Geri Dön

Reklamlarda kadın imgesi kullanımının, marka imajına ve satın alma niyeti üzerine etkisi

The effect of advertorial use of female figure on brand image and purchase intention

PDF İndir

  1. Tez No: 654207
  2. Yazar: FATMA AYDIN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ESEN ŞAHİN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 189

Özet

Üretimdeki artışa paralel olarak marka sayıları da artmakta ve bu markalar pazarda rekabetin artmasına neden olmaktadır. Rekabetteki bu artışa bağlı olarak tüketicide satın alma niyeti oluşturmaya yardımcı olması için markalar, tutundurma karması elemanlarından biri olan reklamı tercih etmektedir. Reklamlarda kullanılan imgeler aracılığıyla hedef kitlenin kararlarını etkilemek ve marka imajını güçlendirmek temel amacı oluşturmaktadır. Reklamlarda kullanılan imgelerden biri olan kadın imgesi, reklamların hatırlanmasına ve satışlarını artırmaya katkısı olduğu için sıklıkla işletmeler tarafından kullanılan bir yöntemdir. Belirtilen bu nedenlerden dolayı çalışmanın amacı, reklamlarda kullanılan kadın imgelerinin marka imajı ve satın alma niyeti üzerine etkisini incelemek olarak belirlenmiştir. Reklamlarda kadın imgesi kullanımının; marka imajı ve satın alma niyeti üzerinde etkisini ve bu kavramlar arasında ilişki olup olmadığını anlamak için anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın örneklemi zaman, maliyet gibi temel kısıtlar nedeniyle Konya ili merkezi ile sınırlı tutulmuştur. Anketler kolayda örnekleme yöntemi ile 508 kişiye ulaşılarak cevaplandırılmıştır. Araştırma sonucunda reklamlarda kadın imgesi kullanımının, marka imajı ve satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

Correspondingly with the increase in production, the number of brands is also increasing and these brands cause an increase in competition in the market. Due to this increase in competition, brands prefer advertising, which is one of the elements of the promotional mix, to help create purchasing intention in consumers. The main purpose is to influence the decisions of the target market and strengthen the brand image through the images used in advertisements. The female image, one of the images used in advertisements, is frequently preferred by companies because it contributes to the recallment of advertisements and increase their sales. For these reasons, the aim of the study was determined to examine the effect of female images used in advertisements on brand image and purchase intention. The use of female image in advertisements; A questionnaire was conducted to understand the effect on the brand image and purchase intention and whether there is a relationship between these concepts. The sample of the study was limited by Konya city center due to basic constraints such as time and cost. The questionnaires were answered by reaching 508 people using the convenience sampling method. As a result of the research, it was concluded that the use of female image in advertisements has an effect on brand image and purchase intention.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    398504

    Hedef kitlesi kadın olan televizyon reklamlarında çekici ve kültürel kodları yansıtan erkek imgesi kullanımının marka tutumuna etkisi

    Effect of using masculine image, which reflects attractive and cultural codes on tv commercials whose target audience is women, on brand attitude

    YELDA ÜLKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN

  2. Tez No

    314076

    Televizyon reklamlarında geleneksel anne imgesi: Bingo örneği

    Traditional image of mother in television commercials: The case of Bingo

    EMİNE TUNCER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    ReklamcılıkMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NAZAN HAYDARİ PAKKAN

  3. Tez No

    135275

    Televizyon reklamlarında kadına yönelik oluşturulan toplumsal kimlik: Görüntülü reklamlar üzerine bir toplumsal çözümleme örneği

    TV commercials role in formation of social identity in women: A social analysis on TV commercials

    SEDA MENGÜ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Tanıtım ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SUAT GEZGİN

  4. Tez No

    323283

    Semiotic analysis of woman image: A research in today's Istanbul outdoor advertisements

    Kadın imgesinin göstergebilimsel analizi: Günümüz İstanbul'u açıkhava reklamlarında bir araştırma

    DİDEM AŞCI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2012

    ReklamcılıkYeditepe Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA

  5. Tez No

    241669

    Basılı medyada reklamların yer alışı: Dergilerdeki kozmetik reklamları üzerine bir inceleme

    Taking the place of advertisements in press-media: An investigation of cosmetic advertisements in magazines

    AYŞE DÖLEKLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    ReklamcılıkAtatürk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FAHRETTİN KORKMAZ

Geri Dön