Tüketicilerin küresel markalara yönelik algısı: Zara ve Massimo Dutti örneği
Consumers 'perception of global brands: The example of Zara and Massimo Dutti
- Tez No: 602516
- Danışmanlar: DOÇ. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Küresel Marka, Algı, Küresel Marka Algısı, Zara, Massimo Dutti, Global Brand, Perception, Perception of Global Brand, Zara, Massimo Dutti
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 79
Özet
Markaların pazarlama etkinliklerini yönlendiren en önemli aktör olan tüketicilerin beklentilerinin giderilmesi, bu işletmelerin devamlılığı, karlılığı ve marka değerleri açısından önemlidir. İşletmelerin pazardaki tanınırlığının bir unsuru olan ve onları diğer ürünlerden ayıran markanın algılanışı ve bu algılanışının tüketici davranışlarına etkisi detaylı olarak saptanmalıdır. Zira küreselleşme ile değişen pazarlarda tüketici davranışları ve markaların algılanma şekillerinin analizi bir zorunluluk olmuştur. Özellikle küresel markalar, marka değer ve tanınırlığını artırmak için girdikleri farklı kültür ve sosyoekonomik yapıya sahip ülkelerdeki tüketim davranışlarını iyi analiz etmekte ve tüketicilere yönelik stratejiler geliştirmektedir. Bu kapsamda tüketicilerin küresel markalara yönelik algıları da şekillenecektir. Bu araştırmanın amacı Zara ve Massimo Dutti markalarına dair tüketici algısını oluşturan faktörlerin analiz edilerek Türkiye pazarı kapsamında incelenmesidir.
Özet (Çeviri)
Eliminating the expectations of the most important actors driving the marketing activities of brands is important in terms of the continuity, profitability and brand value of these enterprises. The perception of the brand, which is an element of the recognition of the companies in the market and separates them from other products, and the impact of this perception on consumer behavior should be determined in detail. The analysis of consumer behavior and perception of brands in global markets has become a necessity. Especially global brands have to analyze the consumption behaviors in countries with different cultural and socioeconomic structure and to develop strategies for consumers in order to increase their brand value and recognition. In this context, consumers' perceptions about global brands will be shaped. The purpose of this research is to analyze the factors that contribute to consumer perceptions about the brand Zara and Massimo Dutti is examined as part of the Turkish market.
Benzer Tezler
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Türk halkının küresel ve yerel markalara olan duyusal ve duygusal tepkilerinin nöropazarlama yöntemleri kullanılarak karşılaştırılması ve ölçülmesine yönelik uygulamalı bir araştırma
A comparison and analysis of an applied research of Turkish society's sensorial and emotional responses towards global and local brands by using neuromarketing methods
ELİF EDİN DİNÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNAN CANAN
- Spor sponsorluklarında markaların sponsor olma kriterlerinin takım sponsorluğu, bireysel sponsorluk ve turnuva sponsorluğu bağlamında incelenmesi
Investigation of sponsorship criteria of brands in sports sponsorships in the context of team sponsorship, individual sponsorship and tournament sponsorship
EYLÜL SENEM GÖKÇEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞÜKRÜ GÜLER
- The relationship between branding and symbolic consumption in digital media
Dijital medyada markalaşma ve sembolik tüketim ilişkisi
ERGE TEZEREN
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YONCA ASLANBAY
- Küresel marka algısının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisine yönelik ampirik bir araştırma
An empirical research on the impact of global brand perception on consumer purchasing behavior
ORÇUN GÜNEY
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURAK KARTAL