Davranışsal iktisat perspektifinden tüketim harcamalarında sosyal medyanın etkisi: Y ve Z kuşakları üzerine bir analiz
The effect of social media in consumption expenditure from behavioral economics perspective: An analysis on the Y and Z generations
- Tez No: 629416
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NESLİHAN YALÇINKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Ekonomi, Economics
- Anahtar Kelimeler: Davranışsal İktisat, Sosyal Medya, Kuşaklar, Behavioral Economics, Social Media, Generations
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Manisa Celal Bayar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İktisat Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İkt. Gelişme ve Uluslararası İkt. Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 162
Özet
Rasyonel insan modelinin tartışmaya açılmasıyla ortaya çıkan davranışsal iktisat akımı insanların tüketim kararları alırken bir dizi bilişsel ve çevresel faktörlerim etkisi altında kaldığını savunmaktadır. Davranışsal iktisatçılar yaptıkları birçok çalışmayla insan rasyonalitesinin sınırlı doğasını ortaya çıkarmıştır. İnternet teknolojilerinde yaşanan gelişmeyle birlikte ortaya çıkan sosyal medya, insanların sanal ağlar üzerinden etkileşimini hızlandırmıştır. Bu etkileşimle kullanıcılar sosyal medya platformları üzerinden reklamlar ve diğer kullanıcıların tarafından oluşturulan trendlerle sıkça karşılaşmaktadır. Bu durumun tüketicilerin harcama tercihleri üzerinde ne kadar etkili olduğu araştırmanın ana konusunu oluşturmuştur. Yapılan anket çalışması sonucunda elde edilen verilerle Y ve Z kuşağında yer alan tüketicilerin sosyal medyada yer alan reklamlar, marka, moda ve fenomenlere bakış açısı ile harcama tercihleri arasındaki ilişki incelenmiştir. Yapılan analizler sonucunda sosyal medyada yaratılan moda akımları ve sosyal medyada tanıtılan markalar ile harcama tercihleri arasından ilişki tespit edilmiştir. Ayrıca sosyal medyada tanıtılan markalara ilişkin bakış açısının Y ve Z kuşakları arasında farklılaştığı gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The behavioral economics that arises when the rational human model is brought into discussion argues that people are affected by a number of cognitive and environmental factors while making consumption decisions. Behavioral economists have uncovered the limited nature of human rationality with their work. Social media, which emerged with the development of internet technologies, has accelerated the interaction of people over virtual networks. With this interaction, users frequently encounter advertisements and trends created by other users via social media platforms. How effective this situation was on consumers' spending preferences was the main subject of the research. With the data obtained as a result of the survey, the relationship between the views of consumers in the Y and Z generations on social media, brands, fashion and phenomena and spending preferences were examined. As a result of the analysis, the relationship between fashion trends created on social media and brands introduced on social media and spending preferences were determined. In addition, it has been observed that the perspective on brands introduced on social media differs between the Y and Z generations.
Benzer Tezler
- Tüketici güven endeksinin tüketim harcamaları üzerindeki etkisi: Davranışsal iktisat bağlamında bir zaman serisi analizi
Behavioral behavior with the behavioral economic approach evaluation of cognitive prejudices in the context
MEHMET ANIL KITKIT
- Davranışsal iktisat perspektifinden tüketim kültürü ve karar verme süreci
Consumption culture and decision making process from behavioral economics perspective
SEDA NUR KARAKUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Ekonomiİstanbul Kültür Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BEGÜM ERDİL ŞAHİN
- Davranışsal iktisat perspektifinden evliliğin tüketim tercihleri üzerine etkileri: Bir literatür araştırması
Consumption of marriage from behavioral economics perspectiveimpacts on preferences: A literature research
MAKSUT KÜRŞAT KELEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Ekonomiİnönü Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ERCAN KILIÇ
- Davranışsal iktisat perspektifinden online ve geleneksel alışveriş açısından tüketim tercihlerinin karşılaştırılması
Comparison of consumption preferences from behavioral economics perspectives in terms of online and traditional shopping
İREM DENİZ BULUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
EkonomiFırat Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESMA GÜLTEKİN TARLA
- Hanehalklarının elektrik tüketim ve tasarruf davranışlarının davranışsal iktisat perspektifinden bir analizi
An analysis of households' electric consumption and saving behaviors from a behavioral economics perspective
ZEYNEP EFE
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
EkonomiAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FAHRİYE ÖZTÜRK