Sosyal medya fenomenleri (Vlogger) takip eden tüketicilerin kişilik özellikleri açısından alt pazar gruplarına ayrılması
Segmentation of consumers following social media unfluencers into sub-market groups in terms if personality traits
- Tez No: 555444
- Danışmanlar: PROF. DR. SEVTAP ÜNAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İzmir Katip Çelebi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 136
Özet
Son dönemde teknolojide yaşanan hızlı gelişmeler hem iş dünyasında hem de tüketici davranışlarında köklü değişimler meydana getirmiştir. İnternetin yaygınlaşarak hayatımızın önemli bir parçası haline gelmesi sosyal medya kavramını ortaya çıkarmıştır. İnsanlar sanal ortamda sosyalleşerek vakit geçirme, eğlenme ve bilgi paylaşımı fırsatı yakaladılar. Sosyal medya büyük bir ivme kazanarak eğlence aracı olmanın ötesine geçmiş, tüketiciler için önemli bir bilgi kaynağı halini almıştır. Sosyal medya fenomenleri olarak ifade edilen yeni bir referans grubu ortaya çıkmıştır. Bu referans grubu tüketicinin karar verme davranışı üzerinde oldukça etkilidir. Öneminden dolayı bu tez çalışmasında sosyal medya fenomenlerini takip eden tüketiciler araştırılmaya çalışılmıştır. Sosyal medya fenomenini takip eden tüketicilerin kişilik özellikleri açısından alt pazar gruplarına ayrılıp ayrılmadığı incelenmiştir. Çalışma İzmir ilinde sosyal medya fenomenlerini takip eden tüketiciler üzerinde yapılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre tüketicilerin farklı özelliklere sahip alt gruplardan oluştuğu belirlenmiş ve dört küme elde edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The rapid technological developments have caused radical changes in both business and consumer behaviours. The concept of social media has evolved as a result of internet becoming a substantial part of our lives. People have the opportunity to socialize via spending time in this virtual world, entertain and exchange information. As social media evolved, it became more than a means of entertainment tool and has become an important source of information for the consumers. A new reference group has emerged as social media phenomenon. This reference group is highly effective on the consumer decision-making process. Due to its aforementioned importance, the consumers who follow social media phenomenon were aimed to be evaluated in this thesis. Consumers following certain social media phenomenon are examined in terms of sub-market groups based on their personality traits. The study was conducted on the consumers who followed social media phenomenon in Izmir province. Results revealed that the consumers consisted of various sub-groups with different characteristics and four clusters were obtained.
Benzer Tezler
- Information warfare: The use of social media as aninfluential tool in shaping the public opinion during theSyrian revolution, year 2019
Bilgi savaşı: Sosyal medyanın Suriyeli devrim sırasında kamuoyunun şekillendirilmesinde etkili bir araç olarak kullanımı, 2019
LEEN HARIRI
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURAK ÖZÇETİN
- Dijital iletişim'de prodüksiyon tasarımı ve yeni medya ortamlarında metanın yeniden üretimi
Production design in digital communication and reproduction of the meta in new media environments
ŞEHMUZ GÜLER
Doktora
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER SEZER
- Sosyal medya fenomenleri tarafından yapılan reklamların tüketiciler üzerindeki etkisi: İkna bilgi modeli kapsamında deneysel bir çalışma
The effect of advertisements made by social media influencers on consumers: An experimental study within the scope of the persuasion knowledge model
MÜZEYYEN KARABATAK
Doktora
Türkçe
2025
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NECİP SERDAR SEVER
- Sosyal medya fenomenleri ile kurulan parasosyal etkileşimin satın alma davranışına etkisi
The effect of parasocial interaction established with the social media phenomena on purchasing behavior
KADİR EKEN
- Brand and ephemeral retail design experience through social media influencers
Sosyal medya fenomenlerı aracılığıyla marka ve geçici mağaza tasarımı deneyimi
EZGİ DOĞA BALKANLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Endüstri Ürünleri TasarımıOrta Doğu Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA KORKUT