Tüketici etnosentrizmi ve menşe ülke etkisinin algılanan marka değeri ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Türkiye ve Sudan karşılaştırması
Consumer ethnocentrism & country of origin effect of perceived brand value and impact on purchase intention: Turkey and Sudan comparison
- Tez No: 555999
- Danışmanlar: PROF. DR. ÜMİT ALNIAÇIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Tüketici Etnosentrizmi, Marka değeri, Ürün Kalitesi, Menşe Ülke, Ürün Bilgisi, Satın Alma Niyeti, Consumer Ethnocentrism, Brand value, Product Quality, Origin Country, Product Information and Intention to Buy
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 112
Özet
Bu araştırmanın amacı, Menşe ülke etkisinin, algılanan marka değeri ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi incelenmektedir. Bu amaçla Türkiye ve Sudan'daki 400 tüketici üzerinde bir saha araştırması yapılmıştır. Yüzyüze anket yolu ile toplanan verilerin analizinde SPSS 22.0 programı kullanılmıştır. Ölçekler üzerinde faktör ve güvenilirlik analizleri yapıldıktan sonra araştırma hipotezleri test edilmiştir. Bu çalışmanın birinci bölümünde konunun teorik arka planı gözden geçirilmiştir. Menşe ülke etkisi, marka ve menşe ülke ilişkisi üzerine yapılan önceki çalışmalar irdelenmiştir. İkinci bölümde marka ve menşe ülke etkisi, tüketici satın alma süreci ve tüketici etnosentrizmi ve menşe ülke ilişkisi incelenmiştir. Üçüncü bölümde ise saha araştırmasının amacı, yöntemi, verilerin analizi ve bulgular yer almıştır. Son olarak sonuç ve önerileri sunulmuştur. Analiz sonuçlarına göre ürün tutumunun satın alma niyetine en güçlü şekilde etki ettiğini göstermektedir. Bu arada, Menşe ülke dolaylı olarak ürün özellikleri üzerinden satın alma niyetiyle ilişkiye sahiptir. Son olarak, etnosentrizm'in algılanan ürün kalitesi ve satın alma niyeti üzerinde olumsuz etkisi vardır. Bu bulgulardan hareketle pazarlama yöneticilere çeşitli öneriler sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to examine the impact of origin country impact on perceived brand value and purchase intention. For this purpose, a field research was done on 400 consumers in Turkey and Sudan. SPSS 22.0 program was used to analyze the data collected by face to face survey. After making factor and reliability analyzes on the scales, the research hypotheses were tested. In the first part of this study, the theoretical background of the subject is reviewed. Previous studies which done on the origin country effect, the brand and the origin country relationship have been examined. In the second part, the brand and origin country effect, consumer purchasing process consumer ethnocentrism and the origin country relationship were examined. In the third part, the aim, method, data analysis and findings of the field research were included. In the finally chapter results and suggestions are presented. According to the results of the analysis, it shows that product attitude has the strongest effect on purchasing intent. In the meantime, the country of origin is indirectly associated with the intention of purchasing through product features. Finally, ethnocentrism has a negative impact on the perceived product quality and purchasing intent. Based on these findings, marketing managers were presented with various suggestions.
Benzer Tezler
- Tüketici etnosentrizmi ve menşe ülke algısının algılanan marka değeri ve marka tercihi üzerindeki etkisi
Effects of consumer ethnocentrism and country of origin on perceived brand value and brand preference
RABİA NUR ÖZCAN
- Marka kişiliği algısı ve menşe ülke etkenlerinin tüketici etnosentrizmi üzerindeki etkisi: Starbucks & Kahve Dünyası örneği
The impact of perception of brand personality and effect of country of origin on consumer ethnocentrism: a case of Starbucks & Kahve Dünyası
YELDA GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EDA YAŞA ÖZELTÜRKAY
- Tüketici etnosentrizmi, ülke menşei etkisi ve ithal marka tercihi ilişkisi üzerine bir araştırma
A study on the relationship between consumer ethnocentrism, country of origin effect and imported brand preference
RAUF CANDAN OĞUZKAN ŞATIROĞLU
Doktora
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMET KAHRAMAN ARSLAN
- Yabancı tüketicilerin Türkiye ve Türk menşeli ürünler hakkındaki algılarının satın alma niyetine etkileri
The effects of foreign consumers? perceptions about Turkey and Turkish products on their purchase intention
KUTALMIŞ EMRE CEYLAN
- Tüketici etnosentrizmi ve menşe ülke etkisinin satın alma kararı üzerindeki etkisi
The effect of consumer ethnocentrism and country of origin effect on purchasing decision
GÜL SENİR