Dijitalin aktif tüketicileri: Sosyal medya reklamlarının Z kuşağının tüketim davranışlarına etkisi: TikTok örneği
Active consumers of the digital age: The impact of social media advertisements on generation Z's consumption behaviors – the case of TikTok
- Tez No: 963743
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NUR EMİNE KOÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Tiktok, Z Kuşağı, Reklam, Satın Alma Davranışı, Social Media, TikTok, Generation Z, Advertisement, Purchasing Behavior
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yeni Medya Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yeni Medya Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Dijitalleşmenin büyük bir hız kazandığı çağımızda sosyal medya ağları, günümüz tüketici yaşamlarının ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Geleneksel medya araçlarının gün geçtikçe popülaritesini ve etkisini kaybetmesiyle birlikte, sosyal medya reklamları markalar için daha etkin bir pazarlama alanı sunmaya başlamıştır. Teknolojik dönüşümler insanların satın alma davranışlarının üzerinde de önemli bir role sahiptir. Özellikle Z kuşağı olarak bilinen dijital yerliler, dijital teknolojilere doğuştan uyum sağlayan ve sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanan bir bakıma orada var olan bir nesil olarak ön plana çıkmaktadır. Bu durum, markaların genç tüketicilerle etkileşim kurabilmek için sosyal medya platformlarına yönelmesinin önemini vurgulamaktadır. Kısa video formatı, üretilen içerik çeşitliliği ve yüksek etkileşim potansiyeli sayesinde TikTok, Z kuşağına ulaşmada önemli bir mecra haline gelmiştir. Bu noktada TikTok reklam faaliyetleri açısından hem markalara hem de tüketicilere hitap eden bir mecradır. Bu çalışmanın kapsamında, TikTok platformunda yer alan reklamların Z kuşağı bireylerinin satın alma davranışları üzerindeki etkilerini incelenmektedir. Araştırma kapsamında İstanbul Aydın Üniversitesi İletişim Fakültesi'nde olan Z kuşağı mensubu bireyler örneklem olarak seçilmiştir. Çalışma, 15'i kadın ve 15'i erkek olmak üzere toplam 30 katılımcıyla yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşme yöntemi ile gerçekleştirilerek Tiktok'un Z kuşağı bireylerinin satın alma faaliyetleri üzerindeki etkisi incelenerek çalışma gerçekleştirilecektir.
Özet (Çeviri)
In today's era, where digitalization has gained tremendous momentum, social media networks have become an inseparable part of modern consumer lifestyles. With the declining popularity and influence of traditional media tools, social media advertising has started to provide brands with a more effective marketing space. Technological transformations also play a significant role in shaping people's purchasing behaviors. Especially Generation Z, known as digital natives, stand out as a generation that is inherently adapted to digital technologies and actively engaged in social media, in a sense existing within these platforms. This highlights the importance for brands to turn to social media platforms in order to interact with young consumers. Thanks to its short video format, variety of produced content, and high interaction potential, TikTok has become an essential medium for reaching Generation Z. At this point, TikTok serves as a platform appealing to both brands and consumers in terms of advertising activities. Within the scope of this study, the effects of TikTok advertisements on the purchasing behaviors of Generation Z individuals are examined. The research sample consists of Generation Z individuals from Istanbul Aydın University, Faculty of Communication. The study was conducted with a total of 30 participants—15 female and 15 male—using semi-structured in-depth interview methods to analyze TikTok's impact on the purchasing behaviors of Generation Z individuals..
Benzer Tezler
- Z kuşağının tüketim alışkanlıklarının şekillenmesinde sosyal medyanın rolüne dair bir değerlendirme
An evaluation of the role of social media in shaping consumption habits of generation Z
SİYABEND AKAR
- Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma
Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z
HÜSEYİN EMİN KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK
- Dijital çağda lüks marka reklamlarının hedonik tüketim üzerindeki rolü
The role of luxury brand advertisements on hedonic consumption in the digital age
BÜŞRA AK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- Sosyal medya reklamlarında ınfluencer kullanımının X, Y ve Z kuşaklarının satın alma davranışı üzerine etkisi: Instagram örneği
The effect of influencer use in social media advertisemets on the purchasing behavior of generaions X,Y and Z: The Instagram example
DERYA YAZICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KAAN GEZ
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK