Gerilla pazarlama uygulamalarının hofstede kültür yaklaşımları açısından yorumlanması ve global kültürün oluşturulmasına yönelik içerik analizi
Interpretation of guerrilla marketing applications for hofstede cultural approaches and content analysis for creation of global culture
- Tez No: 622096
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HABİBE YELDA ŞENER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kültür, Hofstede Kültür Soğanı, Hofstede Kültür Boyutları, Global Kültür, Gerilla Pazarlama, Culture, Hofstede Cultural Onion, Hofstede Cultural Dimensions, Global Culture, Guerrilla Marketing
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 296
Özet
Bir toplumu, bir başka toplumdan ayıran en önemli özelliği kendisine has bir kültüre sahip olmasında yatmaktadır. Fakat dünya geliştikçe beraberinde toplumlarda kültürleşmenin etkisiyle tamamen olmasa da bazı noktalarda birbirlerine benzer özellikler göstermeye başlamakta ve globalleşme kavramını karşımıza çıkarmaktadır. Gelişen ve değişen dünya şartları karşısında yetersiz kalmaya başlayan geleneksel pazarlama, yerini yeni fikirlere, yaratıcı düşüncelere sahip olan işletmelerin varlığının artmasıyla modern pazarlamaya, bilhassa da gerilla pazarlamaya bırakmıştır. Araştırmanın amacı; bilinen bir gazlı içecek şirketinin“mutluluk”misyonunu benimseyerek, farklı ülkeler ve buna bağlı olarak farklı toplumlarda gerçekleştirmiş olduğu gerilla pazarlama uygulamalarıyla, toplumları kendi misyonu dahilinde oluşturduğu global kültüre nasıl adapte edebildiğini açıklamaya çalışmak oluşturmaktadır. Araştırmanın sonuçları göstermiştir ki; farklı ülkelerde gerçekleştirilmiş olan gerilla pazarlama uygulamaları vasıtasıyla eyleme geçirilen insanlar, cesaretleri sonucunda şirket tarafından ödüllendirilmekte, böylece kazanımın anında gerçekleşmesi LTO boyutunu aşağı çekerek toplumu kısa dönem oryantasyona sahip bir hale dönüştürmektedir. Sürprizlerle ödüllendirilerek şaşırtılan bireylerse, mutlu olmakta ve böylece mutluluğu temsil eden IND boyutu yukarı çekilerek şirketin ulaşmak istediği global misyonu uluslararası boyutta bir kültüre dönüştürmektedir.
Özet (Çeviri)
The most important feature that distinguishes a society from another society lies in its own culture. However, as the world developes, at the same time with the effect of the culturalization the societies have begun to change and started to show common features at some points which we can know it as globalisation. Traditional marketing, which has become insufficient in the face of developing and changing world conditions, has been replaced by modern marketing, especially guerrilla marketing, with the increasing presence of new ideas and creative ideas. Purpose of the research is; a well known beverage brand which is having a“happiness”mission is making some guerrilla marketing applications in different countries and also different societies to change them into the global culture that the brand created with its own mission. So this research is trying to figured how this brand able to succeed about it. The result of this research showed; the guerrilla marketing applications made by the brand for different countries started with an act. After the act, people get some surprise gifts from the brand beacuse of their brave behaviours. And it help to lower the LTO dimension. In the end, people who take the gifts started to feel happy and it turns the IND dimension upper, So the brand achieves the“happiness”goal like that and creates a global culture for all over the world.
Benzer Tezler
- Gerilla pazarlama uygulamalarının tarihsel gelişimi üzerine bir inceleme: Türkiye'deki örnekler
A study on the historical development of guerrilla marketing practices: Examples in Turkey
GÖZDE HARTA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVİM KOÇER
- Pazarlama iletişimi aracı olarak gerilla pazarlamacılığının tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkilerinin incelenmesi; Gıda sektörüne yönelik Türkiye ve dünyadaki gerilla pazarlama örnek ve uygulamalarının içerik analizi yöntemi ile incelenmesi
Examining the effects of guerilla marketing as a marketing communication tool on consumer purchasing behaviors; Examination of guerilla marketing example and practices for food sector in Turkey and the world by content analysis method
RABİA ASENA DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriHasan Kalyoncu ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYHAN ERDEM
- Küçük ve orta ölçekli işletmeler için yeni bir pazarlama anlayışı: Gerilla pazarlama
Contemporary concept of marketing for small and medium-sized enterprises: Guerilla marketing
SEFA UYSAL
- Sağlık yöneticilerinin gerilla pazarlaması hakkındaki bilgi ve görüşlerinin değerlendirilmesi: Sivas ili örneği
Evaluation of the knowledge and opinions of health managers on guerrilla marketing: Sample of Sivas provice
GÖNÜL LİMONCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Sağlık Kurumları YönetimiSivas Cumhuriyet ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÜMİT NALDÖKEN
- The varying impact of Guerrilla vs traditional marketing communication practices on consumers: An applied research on college students
Tüketiciler üzerine Gerilla'ya karşı geleneksel pazarlama iletişim uygulamalarının değişen etkisi: Üniversite öğrencilerinin üzerine gerçekleştirilen uygulamalı bir araştırma
DAMIR SPAHIC
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeGazi Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURETTİN PARILTI