Geri Dön

Marka iletişimi açısından sosyal medyada tüketici eğilimlerinin analizi

Analysis of consumer trends in social media in terms of brand communication

  1. Tez No: 588932
  2. Yazar: ZELİHA YENER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, İşletme, Public Relations, Communication Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Kurumsal İletişim Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 159

Özet

Bu çalışmanın amacı; marka iletişimi açısından sosyal medyada tüketici eğilimlerini belirlemektir. Bunun için öncelikle marka, sosyal medya ve tüketici davranışları konularının teorik kısmına genişçe yer verilmiştir. Analiz için 258 kişiye“marka iletişimi açısından sosyal medya tüketici eğilimlerinin analizi ölçeği”uygulanmıştır. Toplanan veriler SPSS programında analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda Marka iletişimi açısından sosyal medyada tüketici eğilimlerinin analizi ölçeği boyutları arasında pozitif yönlü anlamlı ilişki tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

The aim of this study is; to determine consumer trends in social media in terms of brand communication. For this purpose, firstly, the theoretical part of the topics of brand, social media and consumer behavior was explained. For the analysis, in terms of brand communication the social media consumers' intention analysis scale was applied to 258 people. The collected data were analyzed in SPSS program. As a result of the study, a positive positive relationship was found between the dimensions of consumer tendency analysis scale in social media in terms of brand communication.

Benzer Tezler

  1. Yüksek takipçili hatırlı pazarlamacının, takipçilerinin satın alma davranışına etkisi

    The effect of a high follower influencer marketer on the purchase behavior of followers

    ŞERİFE NUR İYİKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeNecmettin Erbakan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MAHMUT NEVFEL ELGÜN

  2. Sosyal medya algısının, marka kredibilitesi ve marka güvenilirliği açısından tüketici satın alma eğilimine etkisi

    The effect of social media perception on the tendencies of consumer purchasing in terms of brand credibility and brand reliability

    SERAY CEVHERİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKAY ÖZTÜRK

  3. Etkili kişi ile pazarlama: Sosyal medyada marka iletişimi stratejilerine yönelik bir araştırma

    Influencer marketing: A study of brand communications strategies on social media

    SELÇUK BAZARCI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. UĞUR BAKIR

  4. Sosyal medya mesajlarında mecazi dil kullanımının tüketici katılımı üzerindeki etkisi: Türk havayolu markaları üzerine ampirik bir araştırma

    Effect of the use of figurative language in social media messages on consumer engagement: an empirical investigation on airline brands in Türki̇ye

    CEM BURAK KOÇAK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Sivil HavacılıkAnadolu Üniversitesi

    Sivil Havacılık Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZLEM ATALIK

  5. Tüketici marka sadakati oluşturulmasında Instagram kullanımının etkisi: Starbucks örneği

    Başlık çevirisi yok

    GİZEM BUDAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDEM TATLI