Pazarlama iletişimi bütünü içinde doğrudan pazarlamanın yeri ve önemi
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 64292
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. FÜSUN KOCABAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Doğrudan pazarlama, Halkla ilişkiler, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Direct marketing, Public relations, Marketing, Marketing communication
- Yıl: 1997
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
TEZ OZETI Pazarlama ve pazarlama iletişimi, değişime konu olan ürünün ilk kez ortaya konduğu takas ekonomisi devrinden bu yana uygulanmaktadır. Günümüze gelinceye değin farklı anlamlar kazanan ve gelişen pazarlama; günümüzde gelinen son noktada tüketici yönlü olmasıyla, işletmelerin pazarlama ve pazarlama iletişimi çabalarım pazarın ihtiyaçlarına, isteklerine ve beklentilerine dayandırması zorunluluğuyla dikkati çekmektedir. Bu tür bir pazarlama yaklaşımında, işletmelerin nitelik ve niceliksel açıdan hedef pazarlarım çok iyi tanımaları, pazara ilişkin tüm bilgileri elde etmeleri önem kazanmaktadır. Öte yandan nüfusun hızla çoğalması, pazarların giderek gelişmesi, her geçen gün yeni rakiplerin piyasaya girerek tüketici tercihlerini etkilemeye çalışması, bilinçlenen tüketicilerin birtakım örgütler ve dernekler etrafında birleşmeleri, iletişim ve bilgisayar teknolojisi alanında çok hızlı değişimlerin meydana gelmesi, ürünlerin/hizmetlerin pazarlanmasını daha karmaşık ve riskli bir hale getirmektedir. Küçük ölçekli ve sipariş üzerine üretim yapılan dönemlerde olduğu gibi, üretilen her ürünün/hizmetin kolayca satılamayacağı gerçeği, işletmelerin pazarlama alanında yeni ve değişik yöntemleri denemelerini zorunlu kılmaktadır. Bu zorunluluk doğrudan pazarlama kavramının gündeme gelmesine, işletmelerin doğrudan pazarlama uygulamalarında uzmanlaşmalarına, doğrudan pazarlama yöntemlerinin gelişmesine ve yaygınlaşmasına neden olmuştur. 164Daha önceleri işletmeler tarafından bir dağıtım yöntemi olarak görülen doğrudan pazarlama, günümüzde çeşitli yöntemleri (posta ile dağıtım ve kataloglar, ilanla satış, evlere satış, telefonla satış, bilgisayarla satış) kullanarak, ürünleri/hizmetleri tüketicilere tanıtan, ürünlerin/hizmetlerin satışını kolaylaştıran bir pazarlama yöntemi haline gelmiş, işletmelerin pazarlama ve pazarlama iletişimi amaçlarına daha kolay ve daha çabuk ulaşabilmeleri için pazarlama iletişimi karmasında yer alan diğer elemanlarla (reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, satış geliştirme, sponsorluk) birlikte kullanılmaya başlanmıştır. 165
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- La proposition D'Un modéle de direction et de l'organisation pour le secteur de sous industrie de l'automobile Turque
Türk otomotiv yan sanayi için yönetim ve organizasyon modeli önerisi
SERKAN ANDI
Yüksek Lisans
Fransızca
2004
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. ETHEM TOLGA
- Müşteri ilişkileri açısından çapraz satış performansı ölçümü ve bir araştırma
Measurement of cross selling performance from customer relationship perspective
NEVİN CENAL
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops
Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması
GİZEM HARİTAOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Değişik derim zamanı ve önsoğutmanın Bursa siyahı incir çeşidinin meyve kalitesi ve pazarlama süresi üzerine etkileri
Effects of haruest time and precooling on fruit quality and shelf-life of the fig variety“Bursa siyahı”
FÜSUN GÜRSEL ÇELİKEL
