Türkiye'nin destinasyon markalamasında sosyal medyanın kullanımı
The use of social media on the destination branding of Turkey
- Tez No: 616887
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ESRA İLKAY İŞLER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Turizm, Public Relations, Advertising, Tourism
- Anahtar Kelimeler: sosyal medya, destinasyon markalama, imaj, seyahat 2.0, turizm, social media, destination branding, image, travel 2.0, tourism
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 131
Özet
Turizm sektörü günümüzde dünya ekonomisi için önemli bir yerde bulunmaktadır. Bu alan büyüdükçe ülkeler arasındaki rekabet de artarak devam etmektedir. Artan rekabet koşullarında ülkelerin destinasyonlarını markalaması için sosyal medya araçlarının çok önemli olduğu görülmektedir. Bu çalışmada, sosyal medya araçlarının destinasyon markalama sürecindeki önemi ele alınıp sunulmuştur. Klasik niteliksel inceleme olarak hazırlanan bu tezde, öncelikle turizm sektörünün dünyadaki genel durumu, turizm pazarlaması, turizm tanıtımı, dış tanıtım, ülke imajı ve destinasyon markalama konuları çeşitli kaynaklara dayanarak açıklanmıştır. Daha sonra; sosyal medya ve web 2.0 araçlarıyla birlikte bunların turizmdeki kullanımı üzerinde durularak, ülkelerden örneklerle destinasyon markalama konusu incelenmiştir. Ayrıca Türkiye'nin mevcut durumu Hofstede'nin kültürel boyutlarıyla birlikte ele alınmıştır. Çalışmanın amacı sosyal ağların destinasyon markalama sürecinde rolünü incelemek, Türkiye imajının, turist tüketiciler açısından bir cazibe merkezi haline gelebilme olanaklarının ve geleceğe yönelik ülke turizm stratejilerinin geliştirilmesine hangi katkıların sunulabileceğini saptamaktır. Bu çalışmada destinasyon markalama açısından turizm tanıtım ofislerinin sosyal medya kanalları üzerinden, turist tüketicileri etkilemeye yönelik Türkiye hakkındaki paylaşımları göz önünde bulundurulmuştur. Bunu yapabilmek için araştırma birimi olarak Türkiye'nin destinasyon olarak tanıtımının yürütüldüğü turizm tanıtım ofislerinin sosyal medya kanalları seçilmiştir.
Özet (Çeviri)
Tourism industry has an important position in the world economy. The size of this domain is directly proportionate to the competition between the countries. Within the increasing conditions of destinations branding of the countries, social media tools become more and more important. In this thesis, the importance of the social media tools for the process of the destination branding had been evaluated. The methodology of the work chosen as a classical quantitative analysis. First of all, it had been focused on the general situation of the tourism industry, and then; tourism marketing, foreign advertisement, image of the nations', destination branding by using diverse academic sources. After that, destination branding issues had been investigated within the social media and web 2.0 medium and their uses on the Tourism sector. Also dealt with the current situation in Turkey by Hofstede's cultural dimensions. The main purpose of the study the role of the social networks in the process of the destination branding, and establish the contribution of the DMO (Destination management offices) social media contents for the influence of the tourists. With this design, advertisement performed by the DMO's, social media channels had been chosen as a research unit.
Benzer Tezler
- The role of local food festivals in destination branding, Denizli example
Destinasyon markalaşmasında yerel yiyecek festivallerinin rolü, Denizli örneği
HATİCE AKTÜRK
Doktora
İngilizce
2022
Gastronomi ve Mutfak Sanatlarıİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ATİLLA AKBABA
- Destinasyon markalaşmasında gastronomi turizminin etkisinin incelenmesi: İzmir ili örneği
Investigation of the effect of gastronomy tourism on destination branding: The case of Izmir province
CİHAT KARSLI
Doktora
Türkçe
2021
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıEge Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYKAN CANDEMİR
- Kentsel markalaşma sürecinde reklamın rolü: 2010 İstanbul Kültür Başkenti Projesinin değerlendirilmesi
The significance of advertising at the process of being brand as a city: The analsis of 2010 İstanbul The European Capital of Culture Project
FATMA KAMİLOĞLU
Doktora
Türkçe
2010
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Marka kent oluşturmada sembol yapıların değerlendirilmesi ve bir uygulama
An evaluation of symbol structures' influence on establishing brand cities and a practice
NECİBE EMİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
TurizmGazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AZİZE TUNÇ HASSAN
- Algılanan destinasyon imajı, destinasyon kişiliği ve davranışsal niyetlerin ölçülmesi: Çeşme örneği
Measuring perceived destination image, destination personality and behavioral intentions: The case of Çeşme
SERPİL BAYAZIT
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
TurizmYaşar ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖKÇE ÖZDEMİR UMUTLU