Televizyon reklamlarında yaratıcı strateji kullanımlarına ilişkin niceliksel bir çalışma
A quantitative study related to usage of creative strategy in television commercials
- Tez No: 377702
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. DUYGU AYDIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklamcılık, Reklam Ajansları, Yaratıcılık, Yaratıcı Strateji, Advertising, Advertising Agencies, Creativity, Creative Strategy
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 235
Özet
Pazarda markayı farklılaştırmak reklamda yaratıcı stratejinin temel çıkış noktasını oluşturmaktadır. Yaratıcı strateji iletişim için bir planı, ürün ya da marka için genel bir düşünce ifadesini içermekte ve yaratıcı ekibe kılavuzluk etmektedir. Bu çalışmada televizyon reklamlarında kullanılan yaratıcı stratejiler ve yaratıcı taktikler incelenmiştir. Çalışmanın teorik bölümünde ana başlıklar olarak reklamda yaratıcılık, reklam kampanya süreci, yaratıcı fikir geliştirme süreci, reklamlarda kullanılan yaratıcı stratejiler ve yaratıcı taktikler konuları kapsamlı olarak ele alınmıştır. Çalışmanın uygulama bölümünde ise Türkiye'de faaliyet gösteren uluslararası reklam ajansları tarafından yapılan televizyon reklamlarında kullanılan yaratıcı stratejilerin ve yaratıcı taktiklerin tespit edilmesine yönelik nicel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Yayınlanmış televizyon reklamları üzerinde gerçekleştirilen araştırmada yaratıcı stratejiler incelenmiş ve reklamlarda ağırlıklı olarak kullanılan stratejiler tespit edilmiştir. Yapılan araştırmada uluslararası reklam ajansları, ürettikleri televizyon reklam filmlerinde yaratıcı stratejilerine uygun olarak mesaj stratejilerini ve reklamların içeriklerini belirledikleri görülmektedir. Reklam filmlerinde reklamı yapılan ürün/hizmet ve iletilmek istenen mesaja göre benzer yaratıcı stratejiler kullanılmasına rağmen reklam ajansları ağırlıklı olarak reklam filmlerinde“konumlandırma”,“marka imajı”ve“duygusal strateji”kullanmaktadırlar. Reklamların içerik analizi yapılarak elde edilen bulgular doğrultusunda reklamda yaratıcılık ve yaratıcı strateji konusuna akademik anlamda katkı sağlamak hedeflenmiştir.
Özet (Çeviri)
Differentiating brand in market is constitution of main starting point for creative strategy. Creative strategy contains a plan for communication, a general expression of thoughts for a product or brand and guides a creative team. In this study, creative strategies and creative tactics that are used in television commercials have been examined. In theoretical part of the study, creativity in advertisement, advertisement campaign process, and creative idea development process, creative strategies used in advertisement, creative tactics subjects have been discussed extensively as main subjects. In the empirical part of the study, a quantitative research has been conducted for detecting creative strategies and creative tactics used in television advertisements prepared by international advertising agencies that are active in Turkey. In the study conducted on published television advertisements, creative strategies have been examined and strategies mainly used in advertisements have been determined. In the study conducted, it is seen that international advertising agencies determine their message strategies and content of commercial according to their creative strategies in commercial films. Even though similar cretive strategies are used according to message that is wanted to be transmitted and advertised product/service in commercial films, advertising agencies mainly use“positioning”,“brand image”and“emotional strategy”in commercial movies. According to findings obtained making advertisement content analysis in the study, it has been aimed to make academic contribution to creativity in advertisement and creative strategy.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında yaratıcı strateji uygulaması (yaklaşım, anlatım biçimi, yapım tekniği)
Başlık çevirisi yok
NAZMİYE ÖZSAN
- Türkiye'deki otomobil reklamlarında kullanılan yaratıcı stratejiler
The creative strategies used in automobile advertising in Turkey
GÜRKAN EMEKÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYTEKİN CAN
- Türkiye'de çocuklara yönelik televizyon reklamlarının içerik analizi
The content analysis of television advertisements for children in Turkey
BETÜL KARAOSMANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DUYGU AYDIN
- Reklamda bilgi içeriği: Türkiye'deki gazete ve TV reklamlarına yönelik karşılaştırmalı bir araştırma
Information content in advertising: A comparative research direct to newspaper and TV advertising in Turkey
YASEMİN BOZKURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FERRUH UZTUĞ