Geri Dön

Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı:2005 yılı televizyon reklamlarına yönelik bir içerik analizi

Celebrity endorsement in television advertising:A content analysis to the television advertising in 2005

  1. Tez No: 210023
  2. Yazar: SELEN ERSAVAŞ
  3. Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. R. AYHAN YILMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2007
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 107

Özet

Bu arastırmada, Türkiye'de 2005 yılında ulusal kanallarda yayınlanan, ünlülerin rol aldıgı televizyon reklamları incelenmistir ve televizyon reklamlarında ünlü kullanımının Türkiye'deki durumunun saptanması amaçlanmıstır. Arastırmada Türkiye'deki ulusal kanallarda 2005 yılında yayınlanan, ünlülerin rol aldıgı 234 kusak reklam örneklem olarak seçilmistir. Bir kodlama cetveli gelistirilerek, ünlülerin rol aldıgı televizyon reklamları; reklamda kullanılan mesaj stratejileri, anlatım tarzları, yapım formatları, ünlünün reklamda rol alma biçimi ve reklamda kullanılan ses ögeleri açısından içerik analizine tabi tutulmustur. Ayrıca, ünlü kisinin meslegi ve cinsiyeti yapılan içerik analizi ile belirlenmistir. Arastırma sonuçlarına bakıldıgında ünlülerin farklı markaların reklamlarında rol alabildikleri gibi aynı markaların farklı reklamlarında da rol aldıkları görülmüstür. Birden fazla ünlünün rol aldıgı reklamlar da çogunluktadır. Ünlüler çogunlukla gıda sektöründeki reklamlarda rol almıslardır. Ünlülerin, rol aldıkları reklamlarda daha çok kendisini oynadıgı görülmüstür. Ünlülerin rol aldıgı reklamlar arasında bilgisel reklamlar ön plana çıkmaktadır. Bilgisel reklamlarda öncü üstünlük mesaj stratejisi, transformasyonel reklamlarda ise marka imajı mesaj stratejisi en fazla kullanılan mesaj stratejisidir. Hikaye kullanımı, ünlülerin rol aldıgı reklamlar arasında en çok kullanılan yapım formatı olmustur.

Özet (Çeviri)

In this thesis, the purpose is to examine the celebrities took part in the TV commercials broadcasted in Turkey in 2005 and to determine the celebrity endorsment in Turkey .In this research, 234 celebrity endorsers broadcasted in Turkish national TV channels in 2005 are selected as sample space and content analysis, on message/execution strategy, style/basic tone and production format, to take a part figure, celebrity?s occupation and gender, background narrator and music used in the ad, is performed on these commercials. When the results of the research is examined, celebrities can take a part in a different brand?s advertisements and different ads in the same brands. It could be seen that celebrities are mostly used in food industry commercials. Preemptive is the most used message strategies in an informational advertisements and brand immage, is the most used message strategies in a trasformational advertisements. When commercials with celebrities are examined according to the occupational category it can be seen that celebrity endorsers with actors/actresses come on top. When it comes to the production format used in the endorser, results show that narrative story is preferred the most.

Benzer Tezler

  1. Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı ve y kuşağı tüketicilerinin satın alma niyetlerine etkisi: Mavi jeans örneği

    The celebrity endorsement on television advertisements and the effect of y generation consumers' purchasing intentions: Mavi̇ jeans case

    ZEYNEP BERİL YOLAÇAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkÇağ Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EDA YAŞA ÖZELTÜRKAY

  2. Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı ve marka üzerindeki rolü

    The role of celebrity use in brand building processes for television commercials

    CANAN ÖZSOY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Radyo-Televizyonİstanbul Medipol Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BİLGE KARAMEHMET ALTUNTAŞ

  3. Televizyon reklamlarında ünlü kullanımının marka güvenine etkisi

    The use of celebrities in television advertising impact on brand trust

    ÖZGE SARAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YESİM ULUSU

  4. Bankacılık reklamlarında ünlü kullanımının müşteri memnuniyeti üzerine etkisi

    The effect of celebrity use in banking advertisements on customer satisfaction

    ESRA TOPRAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    BankacılıkBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi

    Bankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. OYA ERU

  5. Sağlık hizmetleri pazarlaması kapsamında ünlülerin yer aldığı televizyon reklamlarına yönelik tüketicilerin tutum ve algılarının ölçülmesi

    Measuring consumers' attitudes and perceptions towards television commercials featuring celebrities within the scope of health services marketing

    AMİNE FEYZANUR AYDAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerSivas Cumhuriyet Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ZEKİYE TAMER GENCER