Marka yönetimi ve oyunlaştırma stratejileri
Brand management and gamification strategies
- Tez No: 649022
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 92
Özet
Günümüzde hızla değişen ve büyüyen teknoloji birçok alanda kendini hissettirmektedir. Teknolojinin yaygınlaşması ile birlikte, dünya pazarları ve bu pazarlarda yer alan birçok marka üzerinde insan faktörünün istek ve talepleri önemli rol oynuyor. Gelişen teknoloji ile insanlar yer, zaman kısıtlaması olmaksızın istekleri doğrultusunda her ürüne ulaşabilmekte, durum böyle bir hal alınca sektörde yer alan markalar birbirleriyle kıyasıya rekabet haline girmişlerdir. Yenilikçi düşünceler ve uygulamalar ile dengelerin sürekli değiştiği özel sektör piyasalarında, markaların kendi bilinirliklerini ve farkındalıklarını arttırmaya yönelik yenilikçi modelleri kullanmaya çalıştıkları gözlemlenmektedir. Bu modellerin en başında, son zamanlarda adını sık sık duyduğumuz oyunlaştırma uygulamaları gelmektedir. Bu uygulamalar, özellikle pazarlama alanında yer alan birçok marka tarafından tercih edilir bir hal almıştır.“Oyunlaştırma”adı verilen ve her bireyin sosyal, iş ve birçok alanlarından en az birinde kullandığı aktiviteler, bireyler için pek çok farklı noktada motive edici, ilgi ve merak uyandırıcı bir yer edinmeye başlamıştır. Merak uyandıran ve ilgi çeken bu teknolojik girişimler teknolojik olmayan (eski) araçların yerine geçmektedir. Bu tezde, marka yönetim süreçlerinden ve markaların kullandıkları örnek oyunlaştırma stratejilerinden bahsedilerek, bir markanın marka bilinirliğini arttırmada oyunlaştırma stratejilerinin önemine değinilecektir.
Özet (Çeviri)
Nowadays rapidly changing and growing technology makes itself felt in many areas. With the spread of technology, people requests and wants playing an important role on the world markets and many brands in these markets. With the developing technology, people can reach any product without limitations of time or place. Because of this situation brands in the market has started cutthroat competition. It is observed that brands try to use innovative models to increase their awareness in the private sector markets where the balances are constantly changing with the innovative thoughts and practices. The most important of these models is gamification practices, which we have frequently heard about. This practices are prefered by the brands especially in the marketing sectors. The activities called 'gamification' that each individual uses in at least one of their social, business and any other life areas have started to build itself a place that's motivating interesting and evacotary for individuals. This intriguing and attractive technologic initiatives replace with the old non-technologic tools. In this thesis, importance of 'gamification' strategies to increase brand awareness will be mentioned by touch on to brand management processes and exemplary gamification strategies used by brands.
Benzer Tezler
- Oyunlaştırma içeren pazarlama uygulaması deneyimleri ile marka tutumu ilişkisinde tüketicilerin algıladığı alışveriş değerinin aracılık etkisi: Yemeksepeti örneği
The mediation effect of shopping value that perceived byconsumers on the relationship between experience ofgamification marketing applications and brand attitude: Example of Yemeksepeti
ECE BAYRAMOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul ÜniversitesiTedarik Zinciri Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OYLUM ALTUNA
- Oyunlaştırmanın marka sadakati üzerindeki etkisinde ağızdan ağıza iletişimin moderatör rolü
The moderator role of word of mouth in effect of gamification on brand loyalty
HAZAR UTKU ÖZAY
- Oyunlaştırmada hedonik ve faydacı motivasyonların tüketici katılımına etkisi
The effect of hedonic and utilitarian motivations to costumer engagement at gamification
ADİL BİCAL
Doktora
Türkçe
2020
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVZAT BİLGE İSPİR
- Marka yönetimi ve tüketicinin marka tercihi üzerine bir araştırma: İçme suyu sektöründe İstanbul ili örneği
Brand management and a research over consumer's brand preference: İstanbul case in driking water industry
MERT ÇAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PELİN ŞAHİN YARBAĞ
- Marka yönetimi ve markalaşma sürecinin iş güvenliği ayakkabısı sektöründe uygulanması
Brand management and branding process: A case study of work safety footwear industry
SEZER ALTAN