Yeni medya reklamları kapsamında Y kuşağının satın alma davranışı
Buying behavior of Y generation in scope of new media advertisements
- Tez No: 632352
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SİNEM GÜDÜM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Yeni Medya, Yeni Medya Reklamları, Y Kuşağı, Satın Alma Davranışı, New Media, New Media Adversitement, Y Generation, Purchase Behaviour
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 220
Özet
Günümüzde teknolojik olanakların artmasıyla birlikte yeni medya, insanların günlük yaşam pratikleri haline gelerek toplumsal hayatı her yönüyle çevrelemiştir. Bu mecralar tüketim toplumu için işlevsel bir rol edinen reklam sektörünü de oldukça etkilemiştir. Kurumlar ürün ve hizmetlerini tanıtmak amacıyla geleneksel ortamlara ek olarak yeni ortamlarda da tanıtım faaliyetlerine yönelirlerken Y Kuşağı olarak nitelendirilen bireyler bu mecralarda aktif olarak yer alarak tüketim faaliyetlerini yoğun bir şekilde gerçekleştirmeye başlamışlardır. Bu çalışmada Y kuşağı bireylerinin reklama yönelik genel inanışları ve demografik özellikleri göz önünde tutularak yeni medya reklamları açısından satın alma davranışları incelenmeye çalışılmıştır. Nicel araştırma yöntemi aracılığıyla genel tarama metodu kullanılarak yapılan bu çalışmanın sonuçlarında Y kuşağı bireylerinin satın alma davranışlarının yeni medya reklamlarından etkilendiği ortaya çıkarken, Y kuşağı bireylerinin reklama yönelik genel inanışlarının ve demografik özelliklerinin de satın alma davranışları üzerinde bir etkiye sahip olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
With the increasing technological possibilities today, new media tools have become daily life practices of people and surrounded social life in every aspect. New media tools have also affected the advertising sector, which has a functional role for the consumer society. While institutions are turning to promotional activities in new environments in addition to traditional environments to promote their products and services, individuals who are qualified as Generation Y have actively participated in new media tools and started to perform their consumption activities intensively. In this study, considering the general beliefs and demographic characteristics of generation Y individuals, the purchasing behaviors of new media ads are examined. As a result of this study, which was carried out using the general scanning method through the quantitative research method, it was found that the purchasing behavior of the generation Y individuals was affected by the new media advertisements, while the general beliefs and demographic characteristics of the generation Y individuals are effected the purchasing behavior.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamcılığında haksız rekabet
Unfair competition in social media advertising
HAYRİYE DİLARA ABBASOĞLU
- Yeni medya ortamlarındaki ticari gözetimin tüketim alışkanlıklarına etkisinin araştırılması
Survey of the effect of commercial surveillance on consumption habits in new media environments
ÇAĞATAY BAYIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLNUR TANDAÇGÜNEŞ KAHRAMAN
- Ekonomi politik yaklaşım çerçevesinde yeni medyanın büyük veri üzerinden incelenmesi
Analysis of new media on big data in the perspective of political economy
ANIL DURMUŞAHMET
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE YAVAŞGEL
- Oils, fats, and the rise of margarine in Turkey: A historical perspective
Yağ ve Türkiye'de margarinin yükselişi: Tarihsel bir değerlendirme
FEVZİCAN ABACIOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
Sosyolojiİstanbul Bilgi ÜniversitesiKültürel İncelemeler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGE SAMANCI