Geri Dön

Crowdfunding community engagement: Drivers and outcomes

Kitle fonlamasında topluluk katılımı: Öncüller ve çıktılar

PDF İndir

  1. Tez No: 584898
  2. Yazar: MELEK DEMİRAY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 186

Özet

Paylaşım ekonomisi ve çevrimiçi ağ yapıları, dijital dönüşümün etkisiyle her alanda baş döndüren bir şekilde kendini göstermektedir. Bu değişimin sonucu olarak özellikle iş yapma yöntemlerinde etkileşim ve birlikte oluşturma (co-creation), birlikte üretme (co-production), birlikte tüketme (co-consumption) ve ortak fon sağlama (co-funding) gibi kavramlar önem kazanarak sürdürülebilir yenilikçiliğin, kitle ekonomisinin ve girişimciliğin vazgeçilemez bir parçası olmaktadır. Kitle fonlaması (crowdfunding), ortak fon sağlamanın alternatif bir metodu olarak son yıllarda ortaya çıkan ve hızla gelişme gösteren bir finansman sistemidir. Kitle fonlaması kavramı web ortamında sunulan girişim projelerinin çok sayıda kişi tarafından küçük miktarlar verilerek fonlanmasıdır. Yenilikçi iş fikirlerinin kitleler tarafından desteklenmesi, özellikle girişimcilerin gelecek vaat eden projelerini hayata geçirirken aşmak zorunda oldukları en büyük bariyer olan finansman sorununun çözümünde de katkı sağlamaktadır. Bankacılık, risk sermayesi ve melek yatırım gibi geleneksel finansal kaynakların oluşturduğu olumsuzlukları giderebilen ve yatırım sermayesinin tabana yayılmasına imkan tanıyan büyük bir fırsattır. Kitle fonlaması, kişilerin özgün fikirlerinin ve diğer finansal kaynaklardan kolaylıkla sermaye elde edemeyen sosyal girişimlerin hayata geçirilmesine olanak sağlamaktadır. Bu nedenle start-up adı verilen girişimcilik projelerinin demokratik ve kolektif olarak desteklenmesine imkan tanımaktadır. Ayrıca girişim projelerinin ek olarak gerekli sermayeye ulaşmak için mücadele veren KOBİ'ler için de geleneksel finansal kaynakların oluşturduğu olumsuzlukları giderebilen ve yatırım sermayesinin tabana yayılmasına imkan tanıyan büyük bir fırsattır. Kitle fonlaması sistemi finansman elde edilmesine katkıda bulunmasının yanı sıra başka faydalara da sahiptir. Belirli bir ürün veya hizmet için pazar onayı sağlamaktadır. Potansiyel müşteriden geri bildirim alarak ürün ve hizmet daha piyasaya çıkmadan müşterisini elde etmektedir. Dolayısıyla başarısızlık ihtimalini azaltmaktadır. Çok sayıda kişinin belirli bir olgunluğa gelmiş girişimcilik projelerine güven duyarak para vermesi ile girişimlerdeki iş yapma yeteneği ve yapısı gelişmektedir. Günümüzde kitle fonlaması ile ticari, teknoloji, film, müzik, basım/yayım, emlak ve sosyal alanlarda kâr amaçlı ve kâr amacı gütmeyen pek çok proje gerçekleştirilmektedir. Kitle fonlaması çok yeni bir kavram olmasına karşılık dünyada ve Türkiye'de çok hızlı bir büyüme göstermektedir. Dünya Bankası Raporu (2013)'na göre 2025 yılında kitlesel fonlamanın ulaşacağı pazar büyüklüğü - kuzey Amerika hariç tutularak- 96 milyar dolar olarak tahmin edilmektedir. Kitle fonlaması pazarının bu kadar hızlı büyümesinde kitle fonlaması platformlarının payı büyüktür. Kitle fonlaması platformları, projelerin çevrimiçi ortamda tanıtımının yapılmasına katkı sağlayarak fonlanmasına aracılık eden yapılardır. Kitle fonlaması platformları fon toplayanların ve destekçilerin de dahil olduğu üyeleri arasındaki yüksek etkileşime olanak sağlamasından ötürü çevrimiçi topluluk özelliği göstermektedir. Ayrıca, bu platformlar kullanıcıyı esas alan işbirlikçi bir yapı temelinde kişisel alanlara ve bağlantılara izin vermekte ve fiziksel ortamdan bağımsız olarak topluluğa katılıma ve bilgi değişimine olanak sağlamaktadır. Kitle fonlaması topluluklarının cazibesi sanal ortamda yenilikçi projelerin desteklenmesine olanak tanımasından, düşük maliyetinden, zaman ve mekan kavramını ortadan kaldırmasından kaynaklanmaktadır. Ek olarak söz konusu topluluklar geniş kitlelere ulaşmayı kolaylaştırmakta ve en önemlisi de bilgi, sosyal destek ve fon sağlayarak kişiler arası bağ oluşumuna imkan tanımaktadır. Kitle fonlaması alternatif bir finansman mekanizması olarak düşünülmesine ve artan bir yoğunlukta kullanılmaya başlanılmasına rağmen kitle fonlama toplulukları ile ilgili yapılan araştırmalar kısıtlı kalmaktadır. Bu çalışmanın temel amacı ilgili alanda daha önce değinilmeyen kitle fonlaması topluluk katılımı kavramını ve bu kavramın oluşmasında etkili olan faktörleri ve söz konusu kavramın ortaya çıkaracağı sonuçları araştırmaktır. Ayrıca bu çalışma kitle fonlaması topluluk katılımı kavramını, sistemin iki önemli aktörü olan fon toplayanlar (proje yaratıcıları/girişimciler) ve fonlayanlar (destekçiler/yatırımcılar) açısından incelemektedir. Pazarlama, yönetim ve girişimcilik alanında kitle fonlaması sistemi ile ilgili yapılan çalışmalar sınırlı olduğundan söz konusu amaçlar doğrultusunda var olan yazından faydalanmanın yanı sıra keşfedici ve tanımlayıcı çalışmalar yapılarak konunun daha kapsamlı ele alınması sağlanmıştır. İlk olarak keşfedici araştırma kapsamında mevcut pazarın yapısını ortaya koyan konumlandırma haritası tasarlanması ve kitle fonlaması sistem aktörleri ile derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Türkiye'de 2010 yılından bu yana kitlesel fonlama platformları aracılığıyla bu sistem faaliyet göstermektedir. Yasal alt yapının henüz tamamlanmamasından dolayı Türkiye gelişmekte olan bir Pazar sınıfına görmektedir. Üzerinde çalışılan mevzuatın yasalaşmasından sonra Türkiye'de faaliyet gösteren kitlesel fonlama platform sayısı artış göstermesi ve girişimcilik ekosistemi ve yatırımlar ile ilgili olan diğer kurumların ilgisiyle bu artışın devam etmesi beklenmektedir. Söz konusu gelişen pazarın dinamiklerini daha iyi ortaya koyabilmek amacıyla kitle fonlaması yazını kapsamında daha önce uygulanmamış bir yaklaşım bu tez çalışması aracılığıyla geliştirilerek kitle fonlaması platformlarının konumlandırma haritası tasarlanmıştır. Ayrıca keşfedici araştırmanın ikinci kısmı olarak nitel çalışma kapsamında toplam 29 sistem aktörü (kitle fonlaması platform yöneticileri/girişimcilik ekosistemi uzmanları/ teknopark ve kuluçka merkezi yöneticileri/melek yatırımcılar, girişimciler/kitle fonlaması yoluyla fon toplayanlar ve kitle fonlaması destekçileri) ile derinlemesine görüşmeler yapılarak bu aktörlerin kitle fonlaması kavramı ve sistemine yönelik algı, tutum ve davranışlarını saptayarak kitle fonlaması topluluğa katılım öncüllerini kişisel, sosyal ve fonksiyonel olarak belirlenmesine katkı sağlayacak bir çalışma yürütülmüştür. Tanımlayıcı araştırma olarak, fon toplayanlar/girişimciler ve fonlayanlar açısından farklı motivasyon ve dinamikler sergilemesinden dolayı iki ayrı anket formu tasarlanarak nicel çalışmalar yürütülmüştür. İlgili anket çalışmaları Türkiye'de faaliyet gösteren kitle fonlaması platformları desteğiyle web siteleri, mail yöntemi ve sosyal ağlarda paylaşılarak cevaplanması sağlanmıştır. Bununla birlikte potansiyel fon toplayanlar ve fonlayanlara ulaşabilmek için teknokentler, kuluçka merkezleri, start-up organizasyonları, melek yatırım ağları, ticaret odaları, üniversitelerdeki girişimcilik kulüpleri ve girişimcilik ekosistemine katkı sağlayan çok sayıda kamu ve özel kuruluşun desteğiyle veri toplanmıştır. Fon toplayanlar/girişimciler için geliştirilen ankete toplan 360 geçerli yanıt sağlanırken destekçiler için geliştirilen ankete toplam 183 geçerli yanıt alınmıştır. Tez çalışması kapsamında ortaya konulan hipotezler SPSS ve AMOS programları yardımıyla yapısal eşitlik modeli analiz yöntemi ile test edilmiştir. Araştırmada elde edilen bulgular gerek mevcut/potansiyel fon toplayan/girişimciler gerekse mevcut/potansiyel fon sağlayanlar/destekçiler/yatırımcılar açısından kitle fonlaması topluluk katılımına etki eden kişisel, sosyal ve fonksiyonel öncülleri ortaya koymakta ve kitle fonlamasında topluluk katılımı kavramının sonucu olarak topluluğa katılım memnuniyeti ve kulaktan kulağa iletişim üzerinde etkili olduğunu göstermektedir. Bu çalışmadan elde edilen bulgular ilgili yazınındaki boşluğu doldurarak katkı sağlamakta ve kitle fonlaması topluluklarını yeni pazarlama finansman modeli olarak kullanan tüm aktörlere önemli çıkarımlar sunmaktadır.

Özet (Çeviri)

Sharing economy and co-creative networks have changed the way of interaction and cooperation in the businesses of digital age. The concepts of 'co-creation', 'co-funding' and 'peer-to-peer' become inevitable parts of sustainable innovation, crowd economy, and entrepreneurship. Crowdfunding, as a novel financial system, has emerged to facilitate accessing funds, enable crowd economy, encourage innovation and democratize the entrepreneurship ecosystem. Crowdfunding is basically gathering a small amount of money from a large number of people, namely the 'crowd' in a community or in a society to realize a specific project. Crowdfunding market has rapidly spread around the world in recent years since crowdfunding offers an alternative financing method to fulfill the gaps in the financial sector and to enable individuals, start-ups and SME's to cope with capital access problem in a feasible manner. The crowdfunding platforms bring members together to raise capital and provide required information about projects through online settings. Crowdfunding platforms are considered as online communities since they establish closer relationships among their users to share resources for co-creating value. Although, crowdfunding combines the features of traditional crowdsourcing structure and online social network, it includes some unique characteristics. Crowdfunding system consist of a co-creative and co-productive structure that encourage the innovation and engagement among actors to make new ideas come into existance. The term“engagement”can be accepted as the central concept of consumer communities and co-creative networks. Community engagement leads to active participations to the group activities, support other cummmunity members and stimulate community's value for themselves and others which are critical for sustainability of an online community. Despite the significance of engagement concept in online co-creative networks, there is lack of studies on investigating engagement behaviors in crowdfunding communities. To address this research gap, this thesis mainly purposes to understand the key characteristics of engagement in crowdfunding community from perspectives of main actors; fundraisers and funders. Moreover, by exploring drivers and outcomes with the sound of theoretical reasoning and via designing qualitative and quantitative studies concerning the relationships of crowdfunding community engagement, this research provides empirical evidence of how engagement toward a crowdfunding community develops and how community engagement affects behaviors and attitudes toward a community. To provide comprehensive understanding of the main issues, this research is organized involving two consecutive studies including exploratory and descriptive research. First exploratory research, which comprises of designing a positioning map of crowdfunding platforms and in-depth interviews with crowdfunding community actors, was conducted to be able to understand the crowdfunding market in Turkey and identify variables of the drivers of community engagement. As for descriptive research, this thesis offers two different research models including perspectives of both fundraisers and funders called study 1 and study 2, respectively since each type of actors in the crowdfunding community has distinct characteristics and as a consequence a different motivational structure. The findings purpose to contribute to marketing and management field by filling the gap in related area and offering valuable implications to academics, entrepreneurs and professionals since this newly emerging co-creative financial mechanism will inevitably have impact on individuals and all sizes of institutional market actors. By combining crowdfunding system and online community marketing knowledge, this study also aims to make theoretical contributions in understanding the relationship between funders and project creators of this newly emerging mechanism for further researches. Therefore, this research have the intention for developing a holistic understanding and adding to the literature on crowdfunding community engagement concept and providing an accurate and comprehensive lens in the theoritical and managerial aspects.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    761557

    İnovatif girişimciliğin finansmanında kitle fonlaması: Paya dayalı kitle fonlaması yatırımcısının motivasyonu üzerine bir inceleme

    Crowdfunding in the financing of innovative entrepreneurship: A study on investor motivation of equity-based crowdfunding

    SÜMEYYE YILMAZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeBursa Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEVLÜT CAMGÖZ

  2. Tez No

    421257

    Exploring the potential of online platforms in product design: A study on integrating craftsmen into systems of design

    Ürün tasarımında çevrimiçi platformların potansiyeli: Zanaatkarların tasarım sistemlerine entegrasyonu üzerine bir çalışma

    BARIŞ GÜMÜŞTAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ŞEBNEM TİMUR ÖĞÜT

  3. Tez No

    704713

    Parasal fonksiyonları yerine getirebilme açısından kripto paralar: Kırılgan beşli ülkeleri üzerine bir uygulama

    Crypto currency in terms of performing the functions of money: An applicaton on fragile five countries

    MEHMET ERDEM ÇEŞEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    MaliyeKütahya Dumlupınar Üniversitesi

    Bankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YASEMİN DENİZ KOÇ

  4. Tez No

    655910

    Kitle fonlaması

    Crowdfunding

    ASLI ÖZER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    HukukBahçeşehir Üniversitesi

    Sermaye Piyasaları ve Ticaret Hukuku Bilim Dalı

    DR. NUSRET ÇETİN

  5. Tez No

    776136

    Possibility of crowdfunding applications through participation banking

    Kitle fonlamasının katılım bankacılığı aracılığıyla uygulanma imkânı

    ÖMER KARABULUT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İslam Ekonomisi ve Finans Bilim Dalı

    PROF. DR. SAMİ ERDEM

Geri Dön