik etmek amacıyla kullanılmaktadır. Bu çalışmada pazarlama alanında hedonik tüketime yönlendirme amacıyla gerçekleştirilen hedonik iletişimi tespit etmek için Uber ve Magnum markaları incelenmektedir. Hedonik tüketim ile marka konumlandırma arasındaki ilişkiyi arttırmak amacıyla markalar, tüketiciler ile hedonik iletişim yöntemini kullanmaktadır. Tüketici ile kurulan hedonik iletişimin markayı tercih etme açısından ne derece etkili olduğunun içerik analizi yapılarak ve görüşme tekniği kullanılarak incelendiği bu çalışmada tüketicilerin markaları kendilerine hissettirdiği haz, mutluluk ve konforla gelen lüksten haz alma sebebiyle kullandıkları görülmüştür. Hedonik iletişimin pazarlama alanındaki etkileri bu bağlamda incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
People use various symbols and signs in interpersonal communication to influence each other and make a positive impression. Today, production growth as a result of technological developments and ease of access to the products and services offered by technological developments popularize the utilization of the hedonic communication method to make a positive impression on the correspondent in interpersonal relations. This study hypothesizes that people use hedonic communication by also benefiting from hedonic consumption in order to create the perception they want in their social environment. Hedonic communication, the impact of which is increasing every day among several methods used for affecting the purchasing decisions and consumer behaviors through the changes that occurred in the historical process in the field of marketing, is used to promote hedonic consumption in marketing. In this study, Uber and Magnum brands are examined in order to identify the hedonic communication applied to steer hedonic consumption in the field of marketing. In order to increase the relationship between hedonic consumption and brand positioning, brands use the hedonic communication method with their consumers. This study, examines to what extent hedonic communication with consumers is effective on brand preference, through content analysis and interview methods; and it found that consumers prefer brands due to the feelings of indulgence, happiness and having pleasure from the luxury that comes with comfort. The impacts of hedonic communication on marketing have been examined within this context.
Benzer Tezler
- Postmodern pazarlamada hazcı ve faydacı tüketim tutumlarının belirlenmesine yönelik bir araştırma
A study on the determination of hedonic and utilitarian consumption attitudes in postmodern marketing
ECE GENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FÜSUN TOPSÜMER
- Z kuşağının çevrimiçi satın alma davranışlarında sosyal medya kullanım alışkanlıkları, hedonik tüketim eğilimleri ve fomo (Fırsatları kaçırma korkusu)'nun rolü
The role of social media usage habits, hedonic consumption trends and fomo (Fear of missing out) in online purchasing behaviors of generation Z
FATMANUR BİNİCİ UYGUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. AHMET KALENDER
- Simülasyon evreni ve tutkuyu markalaştıran televizyon dizileri: Muhteşem Yüzyıl örneği
The universe of simulation and television serials that brand passion: The example of the Magnificent Century
SELDA LİMON
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Radyo-TelevizyonSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN PAPATYA
- Abraham Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisi kuramına göre günümüzde kadına yönelik tüketim analizi
According to Abraham Maslow's theory of needs hierarchy, consumption analysis for women today
EZGİ AKTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CENGİZ ANIK
- Çevrim içi dürtüsel tatil satın alma davranışını etkileyen faktörlerin incelenmesi
Examining factors affecting online impulsive holiday buying behavior
PELİN FATMA TUNA ARSLAN