Geri Dön

Yaratıcı bir strateji olarak reklamlarda retro yaklaşım kullanımına yönelik bir inceleme

An analysis on using retro approach in advertising as a creative strategy

  1. Tez No: 552434
  2. Yazar: SERHAT YURDAKAVUŞAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AYDA UZUNÇARŞILI SOYDAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 158

Özet

Günümüz rekabet ortamında sürekli sıradanlaşan ve benzer hale gelen ürünler, hizmetler ve mesajlara maruz kalan tüketicilere verilmek istenen mesajın nasıl söyleneceğinin belirlendiği aşama olan yaratıcı strateji aşaması markalar ve reklamcılar için büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda rekabetten ayrışabilmek ve özellikleri değişen günümüz tüketicisinin satın alma kararında etkin olabilmek amacıyla duygusal yaratıcı stratejilere yönelen markalar için reklamlarda retro yaklaşım kullanımı önemli bir yol olmuştur. Reklamda yaratıcı strateji olarak retro yaklaşım kullanılmasının tüketiciler üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlayan bu tez çalışmasında Dünya'dan ve Türkiye'den bu konsept ile kurulmuş birer adet reklamın analizi yapılmıştır ve varsayımların doğruluğunu belirleyebilmek amacıyla altı katılımcılı bir odak grup çalışması yapılmıştır. Odak grup çalışmasında katılımcılara analizi yapılan iki reklam filmi izlettirilmiş ve retro yaklaşım ile ilgili sekiz adet soru sorulmuştur. Reklam filmlerinin analizi ve odak grup ile ilgili sonuçlar betimsel ve içerik analizi ile edilmiştir ve varsayımlarla birlikte tartışılmıştır.

Özet (Çeviri)

For the brands and the advertisers, creative strategy phase is a crucial process which determines how the message will be given to the consumer who are very exposed to the services and messages that are constantly becoming ordinary and similar. In this context, the use of a retro approach in advertising has been an important way for brands to go for emotional creative strategies in order to be able to differentiate from the competition and to be effective in the purchasing decision of today's consumers. In this thesis which aims to study the retro approach as a creative strategy and its impact on the consumers, a local and a global commercial with retro approach have been analyzed, and a focus group study with 6 people has been held to determine the accuracy of the findings. In the focus group study, the participants have watched the two commercial films and have been asked 8 questions about the retro approach. The results of the analysis of the commercial films and the focus group have been analyzed with descriptive and content analysis and discussed with the assumptions.

Benzer Tezler

  1. Viral reklamlarda yaratıcı strateji: Youtube ads leaderboard seçkisi

    Creative strategy in viral advertising: Youtube ads leaderboard selection

    ÇAĞLA GÖGCE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkBeykent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. DR. YELDA ÖZKOÇAK

  2. Türkiye'de çocuklara yönelik televizyon reklamlarının içerik analizi

    The content analysis of television advertisements for children in Turkey

    BETÜL KARAOSMANOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Radyo-TelevizyonSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DUYGU AYDIN

  3. Postmodern dönemde bir reklam çekiciliği olarak gerçekçilik

    Realism as an advertising appeal in the postmodern era

    ERSAN BELLİTAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ÜNAL

  4. Televizyon reklamlarında yaratıcı strateji kullanımlarına ilişkin niceliksel bir çalışma

    A quantitative study related to usage of creative strategy in television commercials

    HALUK AKARSU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. DUYGU AYDIN

  5. Reklamlarda yaratıcı sürecin grafik tasarım eğitimindeki önemi

    The importance of the creative process in advertisements in the graphic design education

    GÖZDE ÖZALTUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    ReklamcılıkGazi Üniversitesi

    Uygulamalı Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. BİRSEN ÇEKEN