Marka beğenilirliğiyle genel aidiyet ve demografik özellikler arasındaki ilişkinin incelenmesi
Investigating the relationship between brand appreciation and general belonging and demographic characteristics
- Tez No: 626710
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MERT AKCANBAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Psikoloji, Psychology
- Anahtar Kelimeler: düşük yalnızlık, yüksek benlik saygısı, yüksek yaşam doyumu, yüksek sosyal bağlılık, marka beğenilirlik, low loneliness, high self-esteem, high life satisfaction, high social commitment, brand appreciation
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uygulamalı Psikoloji Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 86
Özet
Bu araştırmanın amacı marka beğenilirliğiyle genel aidiyet ve demografik özellikler arasındaki ilişkinin incelenmesidir. Çalışmada marka kullanıcısının beğenilirliğiyle markaya olan aidiyetin psikometrik özelliklerinin Sosyodemografik bilgilerle ilişkisi araştırılmıştır. Araştırmanın örneklemini amaçsal örneklem yöntemlerinden uygun örneklem yöntemi ile belirlenen İstanbul ili üniversite öğrencileri, İstanbul ilindeki bir işyeri adı altında çalışanlar ile meslek sahibi kişilerin araştırmaya katılmaya gönüllü 100 kişi oluşturmaktadır. Elde edilen verilerin analizinde Ortalama, Ki-kare, Spermann-Kendal tau b korelasyon analizi, Mann-Whitney U Testi uygulanmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre; Sosyodemografik bilgi formunda erkek katılımın daha yüksek olduğu, yaş ortalaması 22 olan çalışmanın sosyodemografik bilgi formu dikkate alınarak markanın kişiler üzerinde nasıl bir etki bıraktığını, markaya olan ilgiyi ya da o anki ihtiyacı karşılamak için seçildiğini bireylerin genel aidiyetlerinin psikometri özelliği arasında anlamlı ilişki içinde olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to investigate the relationship between brand appreciation and general belonging and demographic characteristics. In this study, the relationship between the appreciation of the brand user and the psychometric properties of belonging to the brand and sociodemographic information were investigated. The sample of the study consisted of 100 volunteers who participated in the study of university students, employees working under the name of a workplace in Istanbul, and professionals who were determined with the appropriate sampling method. Mean, chi-square, Spermann-Kendal tau b correlation analysis and Mann-Whitney U test were used in the analysis of the data obtained. According to the results of the research; In the sociodemographic information form, male participation was higher and the average age of the study was 22, and considering the sociodemographic information form, the effect of the brand on the individuals, the interest in the brand or chosen to meet the current need were determined to have a significant relationship between the psychometric properties of individuals.
Benzer Tezler
- Marka beğenilirliği ve müşteri bağlılığı ilişkisinde marka güveninin aracılık rolü
The mediating role of brand trust in the relationship between brand likeability and customer loyalty
İSMAİL AVŞAR
- Marka ve maskot arasındaki çatışma seviyesinin maskotun beğenilme ve hatırlanmasına, yer aldığı reklama ve ait olduğu markaya karşı tutuma olan etkileri
The effects of incongruity level between brand and mascot on mascot likeability, mascot recall, attitude towards to mascot's commercial and attitude towards to brand
NURİ GÜLVER
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE ESER GEGEZ
- Kültürel farklılıkların reklam beğenilirliğine etkisi üzerine kültürler arası çalışma: Türkiye, Hollanda ve Belçika
Effects of cultural differences on advertising likeabilty cross cultural study: Turkey, Holland and Belgium
ESİN YALÇINER
Doktora
Türkçe
2018
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Reklamlarda duygusal çekicilik kullanımının tüketicilerin marka ve reklama karşı tutumu ile satın alma niyetindeki rolü
The role of emotional appeal usage in advertisements on consumers' attitudes to brand, advertisement and purchase intention
GİZEM NUR ERBİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ EROĞLU
- A Study on brand image and its underlying components: With an application in the automobile sector
Marka imajı ve bileşenleri üzerine bir çalışma: Otomobil sektöründe bir uygulama ile
AZİZE EBRU AKKAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
1998
İşletmeBoğaziçi Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ESER BORAK