Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarının iletişiminde sosyal medyanın marka farkındalığına etkisi: Çocukların eğitimine yönelik projeler üzerine bir araştırma
The impact of social media on brand awareness in corporate social responsibility campaign communications: A research study on projects regarding children's education
- Tez No: 657263
- Danışmanlar: PROF. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 178
Özet
Değişen ve gelişen dünya düzeninde, toplumların ve bireylerin kurumlardan beklentileri de değişmektedir. Kurumların artık sadece üretim yaparak ve karlarını maksimize etmeye çalışarak varlıklarını sürdürebilmeleri mümkün görünmemektedir. Bu noktada, kurumsal sosyal sorumluk kavramının kurumlar açısından önemi gün geçtikçe artmaktadır. Kurumların, kurumsal sosyal sorumluluk anlayışını benimsemeleri ve çeşitli kampanyaları hayata geçirmelerinin yanı sıra kampanyaların iletişimini de iyi yönetmeleri gerekir. İletişim teknolojilerindeki gelişmeler, kurumların kurumsal sosyal sorumluluk iletişimine de yansımakta ve etki etmektedir. Yaygın bir biçimde kullanılan iletişim ortamı olarak sosyal medya, kurumsal sosyal sorumluluk iletişiminde de hedef kitleye ulaşabilmek ve marka farkındalığını artırabilmek açısından oldukça önemli bir role sahiptir. Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarının kurumların sürdürülebilirliklerine, marka farkındalıklarına katkıları yanında toplumsal katkılarının olduğu da genel kabul görmüş bir yaklaşımdır. Çocukların eğitimine yönelik kurumsal sosyal sorumluluk kampanyaları ise iyi yetişmiş insan kaynağının sağlayacağı katkılar nedeniyle toplumsal ve kurumsal amaçları bir araya getirmektedir. Bu bakış açısından hareketle, bu çalışmada, çocukların eğitimine yönelik kurumsal sosyal sorumluluk kampanyaları ele alınarak, bu kampanyaların iletişiminde sosyal medya kullanımının marka farkındalığı üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırmada elde edilen bulgulara göre, çocukların eğitimine yönelik kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarının iletişiminde sosyal medyanın marka farkındalığına olumlu yönde etki ettiği sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Expectations of the society and the individuals change with the changing and developing world order. It appears unlikely for enterprises to survive merely via production and maximization of profit. At this point, the concept of corporate social responsibility gains more importance with each day. In addition to the adoption of the understanding of corporate social responsibility and the execution of various campaigns by enterprises, they must also be managing the campaign communications very well. Advances in communication technologies are reflected onto corporate social responsibility communications and affect them. As a commonly used communication setting, social media plays a key role in reaching target audiences and increasing brand awareness in corporate social responsibility communications. It is a widely accepted approach that corporate social responsibility campaigns provide social contributions besides those towards the sustainability and brand awareness of enterprises. Corporate social responsibility campaigns regarding children's education, on the other hand, merge social and corporate objectives, for they would contribute to well-educated human resources. From this perspective, this study focuses on corporate social responsibility campaigns for children's education and examine the use of social media in the communication endeavors of these campaigns with respect to their influences on brand awareness. The study concludes that using social media in corporate social responsibility campaigns for children's education has a positive influence on brand awareness.
Benzer Tezler
- Disinformation in the post-truth era: A comparative analysis of the European Union, Türkiye and Brazil's instruments and practices for combating online disinformation
Hakikat sonrası çağda dezenformasyon: Avrupa Birliği, Türkiye ve Brezilya'nın çevrim içi dezenformasyonla mücadeleye yönelik araç ve pratiklerinin karşılaştırmalı analizi
İREM ŞARDAŞLAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
HukukAnkara ÜniversitesiLatin Amerika Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BESİME PINAR ÖZDEMİR
- Digital corporate social responsibility disclosure on social media and consumer perceptions
Sosyal medyada dijital kurumsal sosysal sorumluluk açıklamarı ve tüketici algıları
DENİZ BİÇER
- Kurumsal sosyal sorumluluk: Halkla ilişkiler açısından bir değerlendirme
Corporate social responsibility: An evaluation for public relations
ÇİSİL SOHODOL BİR
Doktora
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET BÜLEND GÖKSEL
- Pazarlama yönlü iletişim uygulamalarında 'Avon' örneği
Model of Avon in marketing communication
TUĞBA DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NUMAN KURTULMUŞ
- Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarının işletmeye olan katkıları
Contributions of corporate and social responsibility to the business
CÜNEYT RASİM GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. VELİ POLAT