Türkiye'nin destinasyon markalamasında sosyal medyanın kullanımı
The use of social media on the destination branding of Turkey
- Tez No: 616887
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ESRA İLKAY İŞLER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Turizm, Reklamcılık, Public Relations, Tourism, Advertising
- Anahtar Kelimeler: sosyal medya, destinasyon markalama, imaj, seyahat 2.0, turizm, Destinasyon, Markalama, Tanıtım faaliyetleri, Turizm alanları, İmaj yaratma, social media, destination branding, image, travel 2.0, tourism, Destination, Marking, Introduction activities, Tourism areas, Image, Image making
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Turizm sektörü günümüzde dünya ekonomisi için önemli bir yerde bulunmaktadır. Bu alan büyüdükçe ülkeler arasındaki rekabet de artarak devam etmektedir. Artan rekabet koşullarında ülkelerin destinasyonlarını markalaması için sosyal medya araçlarının çok önemli olduğu görülmektedir. Bu çalışmada, sosyal medya araçlarının destinasyon markalama sürecindeki önemi ele alınıp sunulmuştur. Klasik niteliksel inceleme olarak hazırlanan bu tezde, öncelikle turizm sektörünün dünyadaki genel durumu, turizm pazarlaması, turizm tanıtımı, dış tanıtım, ülke imajı ve destinasyon markalama konuları çeşitli kaynaklara dayanarak açıklanmıştır. Daha sonra; sosyal medya ve web 2.0 araçlarıyla birlikte bunların turizmdeki kullanımı üzerinde durularak, ülkelerden örneklerle destinasyon markalama konusu incelenmiştir. Ayrıca Türkiye'nin mevcut durumu Hofstede'nin kültürel boyutlarıyla birlikte ele alınmıştır. Çalışmanın amacı sosyal ağların destinasyon markalama sürecinde rolünü incelemek, Türkiye imajının, turist tüketiciler açısından bir cazibe merkezi haline gelebilme olanaklarının ve geleceğe yönelik ülke turizm stratejilerinin geliştirilmesine hangi katkıların sunulabileceğini saptamaktır. Bu çalışmada destinasyon markalama açısından turizm tanıtım ofislerinin sosyal medya kanalları üzerinden, turist tüketicileri etkilemeye yönelik Türkiye hakkındaki paylaşımları göz önünde bulundurulmuştur. Bunu yapabilmek için araştırma birimi olarak Türkiye'nin destinasyon olarak tanıtımının yürütüldüğü turizm tanıtım ofislerinin sosyal medya kanalları seçilmiştir.
Özet (Çeviri)
Tourism industry has an important position in the world economy. The size of this domain is directly proportionate to the competition between the countries. Within the increasing conditions of destinations branding of the countries, social media tools become more and more important. In this thesis, the importance of the social media tools for the process of the destination branding had been evaluated. The methodology of the work chosen as a classical quantitative analysis. First of all, it had been focused on the general situation of the tourism industry, and then; tourism marketing, foreign advertisement, image of the nations', destination branding by using diverse academic sources. After that, destination branding issues had been investigated within the social media and web 2.0 medium and their uses on the Tourism sector. Also dealt with the current situation in Turkey by Hofstede's cultural dimensions. The main purpose of the study the role of the social networks in the process of the destination branding, and establish the contribution of the DMO (Destination management offices) social media contents for the influence of the tourists. With this design, advertisement performed by the DMO's, social media channels had been chosen as a research unit.
Benzer Tezler
- Destinasyon markalaşma sürecinde konum tabanlı oyunlaştırma uygulaması: Elmadağ örneği
A location-based gamification application in the destination branding process: The example of Elmadağ
EMEL CANSU BÜYÜKKÖSE
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2026
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF. DR. NADİRE ŞULE ATILGAN
- Destinasyon markalaşmasında gastronomi turizminin etkisinin incelenmesi: İzmir ili örneği
Investigation of the effect of gastronomy tourism on destination branding: The case of Izmir province
CİHAT KARSLI
- The role of local food festivals in destination branding, Denizli example
Destinasyon markalaşmasında yerel yiyecek festivallerinin rolü, Denizli örneği
HATİCE AKTÜRK
Doktora
İngilizce
2022
Gastronomi ve Mutfak Sanatlarıİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ATİLLA AKBABA
- Kentsel markalaşma sürecinde reklamın rolü: 2010 İstanbul Kültür Başkenti Projesinin değerlendirilmesi
The significance of advertising at the process of being brand as a city: The analsis of 2010 İstanbul The European Capital of Culture Project
FATMA KAMİLOĞLU
Doktora
Türkçe
2010
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Logoların destinasyonlara yönelik marka farkındalığı, marka imajı ve ziyaret etme niyeti üzerindeki etkisinde marka kişiliğinin rolü
The role of brand personality in the effect of logos on brand awareness, brand image and intent to visit towards destinations
SEMİ KARA
Doktora
Türkçe
2026
TurizmKocaeli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİLSEN BİLGİLİ