Sosyal medya reklamlarına yönelik algının tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Kuşaklar ve demografik özellikler karşılaştırması
The effect of perception towards social media advertisements on consumer buying behaviors : Comparison between generation and demographi̇c characteri̇sti̇cs
- Tez No: 598879
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MİNE MUKADDES AFACAN FINDIKLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Demografik özellikler, Kuşaklar, Reklamlar, Satınalma, Satınalma davranışı, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Demographic characteristics, Generations, Advertisements, Purchasing, Purchasing behavior, Social media, Consumer behavior
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Genel İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Geleneksel pazarlama iletişim yöntemleri teknolojinin hızlı gelişimiyle işletmelere yeterli gelmemeye başlamıştır. Teknolojinin gelişmesi ve internetin hayatımıza girmesiyle insanlar internet ve sosyal medyada vakit geçirmeye başlamış bu durumda işletmelerin pazarlama faaliyetlerini sanal ortama taşımasına neden olmuştur. İşletmeler ürünlerini tanıtmak ve rakip firmalardan önde olmak için yeni pazarlama stratejileri oluşturmuş ve tüketici kararlarını belirlemek için çalışmalar yapmışlardır. Sosyal medyanın her zaman ve her yerde kullanılabilmesi, çift yönlü, şeffaf ve hızlı iletişimi sağlamasından dolayı işletmeler sosyal medyadaki pazarlama oldukça önem vermeye başlamıştır. İşletmeler tüketicilerin öneri ve isteklerini karşılamak için sosyal medyayı kullanarak iletişime geçmiş ve sosyal medya üzerinden yapılan reklamlar ile onları etkilemişlerdir. Bu çalışmanın amacı, sosyal medya reklamlarına yönelik algının satın alma davranışları üzerindeki etkisini araştırmaktır. İstanbul'da yaşayan 466 kişi ile gerçekleştirilen araştırma sonuçları, katılımcıların sosyal medya reklamlarından etkilenerek satın alma davranışını sergilediklerini doğrulamıştır. Ayrıca, sosyal medya reklamlarına yönelik değerlendirmelerin ve satın alma davranışının yaş. cinsiyet ve internette vakit geçirme süresine göre farklılık göstermezken, eğitim düzeyine göre farklılık göstermektedir
Özet (Çeviri)
Traditional marketing communication methods have become insufficient for enterprises with the rapid development of technology. With the development of technology and the internet into our lives, people started to spend time on internet and social media, in this case, it has caused the companies to carry their marketing activities to the virtual environment. Businesses have introduced new marketing strategies to promote their products and be ahead of competing companies and to identify consumer decisions they have done studies for. Since social media can be used at any time and everywhere, because it provides bidirectional, transparent and fast communication, businesses have started to give importance to marketing in social media. Businesses started to communicate using social media to meet consumers' suggestions and requests and they have influenced them through social media ads. In this study was carried out to investigate the effect of social media advertising on consumers' purchasing behavior. Survey method was used and it was applied to 466 people who live in Istanbul. The result of study revealed that participants' purchasing behaviors were affected from social media advertisements. In Addition, Evaluations of social media advertisements and purchase behaviors don't vary according to age, gender and time spend on the internet, but the evaluations and behaviours differ according to education level.
Benzer Tezler
- Bir ilaç fabrikasında personel gereksinmesinin belirmesi seçilmesi ve elde tutulmasına yönelik bir uygulama çalışması
Başlık çevirisi yok
EMİNE BOZBAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUĞRAY KAYNAK
- Halvetiyyenin Şa'baniyye kolu ve Şa'ban-ı Veli
Başlık çevirisi yok
L. NİHAL YAZAR
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Türk Dili ve EdebiyatıGazi ÜniversitesiYRD. DOÇ. DR. ABDÜLKERİM ABDÜLKADİROĞLU
- Polatlı Kerç ve Çongar Tatar ağızları
Başlık çevirisi yok
ZÜHAL YÜKSEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Türk Dili ve EdebiyatıGazi ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. AHMET BİCAN ERCİLASUN
- Bursa Ulu Cami yazıları
The Calligraphies of Ulu Cami in Bursa
CEMALETTİN ÖNALAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1988
Sanat TarihiGazi ÜniversitesiSanat Tarihi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. REFET YİNANÇ