Geri Dön

The use of Instagram for corporate identity building by universities

Üniversiteler tarafından İnstagramın kurumsal kimlik inşası bağlamında kullanılması

  1. Tez No: 649021
  2. Yazar: IŞILAY BALCI
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM AKKAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Kurumsal kimlik, dijital pazarlama, yükseköğrenim, üniversite, neoliberalizm, görsel iletişim tasarımı, sosyal medya, Corporate identity, digital marketing, higher education, neoliberalism, visual communication design, social media marketing
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 101

Özet

Teknolojik gelişmelerin etkisiyle sosyal medya kanallarını kullanan tüketici sayısının artması günümüzde insanların bulundukları her alanda çevrimiçi olarak ihtiyaç duydukları tüm bilgileri mobil platformlar üzerinden elde etmesine neden olmuştur. Bu durum tüketicilerin, markaların iletişim çalışmaları yönündeki beklentilerini de değiştirmiştir. Bu değişim karşısında kurumlar kitle odaklı geleneksel medya çalışmalarının yanı sıra, hedef kitleye ulaşmada daha bireysel iletişim ve etkileşim ortamı yaratmak amacıyla sosyal medya vasıtasıyla içerikler üretmektedir. Bu bağlamda, özel ve kurumları rakiplerinin arasından öne çıkmasını sağlayan kurumsal kimlik öğelerini sosyal medya içeriklerinde stratejik olarak yansıtmaları gerekmektedir. Kamu kurumlarının ve/veya özel şirketlerin sosyal medya pazarlama faaliyetlerine yönelik çok sayıda çalışma bulunsa da özellikle eğitim sektöründe yer alan kurumların sosyal medya içeriklerinin kurumsal kimlikleriyle ilişkisinin analizi açısından literatürde görece bir eksiklik tespit edilmiştir. Bu çalışma, eğitim sektöründe faaliyet gösteren kamu ve vakıf üniversitelerinin kurumsal kimlik öğeleri olarak belirledikleri misyon ve vizyonlarında ortaya koydukları değerlerin sosyal medya faaliyetlerine yansımasını incelemektedir. Bu doğrultuda analiz için fakülte ve öğrenci sayıları açısından aynı büyüklüğe sahip olan bir devlet ve bir vakıf üniversitesi belirlenmiştir. Yeditepe Üniversitesi ve Marmara Üniversitesi'nin 2019 yılı içerisindeki Instagram paylaşımları karşılaştırılmalı olarak içerik analizi vasıtasıyla incelenerek, üniversitelerin Internet sitelerinde ön plana çıkardıkları kurumsal değerleri yansıtmaları açısından aralarındaki benzerlik ve farklıların ortaya çıkarılması amaçlanmaktadır.

Özet (Çeviri)

With the effects of developing technology, the number of consumers using social media channels has been increasing day by day and this causes consumers to obtain any information they need from social media platforms. Moreover, the consumer expectation has changed in the way that they are looking for more interactive and individual messages from companies in terms of building relationships and reaching their publics. In the light of the these changes, companies produce contents according to the new expectations of consumers through social media channels to build interactive communication in addition to mass media oriented contents. Organizations, regardless of being public or private companies, need to display their corporate identity elements within their social media posts strategically to distinguish themselves from other companies in the competitive environment. Although there are several studies about social media marketing, there is a relative lack in the literature in terms of the analysis of the reflection of corporate values in their Instagram posts by educational institutions. This study analyzes the social media posts of public and private educational institutions in order to examine the differences and similarities in the reflection of their adopted corporate values in their Instagram posts. To this end, the Instagram posts of Yeditepe University and Marmara University that were shared in 2019 will be analyzed through content analysis.

Benzer Tezler

  1. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  2. Türkiye'deki sivil toplum kuruluşlarının kurumsal kimlik aracı olarak Instagram kullanımı

    Use of non-governmental organizations in Turkey as a tool for corporate identity of my Instagram

    BURCU YAĞMUR ŞİVİL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerİstanbul Aydın Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DENİZ YENĞİN

  3. The use of space for digital identity practices: Mavibahce Shopping Center, Izmir

    Mekanın dijital kimlik pratikleri için kullanımı: İzmir Mavibahçe Alışveriş Merkezi

    EZGİ KOCABALKANLI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    MimarlıkYaşar Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AHENK YILMAZ

  4. Markaların kurumsal kimliğinin görsel unsurlar açısından ınstagram'a yansıması

    Reflection of brands' corporate identity on instagram in terms of visual elements

    KAAN SEMERCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF BUDAK