Geri Dön

Algılanan kalite ve marka itibarının marka aşkına ve daha fazla ödeme isteğine etkisi: Nike markası üzerinde bir araştırma

The impact of perceived quality and brand reputation on brand love and willingness to pay more: A research on Nike brand

  1. Tez No: 630217
  2. Yazar: GUNAY SAFARZADE
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NURETTİN OZAN BAKIR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 158

Özet

Günümüzde tüketici-marka ilişkisini iyi yöneten markalar, yoğun rekabet ortamında hayatta kalmaktadır. Bu sebeple, firmalar artık tüketicisiyle güçlü duygusal bağlar kurmak için stratejik kararlar almaktadırlar. Bu çalışmada algılanan kalite ve marka itibarının marka aşkına ve daha fazla ödeme isteğine etkisi araştırılmaktır.Çalışma Nike markası üzerinde yapılmıştır. 340 kişiden toplanan veriler üzerinde yapılan analiz sonuçlarına göre algılanan kalite ve marka itibarı marka aşkını yaratan öncüller olmaktadır. Aynı zamanda, marka aşkı daha fazla ödeme isteği gibi davranışlara yol açmaktadır.

Özet (Çeviri)

Nowadays, brands that manage the consumer-brand relationship well survive in an intensely competitive environment. For this reason, companies are now making strategic decisions to build strong emotional bonds with their consumers. The aim of this study is to investigate the impact of perceived quality and brand reputation on brand love and willingness to pay more. The study conducted on the Nike brand. The results of the data collected by 340 consumers show that perceived quality and brand reputation are the antecedents of brand love. Additionally, brand love leads to willingness to pay more.

Benzer Tezler

  1. Kurucuların marka mirası ve marka sermayesi üzerine etkileri: Karşılaştırmalı bir vaka analizi

    Başlık çevirisi yok

    BURÇİN ÖNDER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeEge Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYKAN CANDEMİR

  2. Determinants of brand equity dimensions: A consumer based model incorporating product value, brand trust-affect, risk aversion, country image and involvement

    Marka ederi boyutlarını etkileyen faktörler: Ürün değeri, marka güveni, marka etkisi, riskten kaçınma, menşei ülke imajı ve katılımı kapsayan tüketici-temelli bir model

    ZEYNEP VURAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  3. Tüketici kanaatleri bağlamında itibarın marka değeri üzerindeki rolü: THY örneği

    The impact of reputation on brand value in context of consumer's opinion:THY sample

    SELDA SARAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Halkla İlişkilerAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AHMET AYHAN

  4. Perakanedecilik sektöründe itibar yönetiminin müşteri tercihlerine etkisi

    The effect of reputation management on customer preferences in retail industry

    MUKADDES TUĞBA ÖZOCAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi

    İletişim Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVİNÇ KOÇAK

  5. Algılanan kalitenin marka bağlılığına etkisi ve marka güveninin aracılık rolü akıllı cihaz kullanıcıları üzerine bir araştırma

    The impact of perceived quality in brand addiction and mediation role of brand confidence an investigation on smart device users

    CENGİZHAN ŞATIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeİstanbul Kültür Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HATİCE NAZAN ÇAĞLAR