Geri Dön

İnternet reklamlarının satın alma davranışı üzerindeki etkisi

The effect of internet advertisements on purchasing behavior

PDF İndir

  1. Tez No: 566544
  2. Yazar: HÜSEYİN PALA
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MURAT SEZGİN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Uşak Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 107

Özet

Bu çalışma, internet ortamında reklam yayını yapan banner, pop-up ve arama motoru reklamlarının tüketici üzerindeki satın alma davranışına etkisi üzerine bir araştırmadır. Bu çalışma, üç ana bölümden oluşmaktadır. Araştırmanın birinci bölümünde internet ve reklam hakkında lteratür taraması yapılarak teorik bilgiler elde edilmiştir. İkinci bölümde araştırmanın diğer konusu olan tüketici davranışları konusu üzerine yine literatür taraması yapılarak teorik bilgiler yer almıştır. Çalışmada uygulama bölümüne veri oluşturmak için 672 kişiye anket çalışması uygulanmıştır. Anket İzmir, Manisa ve Uşak illerinden, 18 yaş ve üstü, aktif internet kullanıcıları katılmıştır. Edilen anketlerin SPSS programına girilmesi sonucu analizler yapılmıştır. Çalışmanın son olarak uygulama bölümü olan üçüncü bölümde ise demografik özellikler ile internet kullanım özelliklerinin frekans analizi, güvenirlik analizi, banner reklamları, pop-up reklamları, arama motoru reklamları ile satın alma davranışı ölçeklerinin frekans analizi ve yine banner reklamları, pop-up reklamları, arama motoru reklamları ile satın alma davranışı ölçeklerinin ortalaması ve standart sapma değerleri saptanmış ve regrasyon analizi yapılarak hipotezler test edilmiştir.

Özet (Çeviri)

This study is a research on the effect of advertising banner, pop-up and search engine advertisements on consumer buying behavior on internet. This study consists of three main parts. In the first part of the study, theoretical information has been obtained by making a lterature search about internet and advertising. In the second chapter, the literature on the subject of consumer behavior, which is the other subject of the research, has been made and theorical information has taken place. In the study, 672 questionnaire studies were applied to the application section. The survey was attended by active internet users aged 18 and over from İzmir, Manisa and Uşak. The analysis of the questionnaires was done by entering the SPSS program. In the third part of the study, which is the last part of the study, the frequency analysis of the demographic features and internet usage features, reliability analysis, banner ads, pop-up ads, frequency analysis of purchasing behavior scales with search engine ads and banner ads, pop-up ads, search The mean of the purchasing behavior scales and the standard deviation values were determined with engine advertisements and the hypotheses were tested by regression analysis.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    425109

    İşletmeden tüketiciye yönelik e-ticaret siteleri internet reklamlarının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    Effect of internet advertising of business to consumer e-commerce sites on consumer buying behavior

    ÜLKÜ ZEYREK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkYaşar Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EBRU GÖKALİLER

  2. Tez No

    361962

    İnternet reklamlarının tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisi: Atılım Üniversitesi örneği

    Internet advertisements' impact on consumer purchasing behavior: Atılım University case

    CEREN KOÇOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET MİTHAT ÜNER

  3. Tez No

    423717

    İnternet reklamlarının satın alama davranışları üzerindeki etkileri ve bir uygulama

    The i̇mpact of i̇nternet advertising towards purchasing behavior and an application

    SOLMAZ PARANDEH

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURETTİN PARILTI

  4. Tez No

    869910

    Deepfake Teknolojisi ile manipüle edilmiş sosyal medya reklamlarının tüketici tutumu üzerindeki etkisi

    The effect of social media advertisements manipulated with Deepfake Technology on consumer attitude

    İSMAİL BARIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeÇağ Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU GÜR

  5. Tez No

    666965

    The impact of social media advertising on consumers buying decision: A case study on university students

    Sosyal medya reklamlarının tüketiciler üzerindeki karar alma etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir durum çalışması

    MHD ANAS AL KABBANE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ERGİNBAY UĞURLU

Geri Dön