Geri Dön

Pazarlama yönetiminde sponsorluk faaliyetleri ve tüketici odaklı faaliyetlerin firmanın büyüme performansı üzerindeki etkisi

A research on the effect of sponsorship activities and consumer-oriented activities on growth performance in the marketing management

  1. Tez No: 558163
  2. Yazar: MİRAY ÇELİK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. VOLKAN ÖNGEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 103

Özet

Bir kurumun kendisini veya bir ürününü tanıtmak için başka bir kurum tarafından maddi bir karşılık beklemeksizin desteklenmesi anlamına gelen sponsorluk faaliyetleri, günümüzde rekabet avantajı kazanmak isteyen şirketler için önemli bir taktiksel hamledir. Bu çalışmanın amacı sponsorluk faaliyetleri ve tüketici odaklı faaliyetlerin firmanın büyüme performansı üzerindeki etkileri araştırmaktır. Ölçüm metodu olarak anket yöntemi tercih edilmiş ve 5'li Likert tekniği kullanılarak toplam 310 katılımcı üzerinde değerlendirme yapılmıştır. Çalışma sonucunda, hem sponsorluk faaliyetlerinin, hem de tüketici odaklı faaliyetlerin işletmenin büyüme performansı üzerinde doğrudan ve pozitif yönde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Sponsorluk faaliyetlerine bütçe ayıran, bu çalışmalarını tüketici geri beslemeleri ile şekillendiren firmaların büyüme performanslarına doğrudan etki ettiği gözlemlenmiştir. Ortaya çıkan sonuçlar akademisyenler ve üst düzey yöneticiler için detaylı bir şekilde yorumlanmış, gelecekte yapılacak araştırmalar için çeşitli öneriler getirilmiştir.

Özet (Çeviri)

Sponsorship activities, which mean that an organization should be supported by another institution to promote itself or a product without waiting for monetary provisions, is an important tactical move for companies that want to gain competitive advantage today. The aim of this study is to investigate the effects of sponsorship activities and consumer-oriented activities on the firm's growth performance. The survey method was preferred as a method of measurement and a total of 310 participants were evaluated by using 5-point Likert technique. As a result of the study, it was determined that both sponsorship activities and consumer-oriented activities had a direct and positive effect on the growth performance of the enterprise. It has been observed that companies that allocate budget for sponsorship activities and which shape their activities with consumer feedbacks have a direct impact on their growth performance. The results were interpreted in detail for academicians and senior executives, and various suggestions were made for future research.

Benzer Tezler

  1. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  2. Project management of large scale sports events

    Büyük ölçekli spor organizasyonlarında proje yönetimi

    ALİ ÖZSOY

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    Mühendislik BilimleriMarmara Üniversitesi

    Mühendislik Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BAHAR SENNAROĞLU

  3. Sosyal medya reklamlarının işletme performansına etkilerinin üretici açısından belirlenmesi: Perakende sektöründe pandemi süreci örneği

    Determining the effects of social media advertisements on business performance from the perspective of the manufacturer: An example of the pandemic process in the retail industry

    AYŞEN ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeSelçuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEYNEP ERGEN IŞIKLAR

  4. Marka yönetiminde spor sponsorluğunun tercih kriterleri

    Preference criteria of sports sponsorship in the brand management

    TAMER KESKİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İBRAHİM ANIL

  5. Turizm pazarlamasının temel sorunları beş yıldızlı De-Lüks otelcilik yönetimi örneği

    Basic problems of tourism marketing in fire star De-Luxe hotel management

    ÜLKÜ YÜKSEL BİLSEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TUNÇ EREM