İlişkisel pazarlama ve reklam ilişkisi: Sanal marka toplulukları üzerine bir inceleme
Relationship between relational marketing and advertising: A research about virtual brand community
- Tez No: 591208
- Danışmanlar: PROF. DR. EBRU ÖZGEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İşletme, Public Relations, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 110
Özet
Değişen pazarlama anlayışı ve gelişen teknoloji ile birlikte işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde reklamlara yer vermeleri kaçınılmaz olmuştur. İlişkisel pazarlama ve reklam arasındaki ilişkiyi sanal marka toplulukları üzerinden açıklamak bu çalışmanın temel amacını oluşturmaktadır. Çalışma kapsamında 384 kişinin katıldığı bir anket uygulaması yapılmıştır. Araştırmada yöntem olarak anket yönteminden yararlanılmıştır. Anket formu üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde katılımcıların kişisel bilgilerini belirlemek üzere Demografik Bilgi Formu, ikinci bölümde İlişkisel Pazarlama Ölçeği ve üçüncü bölümde Reklam Ölçeği olmak üzere toplam 57 soru katılımcılara yöneltilmiştir. Ölçek puanları ile demografik değişkenler arasındaki farklılık olup olmadığı Kruskal Wallis testi ile gerçekleştirilmiştir. Değişkenlerin ilişkisi parametrik olmayan korelasyon katsayısına göre belirlenmiştir. Değişkenlerin birbirini etkileme düzeyi doğrusal regresyon analizi ile yapılmıştır. Katılımcıların demografik bilgileri frekans ve oran değerlerine bakılarak ölçümlenmiştir. Ölçeklerin güvenilirliği Cronbach's Alpha katsayısı ile değerlendirilmiştir. Ulaşılan sonuçlara göre ilişkisel pazarlama ve reklam arasında pozitif yönlü bir ilişki bulunmaktadır. Reklam algısının pozitif olması ilişkisel pazarlamayı da pozitif bir biçimde etkilemektedir. 384 katılımcının verdiği yanıtlarla sonuçların ortaya çıkması çalışmanın sınırlılıklarını oluşturmaktadır.
Özet (Çeviri)
With the changing of marketing concept and its technology, it is inevitable that they will include advertisements in the marketing activities of production. To examine the relation between advertisement and relational marketing through virtual brand communities is the main purpose of this study. It has been performed a survey application which including 384 individuals in within the scope of the study. Survey method has been used as a method in the study. Survey form consist in. Demographic data form in first part, the relational marketing scale in second part, advertisement scale in third part, total 57 questions were referred to participants to determine the individual's information. Kruskal Wallis test was used to determine the differences between scale scores and demographic variables. The effect level of variables was performed by linear regression analysis. Frequency and percentage values was analyzed for demographic information of participants. Reliability of scales was evaluated with Cronbach's Alpha factor. According to results there is a positive relation between relational marketing and advertisement. The positive perception of advertising has a positive effect on relational marketing. Obtaining these results by responses which get 384 participants constitute limitations of the study.
Benzer Tezler
- Fotomanipülasyon ve kreatif reklam ilişkisi
Photomanipulation and creative advertisement relations
EYÜP ERMAN YALÇIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. AHMET SÜREYYA KOÇTÜRK
- Resim sanatının popüler kültür bağlamında reklamlarda kullanımı: Basılı reklamlar üzerine bir araştırma
The use of picture advertisements in the context of popular culture: A research on printed advertisements
GÜLŞAH TÖNGEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER ÇAKIN
- Türkiye'de sanat faaliyetlerinin etki analizi: İstanbul Kültür Sanat Vakfı'nın düzenlediği 14. ve 15. İstanbul Bienalleri'nin iletişim kampanyalarının incelemesi ve tüketici gözünden değerlendirme
Impact analysis of art activities in Turkey: A review of 14. and 15. İstanbul Biennial's communication campaigns organized by istanbul Culture and art Foundation and consumer's observations
AYŞEGÜL ÇELİKKOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL ENGİN
- Kişisel ve marka imaj yönetiminin sosyal medyada dönüşümü
The transformation of personal and brand image managament on social media
HAKAN TAN
Doktora
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DENİZ YENĞİN
- Gerilla sanatı, gerilla reklam ve gerilla pazarlama ilişkisi
Guerilla art, guerilla advertising and guerilla marketing relationship
BETÜL HACIBEKİROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Güzel SanatlarHaliç ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜLKÜ GEZER