Televizyon reklamlarında yaratıcı strateji uygulaması (yaklaşım, anlatım biçimi, yapım tekniği)
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 6391
- Danışmanlar: Belirtilmemiş.
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Radio and Television
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1988
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 118
Özet
ÖZET Bir iletişim biçimi olarak televizyonda reklam, tüketicilerin mal ya da hizmet karşısındaki tutum ve davranışlarını güçlendirmeyi, değiştirmeyi ya da yeni tutum ve davranışları oluşturmayı amaçlar. Bu nedenle reklamın, etkileyici iletişim (persuasive communication) süreci olarak değerlendirilme si gerekmektedir. Etkileyici iletişimin en belirgin özelliği ise, tutum ve davranışları değiştirmek amacıyla planlı olarak yapılmasıdır. Televizyon reklamlarında yaratıcı strateji; reklamı yapılan mal ya da hizmet hakkında,“ne”söyleneceği ve bunun“nasıl”anlatılacağına ilişkin bir dizi karar aşamalarından oluşmaktadır. Araştırma aşaması; mal ya da hizmetin ve hedef tüketicilerin tanımlanmasını »düşünce aşaması; reklam vaadinin oluşturulması ile ilgili stratejiyi, uygulama aşaması ise; yaklaşım biçimi, anlatım biçimi ve yapım tekniğini içermektedir. Bu. çalışmanın amacı, 1987 yılının ilk altı ayında yayınlanan televizyon reklam filmlerini, yeratıcı strateji uy gulama aşaması açısından incelemektir. Bunun için, 1987 yılı nın ilk altı ayında yayınlanan televizyon reklam filmleri, araştırmanın evreni olarak kabul edilmiştir. Evren içlinden gıda grubu“na ait ”bisküvi, çikolata, şekerleme ve kek " grubunu oluşturan reklam filmleri, örneklem ' olarak seçilmiştir. Araştırmanın örneklemini oluşturan reklam filmlerinde, reklamı yapılan ürünler, kolayda malların özelliklerini taşı maktadır. Hedef tüketici kitlesini işe, genellikle çocuklaroluşturmaktadır. İncelenen reklam filmlerinde dolaylı yaklaşıma bağlı olarak, büyük ölçüde espiriye dayalı, mizahi bir anlatım tarnın kullanıldığı görülmüştür. Anlatım biçimi olarak çoğunlukla, cıngıl anlatım biçimi kullanılmıştır. Karışımlar (combinations) şeklinde cıngıl anlatım biçimiyle birlikte, düşlem, örnek olaylar, sunucu gibi anlatım biçimlerinin kullanıldığı görülmüştür. : Tapım tekniği olarak, canlı görüntü ve özel efektlerin birlikte kullanıldığı, yer yer canlandırma öğelerine yer verildiği görülmüştür..Sonuç olarak, yaratıcı strateji uygulama aşamaları arasında doğrusal bir ilişki olmadığı söylenebilir. Başka bir anlatımla, belirli bir anlatım biçiminin seçimi, belirli bir yapım tekniğinin ve yaklaşım biçiminin seçimini zorunlu kılmamak tadır. Bu, yaratıcı strateji aşamalarını oluşturan yaklaşım bi çimi ve yapım tekniği açısından da geçerlidir.
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında yaratıcı strateji kullanımlarına ilişkin niceliksel bir çalışma
A quantitative study related to usage of creative strategy in television commercials
HALUK AKARSU
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DUYGU AYDIN
- Türkiye'deki otomobil reklamlarında kullanılan yaratıcı stratejiler
The creative strategies used in automobile advertising in Turkey
GÜRKAN EMEKÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYTEKİN CAN
- Türkiye'de çocuklara yönelik televizyon reklamlarının içerik analizi
The content analysis of television advertisements for children in Turkey
BETÜL KARAOSMANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DUYGU AYDIN
- Reklamda bilgi içeriği: Türkiye'deki gazete ve TV reklamlarına yönelik karşılaştırmalı bir araştırma
Information content in advertising: A comparative research direct to newspaper and TV advertising in Turkey
YASEMİN BOZKURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FERRUH UZTUĞ