Televizyon reklamlarında hikaye anlatımı unsurları kullanımı: D&AD ödülleri üzerine bir inceleme
The use of storytelling elements in TV advertising: An evaluation on D&AD awards
- Tez No: 589280
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 131
Özet
Bu çalışma ile ilk kez 1963'te İngiltere'de yerel ölçekte düzenlenen ve 1988'de uluslararası boyut kazanan D&AD Ödülleri kazanmış reklamları mercek altına alınmaktadır. Reklam ve tasarım dünyasının en prestijli ödüllerinden biri olarak kabul edilen, dünyanın dört bir yanından tanınmış reklam profesyonellerinin jüri olarak yer aldığı, yerel ölçekte 55 ve uluslararası ölçekte 30 yıldır on binlerce proje ile reklam, tasarım ve sanat yönetmenliği işlerinin başvurduğu D&AD Ödülleri'nde;“Film Reklamları”kategorisi altındaki“TV ve Sinema Reklamları”alt kategorisinde“Siyah Kalem”ve“Sarı Kalem”olarak nitelenen, en büyük iki simgeleşmiş ödülü kazanmış reklamlarda hikaye anlatımı unsurları aranmış ve hikaye anlatımının ödüllü reklam üretimiyle olan ilişkisinin varlığı ve boyutu araştırılmaya çalışılmıştır. Bu araştırma kapsamında video formatındaki ödüllü televizyon reklamlarını değerlendirmek için içerik analizi yöntemiyle hazırlanmış bir protokol uygulanarak, hikaye anlatımı öğeleri ve gerçekleşme frekansları aranmış ve reklamların öyküleme açısından ortak özellikleri gözlenmeye çalışılmıştır. Ek olarak metin analizi yapılarak ödüle layık görülmüş reklamlarda anlatı unsurları tespit edilmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
This study examines storytelling elements in D&AD Awards, which has been organized since 1963 and opened to international applications since 1988. One of the most prestigious awards in the world of advertising, art direction and design, D&AD Awards selected by a jury who are pioneer advertising professionals from all over the world. Storytelling elements have been searched in video formatted advertisements that won D&AD Black and Yellow Pencil at“TV & Cinema Advertising”subcategory of“Film Advertising”category. To do that, the existence and level of the relationship of storytelling elements sought at defined advertisements that won iconic awards of D&AD. In order to evaluate award-winning and video formatted advertisements, a protocol prepared with content analysis method was used to search for storytelling elements, to observe frequencies and to explore the common features of advertisements in terms of narration. In addition, the most common narrative elements have tried to be determined by the text analysis.
Benzer Tezler
- Reklamda transmedya hikaye anlatıcılığı: 'Yumoş çok iyi çıktı' örneği
Transmedia storytelling in advertising: The case of 'Yumoş çok iyi çıktı'
MELTEM OKATAN ÇALIŞKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ MURAT KIRIK
- Kurumsal reklamlarda hikâye anlatımının kurumsal iletişim açısından önemi üzerine bir inceleme: Ziraat Bankası ve İş Bankası kurumsal reklam filmlerinin incelenmesi
An investigation on the importance of storytelling in corporate advertisements for corporate communication: An investigation of Ziraat Bank and İşbank corporate advertising movies
SENA KOÇTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerSivas Cumhuriyet ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEKİYE TAMER GENCER
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı:2005 yılı televizyon reklamlarına yönelik bir içerik analizi
Celebrity endorsement in television advertising:A content analysis to the television advertising in 2005
SELEN ERSAVAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. R. AYHAN YILMAZ
- Eyvah saçlarım
Oh,my hair
BARIŞ ALADAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Sahne ve Görüntü Sanatlarıİstanbul Bilgi ÜniversitesiDR. ÖKTEM BAŞOL
DOÇ. DR. FERİDE ÇİÇEKOĞLU
- Marka hikâyesinin anlatıya dâhil olma üzerindeki etkileri ve sonuçları: İş Bankası 89. yıl reklam örneği
The effects and the results of the brand story on narrative engagements: Research on is bank customers
EZGİ YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkGazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SELMA KALYONCUOĞLU