Geri Dön

Tüketicilerin bir reklam mecrası olarak oyun içi reklam uygulamalarına yönelik tutumları: Madagaskar örneği

Consumers' attitudes towards in-game ad apps as an ad media: The case of Madagascar

  1. Tez No: 579928
  2. Yazar: ANJARASOA RAZAFİNDRATSİMBA
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FİGEN EBREN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İşletme, Public Relations, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 89

Özet

Teknoloji son on yılda çok hızlı bir şekilde gelişiyor ve her alan bundan faydalanıyor. Reklamcılık sektörü, dijital reklamcılıkta birçok biçimde bulunabilecek büyük bir ima ile istisna değildir. Reklam Oyunu bu formlardan biridir ve tüketiciler üzerindeki etkisini inceleyerek bu tezin ana odağıdır. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin oyunların reklam aracı olarak kullanılmasına yönelik tutumlarını anlamaktır. Çalışma alanı, reklamları ürünlerin tanıtımında bir araç olarak kullanmaya başlayan gelişmekte olan bir ülke olan Madagaskar ülkesindedir. Araştırmada, her biri 376 katılımcı üzerinde Likert ölçeği ve bir tür advergame (Gazkar) oynamadan önce ve sonra ilişkilerini kullanarak Marka Kişilik ve Akışını ölçen bir anket kullanılmıştır. Oyun, katılımcılar tarafından değerlendirilen bir marka (Orange Madagaskar) ile yerleştirilmiştir. Sonuçlar, Reklam Oyunu oynadıktan sonra Marka Kişiliğinin ana özelliklerinde bir iyileşme göstermiştir. Ayrıca, katılımcıların % 48,14'ü düşük bir akış algıladı ve % 51,86'sı yüksek bir akış algıladı. Çalışma, Reklam Oyununu oynarken Akışın yoğunluğunun, oyuncunun Marka Kişiliğini algılama biçimini değiştirebileceğini gösterdi.

Özet (Çeviri)

Technology is evolving so fast in these last decades and every domain benefits from it. The sector of advertising is no exception with a massive implication in digital advertising that can be found in many forms. Advergame is one of those forms and is the main focus of this thesis by studying its effect on consumers. The purpose of this study is to understand the attitude of consumers towards the use of games as a medium of advertisement. The study area was based in the country of Madagascar, a developing country that starts to use advergames as a tool to promote products. The study used a questionnaire that measured Brand Personality and Flow each using a Likert scale on 376 participants as well as their relation before and after playing one type of advergame (Gazkar). The game is embedded with one brand (Orange Madagascar) that has been evaluated by the participants. The results showed an improvement in the major traits of the Brand Personality after playing the advergame. Moreover, 48.14% of the participants perceived a low flow and 51.86% perceived a high flow. The study showed that the intensity of the Flow when playing the advergame may change how the gamer perceive Brand Personality.

Benzer Tezler

  1. İnternet ortamında reklam ve tüketici davranışları

    Adverti̇si̇ng and consumer behavi̇our on the internet context

    ZEYNEP AYDOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KIVANÇ NAZLIM URALTAŞ

  2. Giysi reklamları ve tüketici algısı ilişkisi üzerine nitel bir inceleme

    A qualitative research on the relationship between clothing advertisements and consumer perception

    ÜMİD EBULFETOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkOndokuz Mayıs Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

  3. Tüketicilerin internet reklamına yönelik tutum ve görsel davranış biçiminin incelenmesi: Banner reklamlar özelinde deneysel bir araştırma

    Examining attitude and visual behavior of consumer towards internet advertising: An experimental research on banner advertising

    BAHADIR BURAK SOLAK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE ÖZEN OKAT

  4. Hazır giyim sektörüne yönelik reklam içerikli kısa mesajların (SMS) tüketici satın alma karar sürecine etkisinin araştırılması: Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencileri ile bir uygulama

    The research of the effect of ad content short text messages (SMS) on the purchase decision process in the confection sector: An application for Karadeniz Technical University students

    HACI AKBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FAZIL KIRKBİR

  5. Çoklu medya ortamında üreten tüketici reklamcılığı

    Prosumer advertising in multimedia environment

    ZEYNEP GÜNEY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN