Geri Dön

Bir reklam çekiciliği olarak mizahın tüketici satın alma karar sürecindeki rolü

The role of humour as an advertising appeal in the consumer decision process

  1. Tez No: 625035
  2. Yazar: YASEMİN TEKELİ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 205

Özet

Mizah içeren reklamlar, reklama ve reklamı yapılan ürüne karşı olumlu tutum geliştirilmesi ve dikkat çekiciliğin sağlanması bakımından hedef kitle üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.“Bir reklam çekiciliği olarak mizahın tüketici satın alma karar sürecindeki rolü”isimli bu tez çalışmasında, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen faktörler ve reklam çekiciliği olarak kullanılan mizahın tüketici ikna ve satın alma sürecindeki etkileri üzerinde durulmuştur. Çalışmanın birinci bölümünde; tüketici karar verme yaklaşımları ve bu süreçle ilgili modeller, tüketici satın alma karar sürecinin aşamaları ile bu süreci etkileyen faktörlere yer verilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde; reklam çekiciliği, reklamlarda kullanılan temel çekicilikler ile reklam çekiciliği olarak kullanılan mizah ve bununla ilgili kuramlara yer verilmiştir. Üçüncü bölüm olan araştırma bölümünde ise; reklamlarında mizahi öğeler taşıyan ve mizahi öğeler taşımayan aynı markanın iki ürünü üzerinde karşılaştırılmalı bir analiz yapılarak, reklamlarda kullanılan mizahi öğelerin reklam izlenme ve tüketici satın alma davranışı üzerine olan etkileri incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Humorous advertising has a significant impact on the target audience in terms of arresting attention and developing a positive attitude towards the advertised product. In this thesis titled“The role of humour as an advertising appeal in the consumer decision process”, the factors affecting consumers‟ purchasing decisions and the humour used as an advertising appeal are discussed, focusing on their effects on consumer persuasion and the buying process. In the first part of the study, consumer decision making approaches and models related to this process are given, as well as, the stages of the consumer buying decision process and factors affecting this process. In the second part of the study, advertising appeal, the basic appeal used in advertisements, humour used as an advertising appeal and related theories have been given. In the third part, which is the research section, a comparative analysis is made between two products of the same brand which have been advertised with and without humour. The effects of humourous advertisement on advertising tracking and consumer buying behaviours were also investigated.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    261298

    Karikatür reklamcılığı ve hedef kitle iletişimi ?Sütaş örneği?

    Caricature advertising and target audience communication 'Sütaş example'

    GÜLDANE MERAKİ ZENGİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HÜSEYİN ALTUNBAŞ

  2. Tez No

    885107

    Göz izleme tekniği ile Türkiye'de YouTube üzerinden yayınlanan reklamlarda üniversite öğrencilerini etkileyen çekiciliklerin cinsiyetler arası karşılaştırmalı analizi

    A cross-sex comparative analysis of advertising appeals used in YouTube advertisements targeting university students in Türkiye with eye-tracking technique

    TİMUR TÜKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerAydın Adnan Menderes Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YELDA ÖZLEM KÖLGELİER

  3. Tez No

    205268

    Televizyon reklamlarında ikna unsuru olarak mizah

    Humor in television advertisements as a persuasion tool

    UĞUR BAKIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. MÜGE ELDEN

  4. Tez No

    712997

    Televizyon reklamlarında mizah kullanımı: Göstergebilimsel bir analiz

    The use of humor in television advertisements: A semiotic analysis

    BURAK ATKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkGazi Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HANİFE GÜZ

  5. Tez No

    469550

    Reklam ve mizah

    Advertisement and humor

    MELEK HANCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER

Geri Dön