Hedef kitlesi kadın olan televizyon reklamlarında çekici ve kültürel kodları yansıtan erkek imgesi kullanımının marka tutumuna etkisi
Effect of using masculine image, which reflects attractive and cultural codes on tv commercials whose target audience is women, on brand attitude
- Tez No: 398504
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Erkek İmgesi, Erkek, Tüketici Davranışı, Marka Tutumu, Televizyon Reklamları
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 134
Özet
Reklamlarda, markaya dikkat çekmek, marka tutumu oluşturmak için kadın imgeleri yıllardır kullanılmaktadır. Toplumda, kadın ve erkeğin konumunun değişmesi ile birlikte erkek imgeleri de reklamlarda farklı rollerde ve sıkça görülmeye başlanmıştır. Reklamlarda cinsel öğe kullanımı da genellikle kadın üzerine yapılırken, günümüzde erkeğinde cinsel obje olarak kullanıldığını biliyoruz. Bu sebeple son yıllarda erkeklerin fiziksel görüntüsünün sürekli olarak ön plana çıkarılması ve ideal erkeklik imgelerinin sergilenmesi, reklamların klişeleri arasına girmiştir. Bu çalışmada, hedef kitlesi kadın olan televizyon reklamlarında çekici ve kültürel kodları yansıtan erkek imgeleri kullanılmasının, marka tutumuna yansımasındaki rolü araştırılmıştır. Bu bağlamda, reklamlarda çekici ve kültürel kodları yansıtan erkek imgelerinin kullanıldığı markalara yönelik tutumlar ile kadın tüketicilerin demografik özellikleri arasındaki ilişki incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
For many years, women images have been used to create brand attitude and to draw attention to the brand in advertisements. In society, by change in the position of women and men, the images of men have often been used in different roles in advertisements as well. Although women have been used as sexual objects in advertisements, today we know that men are a used in advertisements for the same purpose. Therefore, in recent years highlighting physical image of men and presentation of ideal images of masculinity has become one of the clichés of advertising. In this research, the reflection on the role of brand attitude has been investigated about television commercials where male images reflecting attractive and cultural codes, which use women as main target. In this context, the relationships between demographic characteristics of women consumers and attitudes towards the brands, which reflect attractive and cultural codes for men images in advertisements, have been examined. Keywords : Men Images, Men, Consumer Behavior, Brand Attitude, TV Commercial
Benzer Tezler
- Reklamda yapay zekâ kullanımı: İzleyici tepkileri üzerine nitel bir araştırma
The use of artificial intelligence in advertising: A qualitative study on audience reactions
HATİCE DAŞDAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkTrabzon ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLCAN ŞENER
- Televizyon kadın programlarında kadının konumlandırılışı
Identification of women in tv programs concerning women
EMEL KİRAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Radyo-TelevizyonErciyes ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HAMZA ÇAKIR
- Türkiye'de kadın izleyicilerin soap operaları izleme nedenleri
The Reasons of watching soap operas by women audiences in Turkey
NESRİN KULA
- Toplumsal cinsiyet kalıplarının yerli televizyon dizilerindeki kadın karakterlere yansımaları: Binbir Gece Örneği
A field study related to the reflections of gender patterns on the women characters in the soap opera: ?Example of Binbir Gece?
NİHAN DÖNMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
İletişim BilimleriKocaeli Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. METE ÇAMDERELİ