Pazarlama iletişiminde kullanılan şöhret figürünün tüketici davranışları üzerindeki etkisi : Hazır giyim sektörü üzerine bir uygulama
The impact of celebrity endorsement in marketing communication on consumer behavioural intentions: An aplication on fashion industry
- Tez No: 594452
- Danışmanlar: PROF. DR. ŞAKİR ERDEM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Giyim Endüstrisi, Business Administration, Clothing Industry
- Anahtar Kelimeler: Giyim sektörü, Hazır giyim işletmeleri, Hazır giyim sektörü, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Tüketici davranışı, Tüketici tutumları, Şöhret, Clothing sector, Ready made wear enterprises, Ready wear sector, Marketing, Marketing communication, Consumer behavior, Consumer attitudes, Fame
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Şöhretli kişiler halihazırda sahip oldukları şahsi özelliklerinden ötürü tüketici davranışları üzerinde etki yaratma potansiyeline sahiplerdir. Bu çalışmada şöhret figürlerinin çekiciliği, güvenilirliği, uzmanlığı, temsil ettikleri marka ile aralarındaki uyumları ve hedef kitleyi oluşturan tüketicilerle arasındaki uyumları, tüketici davranışını etkileyebilecek değişkenler olarak modellenmiştir. Ayrıca tüketici davranışını etkilemesi beklenen bu şöhret figürü algılarının, kişilerin televizyon izleme ve sosyal medya kullanma sürelerine göre farklılaşıp farklılaşmadığı incelenmiştir. Araştırma Mavi Jeans markası ve markanın yüzü olan Kıvanç Tatlıtuğ örneği üzerinden 370 kişinin katılımıyla gerçekleştirilmiştir. Yapılan istatistiki analizler sonucunda, şöhretin uzmanlığı, marka-şöhret arasındaki uyum ve tüketici-şöhret arasındaki uyum değişkenlerinin tüketici davranışı değişkenini etkilediği tespit edilmiştir. Ek olarak, şöhretin güvenilirliği değişkeninin televizyon izleme süresine göre, şöhretin uzmanlığı değişkeninin ise sosyal medyada geçirilen süreye göre farklılaştığı saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Celebrities have the potential to affect consumer behavior because of their personal characteristics. In this study, the celebrities' attractiveness, trustworthiness, expertise, the fit between the celebrity and the brand endorsed by the celebrity, the fit between the celebrity and the consumers in target group are modeled as variables that may affect consumer behavior. In addition, it has been examined whether the perceptions of celebrity change according to the duration of watching television and using social media. The study was realized with the participation of 370 people intended for Mavi Jeans brand and Kivanc Tatlitug who represents this brand. As a result of statistical analysis, it was found that expertise of celebrity, the fit between brand and celebrity, the fit between consumer and celebrity are the variables that affect the consumer behavior variable. On the other hand, it was found that the trustworthiness of celebrity variable changes according to duration of watching television, and the expertise of celebrity variable changes according to the duration of using social media.
Benzer Tezler
- Sosyal Medya Kullanım Bozukluğu Ölçeğinin Türkiye'de yetişkinlere uyarlanması: Geçerlik ve güvenirlik çalışması
The adaptati̇on of Social Medi̇a Di̇sorder Scale to adults i̇n Turkey: Vali̇di̇ty and reli̇abi̇li̇ty study
ELİF ALUÇ GÜLŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Psikolojiİstanbul Gelişim ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF YÖYEN GÜNERİ
- Pazarlama iletişiminde kullanılan kıtlık taktiklerinin tüketiciler üzerindeki etkisi ve biliş ihtiyacının rolü
The effect of scarcity tactics used in marketing communications on consumers and the moderating role of need for cognition
İBRAHİM AYVAZ
- Pazarlama iletişiminde reklamın marka konumlandırma üzerine etkisi ve mobil iletişim sektöründe bir uygulama
The impact of advertising on the brand positioning in the communication of marketing and an application in the sector of mobile communication
ÜLFET İŞÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. T. SABRİ ERDİL
- Dijitalleşen dünyada pazarlama iletişiminde dilin yeniden üretimi
The reconstruction of language in the digitalized world marketing communication
AYDAN YEGIBASHOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GONCA YILDIRIM
- Sağlık iletişiminde uygulanan dijital pazarlama stratejileri: Nadir hastalıklar üzerine bir inceleme
Digital marketing strategies applied in health communication: A review on rare diseases
MUSTAFA YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret ÜniversitesiReklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN