Geri Dön

Viral reklamın Z kuşağına etkisi, bir Türkiye örneği

Impact on viral ad generation Z, a case of Turkey

PDF İndir

  1. Tez No: 657264
  2. Yazar: FATİH DEMİR
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ALİ MURAT KIRIK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Radyo Televizyon Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 126

Özet

Geleneksel medyanın günümüzde giderek hayatımızdan etkisini azaltmasıyla beraber yeni medyanın sınırsız gücü üzerimizde baskın hale gelmiştir. Geleneksel medyadaki tek yönlü iletişim, bireylere doğrudan ulaşamama sorunsalı yeni medya teknolojileriyle beraber yıkılmıştır. Yeni medya bireylere özgürlük sağlamakta, bireylerin kendini ifade edebileceği ortamlar yaratmaktadır. Bu ortamların hem olumlu hem de olumsuz yönleri mevcuttur. Bireyin kendi profilini oluşturabileceği bu ortam ayrıca kendi ihtiyaçlarını doğrudan aracı olmadan temin etme imkanını yaratmıştır. Bu imkânın verdiği sınırsızlıklar sosyal medya üzerinde söz sahibi olmak isteyen markaların da güncel bir şekilde her an değişime açık olmalarını gerektirmektedir. Geleneksel medya ile büyüyen X kuşağı, onu takip eden ve yeni medya teknolojileriyle büyürken tanışan Y kuşağı ve yeni medya teknolojilerinin içinde doğan, artık söz sahibi olan Z kuşağı markaların kadrajı altındadır. Hayatlarında en az iki ekranla büyüyen Z kuşağı öncesinde gelen diğer kuşaklardan tamamen farklılıklar içermektedir. Teknoloji aletlerini daha iyi bilen, tepkilerini sosyal ağ üzerinden her zaman dile getiren bu kuşak herhangi bir ürün veya hizmet satın alımında faydacı davranmaktadır. Ürünün veya hizmetin fiyatı, görünümü değil artık kendisinin varacağı tatmin önemlidir. Tatmini yaratmak ve bu tatmini sürdürmek markaların yarattıkları reklamlarla sağlanmaktadır. Özellikle gençlerin ilgisini çeken viral reklamlar, duyguları harekete geçirerek marka bilinirliğini arttırmaktadır. Bu çalışmada viral reklamın Z kuşağına olan etkisi üzerinde durulup sonuçlar üzerinde değerlendirme yapılmaya çalışılacaktır.

Özet (Çeviri)

The unlimited power of the new media has become dominant over us as the traditional media gradually decreases its influence on our lives. The problem of unidirectional communication and not reaching individuals directly in traditional media have collapsed via the new media technologies. The new media provides freedom to individuals and also creates environments in where individuals can express themselves. These environments have both positive and negative aspects. The environment where individuals can create his / her own profile has also created the opportunity to meet his / her needs directly without any intermediaries. The limitations of this opportunity require brands that want to have a say on social media to be open to change at all times. Generation X, which has grown with traditional media, the generation Y that followed it and met new media technologies while growing up, and the generation Z, which was born in new media technologies, are now under the effect of many brands. The Z generation, which has been growing up with at least two screens in their lives, is completely different from the previous generations. This generation, who mostly spends time with technological devices and often expresses their reactions by using social networks, behaves very utilitarian for purchasing any product or service. The satisfaction of the product is very important while the price of product or service and its appearance are no longer important. Creating and maintaining satisfaction are provided by the advertisements created by brands. Viral ads, which attract the attention of young people, in particular, increase brand awareness by activating emotions. In our study, we will focus on the effect of viral advertising on Generation Z and evaluate the results.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    738176

    Geleneksel mecralardan dijital alana reklamcılık: Dijital göçmen ve dijital yerliler üzerine bir araştırma

    Advertising from traditional to digital media: A study on digital immigrants and digital natives

    GÜLTEN ADALI AYDIN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN EBREN

  2. Tez No

    337464

    Kurumsal sosyal sorumluluk iletişiminde kullanılan mecraların tüketici tutumuna etkisi: Perakendecilik sektöründe bir araştırma

    The impact of corporate social responsibility communication media on consumer attitudes: A research in retailing sector

    SELİN TÜRKEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. Z. BERİL AKINCI VURAL

  3. Tez No

    322116

    Türkiye'de viral reklam

    Viral marketing in Turkey

    SİMGE TEZEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Medya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ERKAN SAKA

  4. Tez No

    291577

    Viral reklamlar ve offansif kullanımları

    Viral ads and their offensive usage

    DEMİR KARPAT POLAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    Radyo-TelevizyonMarmara Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÖKSEL AYMAZ

  5. Tez No

    408598

    Sosyal medya üzerinden yayılan viral reklamlarda mizah türleri ve argo kullanımı

    Advertising and brand communication management graduate program

    CENGİZHAN ÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ ATIF BİR

Geri Dön