Bir reklam çekiciliği olarak mizahın tüketici satın alma karar sürecindeki rolü
The role of humour as an advertising appeal in the consumer decision process
- Tez No: 625035
- Danışmanlar: PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Mizah içeren reklamlar, reklama ve reklamı yapılan ürüne karşı olumlu tutum geliştirilmesi ve dikkat çekiciliğin sağlanması bakımından hedef kitle üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.“Bir reklam çekiciliği olarak mizahın tüketici satın alma karar sürecindeki rolü”isimli bu tez çalışmasında, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen faktörler ve reklam çekiciliği olarak kullanılan mizahın tüketici ikna ve satın alma sürecindeki etkileri üzerinde durulmuştur. Çalışmanın birinci bölümünde; tüketici karar verme yaklaşımları ve bu süreçle ilgili modeller, tüketici satın alma karar sürecinin aşamaları ile bu süreci etkileyen faktörlere yer verilmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde; reklam çekiciliği, reklamlarda kullanılan temel çekicilikler ile reklam çekiciliği olarak kullanılan mizah ve bununla ilgili kuramlara yer verilmiştir. Üçüncü bölüm olan araştırma bölümünde ise; reklamlarında mizahi öğeler taşıyan ve mizahi öğeler taşımayan aynı markanın iki ürünü üzerinde karşılaştırılmalı bir analiz yapılarak, reklamlarda kullanılan mizahi öğelerin reklam izlenme ve tüketici satın alma davranışı üzerine olan etkileri incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Humorous advertising has a significant impact on the target audience in terms of arresting attention and developing a positive attitude towards the advertised product. In this thesis titled“The role of humour as an advertising appeal in the consumer decision process”, the factors affecting consumers‟ purchasing decisions and the humour used as an advertising appeal are discussed, focusing on their effects on consumer persuasion and the buying process. In the first part of the study, consumer decision making approaches and models related to this process are given, as well as, the stages of the consumer buying decision process and factors affecting this process. In the second part of the study, advertising appeal, the basic appeal used in advertisements, humour used as an advertising appeal and related theories have been given. In the third part, which is the research section, a comparative analysis is made between two products of the same brand which have been advertised with and without humour. The effects of humourous advertisement on advertising tracking and consumer buying behaviours were also investigated.
Benzer Tezler
- Ovulasyon indüksiyonu tedavisinde folliküler gelişimin ultrasonografik takibi
Başlık çevirisi yok
MERİH BAYRAM
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1987
Kadın Hastalıkları ve DoğumGazi ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜLAZIM YILDIRIM
- Bir ilaç fabrikasında personel gereksinmesinin belirmesi seçilmesi ve elde tutulmasına yönelik bir uygulama çalışması
Başlık çevirisi yok
EMİNE BOZBAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUĞRAY KAYNAK
- İzmir'de bazı yolların kapatılarak yaya bölgeleri oluşturma da kent peyzajını geliştirme açısından yeniden planlanması üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
BAHAR TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Şehircilik ve Bölge PlanlamaEge ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
- Atherosklerotik kalp hastalıklarında risk faktörleri
Risk factors in the coronary artery disease
MURAT SUHER
- Diesel motorları yakıt püskürtme sistemlerinin dinamik simülasyonu
Başlık çevirisi yok
İRFAN KARAGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Makine MühendisliğiUludağ ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OĞUZ BORAT