Geri Dön

Tüketicilerin otomobil marka tercihlerinde marka değeri boyutları üzerine bir araştırma

A research on brand equity dimensions on consumers' car brand preferences

  1. Tez No: 583281
  2. Yazar: ESMA GÜVENBAŞ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 90

Özet

Günümüz pazarlama dünyasında marka değeri, hem tüketicileri hem de işletmeleri yakından ilgilendiren bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu yüzden yoğun rekabet koşullarında işletmeler açısından tüketici temelli marka değerinin ölçülmesi ve izlenmesi oldukça önemlidir. Literatürde yapılan çalışmalar tüketicilerin marka tercihinde marka değeri kavramının önemli olduğunu ortaya koymaktadır. Bu çalışmada marka değeri boyutları incelenmiştir. Araştırma kapsamında marka değeri boyutları markanın algılanan kalitesi ve farkındalığı, marka bilinirliği ve marka bağlılığı olarak şekillenmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre marka değeri boyutlarının taşıdığı önemin markalara göre farklı olduğu görülmüştür. Ayrıca markanın algılanan kalitesi ve farkındalığı ile marka bilinirliğinin marka bağlılığı üzerinde olumlu etkisinin olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

In today's marketing world, brand equity emerges as a concept closely related to both consumers and businesses. Therefore, in conditions of intense competition, it is very essential to measure and monitor consumer-based brand equity in terms of enterprises. In the literature, studies reveal that the concept of brand equity is important in the brand preference of consumers. In this study, brand equity dimensions were examined. The scope of work performed within the framework of the research, the dimensions of brand equity were shaped as perceived quality, awareness, recognition and loyalty of brand. According to the findings of the research, it was observed that the importance of dimensions of brand equity were different from brand to brand. In addition, it has been found that perceived quality, awareness and recognition of brand have a positive impact on brand equity.

Benzer Tezler

  1. Tüketici temelli marka değerinin marka performansı ve marka güveni ile olan ilişkisi: Mardin ili örneği

    The relationship of consumer-based brand equity with brand performance and brand trust: The example of Mardin province

    HALİM KÖLE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeMardin Artuklu Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AHMET KAYAOĞLU

  2. Sponsorluk çalışmalarının tüketicinin satın alma davranışı üzerine etkisi: Ankara ilindeki otomobil kullanıcılarına yönelik bir alan çalışması

    Effects of the sponsorship studies on the buying behaviors of the consumers: A field study based on the car users in the province of Ankara

    MURAT BAŞAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İZZET GÜMÜŞ

  3. Marka çağrışımları ve tüketiciler üzerine bir araştırma

    Başlık çevirisi yok

    BÜLENT ÖZSAÇMACI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. SANEM ALKİBAY

  4. The role of country of brand, country of manufacture and self-congruence in influencing Turkish automobile customers' brand personality perceptions, purchase intentions and willingness to pay price premium

    Marka ülkesi, üretim ülkesi ve öz imajın; Türk otomobil tüketicilerinin marka kişiliği, satınalma tercihi ve fazla ödeme isteği üzerindeki etkisi

    ÇAĞRI KAHRAMAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    ReklamcılıkYeditepe Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI TOLUNAY

  5. Tüketicilerin otomobil tercihlerinde marka deneyimlerinin rolü

    The role of brand experiences in automobile preferences ofconsumers

    MUHAMMET OĞUZHAN BÜLBÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeAksaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUTLU UYGUN