Eşitlik temalı reklam tasarımlarının dijital yerliler üzerinden göstergebilimsel analizi
A semiological analysis of equality-themed advertising designs on the digital natives
- Tez No: 662276
- Danışmanlar: PROF. SELAHATTİN GANİZ, DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLEN KURT ÖNCEL
- Tez Türü: Sanatta Yeterlik
- Konular: Güzel Sanatlar, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Fine Arts, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Dijital Yerliler, Z Nesli, Grafik Tasarım, İletişim, İlgilenim, Katılım, Dijital Kültür, Eşitlik, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Sosyal Fayda, Artırılmış Gerçeklik, Sanal Gerçeklik, Teknolojik Dönüşüm, Dijitalleşme, Endüstri Devrimleri, Göstergebilim, Dilbilim, Digital Natives, Generation Z, Graphic Design, Communication, Interest, Participation, Digital Culture, Equality, Corporate Social Responsibility, Social Good, Augmented Reality, Virtual Reality, Technological Transformation, Digitalization, Industrial Revolutions, Semiotics, Linguistics
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 701
Özet
Dijitalleşme 21. yüzyılın en ayırıcı özelliklerinden biri olma konumuna yükseldiği günümüzde zaman hızla akıp gitmekte ve her şey hızla hareket ederek değişmektedir. Şüphesiz değişimin özündeki bu dramatik hızın karşısında insanlık da sabit kalmamakta, yaşanan değişime ayak uydurmaya çalışmaktadır. Şimdiden geleceğin nasıl olacağını tahmin etmek zor olsa da bilinen, önümüzdeki birkaç yıl içinde insanlığın hiç yaşanmamış boyutlarda daha farklı değişimlere maruz kalacağı gerçeğidir. Yaşanan yenilikler ve teknolojiye uyum gösterme eğilimi insanlığın yaşam biçimlerinde etkileşimin ve dolayısıyla insanlar arası birleştiriciliğin etkinliğini arttırmaya her geçen gün devam etmektedir. Nitekim, insanlık tarihin ilk dönemlerinden beri teknolojik dönüşümlere bağlı yıkımlar yaşamıştır. Bunun sonucunda oluşan dönemler arası kırılmalar bireylerden başlayarak toplumların işleyiş biçimlerine kadar hayatın pek çok alanında kökten bir değişime neden olmuştur. Herbert Marshall McLuhan'ın da (1911- 1980) bahsettiği gibi, bireylerin dünyayı algılamalarında ve onu kendi değerlerine göre anlamlandırmalarında iletişim teknolojileri yadsınamaz bir güce ve etkiye sahip olduğu gerçeğidir. Zira, teknolojinin etkilediği kitle iletişim araçları aynı ölçekte insanlığı inanılması güç bir şekilde biçimlendirmektedir. Tarım toplumundan robotik topluma kadar geçen süreç ve bu süreç içinde yaşanan değişim ve dönüşümler bireyden bağımsız gerçekleşmemiş aksine, bireyi dijital kültürle buluşturmuştur. Bu sayede, insanın dünyayı algılamasından, düşünme yetilerini kullanmasına kadar doğrudan değişimler meydana getirmiştir. Şüphesiz, her neslin kendi dünya görüşü, kültürel alışkanlıkları, yaşam desenleri, inanışları, tutumları, ilgilenimleri ve davranış şekilleri birbirinden farklılıklar içermektedir. Nesil üzerine araştırma yapan bilimsel tüm çalışmalar nesiller arasındaki farklılıkları oluşturan nedenleri ortaya koyarken sadece bireyleri dünyaya geldiği zaman aralığında değil, aynı zamanda yaşadığı sosyolojik, kültürel, teknolojik gelişmelerle birlikte ele almakta dahası, göç, savaş, hastalık, coğrafi konum gibi pek çok değişkenle birlikte değerlendirmektedir. Nesil gruplandırmalarında genel olarak kabul edilen 15-20 yıllık periyotlar kullanan araştırmacılar bu döngüyü bahsedilen değişkenliklerle birlikte ele almakta böylece, nesiller arasındaki farklılıkları ortaya çıkartmakta ve neslin yaşadığı dönemi temsil edecek şekilde isimlendirmektedir. Günümüzde fenomen bir nesil haline gelen Dijital Yerliler (Z Nesli), dijital dönüşümün büyük bir hızla devam ettiği dönemde dijital dünyaya doğanların neslidir. Yeni çağın gençleri günümüzde pek çok araştırmaya konu olmakta, şirketler, uzmanlar ve araştırmacılar dahil dört bir yandan nesli anlamanın yollarını aramaktadır. Nesli kendinden öncekilerle en keskin şekilde ayıran çizgi 1990'lı yıllarla başlayıp günümüze doğru müthiş bir ivme kazanan teknolojik değişimlerdir. Teknolojinin göbeğine doğan bu nesil aslında yaşanılan dönemin de ta kendisidir. Dijitalleşmenin hemen hemen her alandaki etkinliği günümüzde farklı toplumsal değerler, değişen dünya görüşleri gibi birbirinden bağımlı ya da bağımsız pek çok olgunun ortaya çıkmasını sağladığı görülmektedir. Bunun yanı sıra, hızla küreselleşen dünyada mesafelerin kısalması insanlık adına pek çok olumlu durumu beraberinde getirirken aynı zamanda, bu etkileşimli iletişimin artması ile ortaya çıkan küresel yakınlaşma mekân kavramının anlamını yitirmesine neden olmuştur. Böylece, dünyanın herhangi bir yerinde vuku bulan bir durum veya gelişme, küresel bazda tüm dünyayı dolayısıyla, bireyi doğrudan etkiler hale gelmiştir. Ortaya çıkan etkilerin büyük ya da küçük ölçekte olması toplumdan topluma farklılık gösterdiği gibi, o dönem insanın tutum ve davranışlarına göre de şekillenmektedir. Günümüzde insanı ilgilendiren her türden soruna karşı farkındalık yaratmak, sorunu ortadan kaldırmak ya da zararlarını en aza düşürmek maksadıyla pek çok markanın kurumsal sosyal sorumluluk kampanyaları ile seslerini duyurmaya çalıştıkları görülür. Şüphesiz, markaların kullandığı en etkin iletişim yöntemlerinden biri reklamlardır. Reklamların toplumsal bir farkındalık yaratması içinse, doğru stratejiyle sesleneceği kitlenin özelliklerini en küçük ayrıntıya kadar analiz etmesi, çağın gerekliliklerine uygun iletişim araçları kullanması gerekmektedir. Bu bağlamda ele alınan çalışmada, Dijital Yerliler olarak bilinen neslin sosyal fayda içerikli reklam tasarımlarında verilen mesajlara yönelik sergilediği duygusal ve bilişsel ilgilenimleri (katılımları) ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Nitekim günümüzde dünya nüfusunun büyük bir bölümünü temsil eden, tarihteki en çeşitli nesil olarak belirtilen Dijital Yerlileri sosyal sorunlar bağlamında harekete geçirmek maksadıyla markalar tarafından hazırlanan kampanyaları ele alarak inceleyen çalışma, neslin sosyal fayda içerikli reklam tasarımlarına yönelik ilgilenimlerini ortaya çıkartmak için çevrim içi anket tekniği ile bulgular elde etmeyi amaçlanmıştır. Anket çalışması yapılmadan önce araştırmanın kuramsal alt yapısının oluşturulması için çalışmada kullanılmak üzere geniş bir literatür taraması gerçekleştirilmiştir. Bu bağlamda çalışmada, öncelikle endüstriyel devrimler, eşitlik ve küreselleşme konuları ele alınmış, markaların geliştirdiği sosyal sorumluluk esaslı kampanyalara, hibrit reklam tasarımlarına, dijital kültür ve sonucunda yaşanan değişimlere yer verilmiştir. Daha sonra araştırmacı tarafından seçilen geleneksel ve/veya yeni medyada aracılığıyla yayımlanan ve kurumlar tarafından hayata geçirilen eşitlik temalı Amerika ve Türkiye merkezli iki reklam filmi ele alınmıştır. Araştırmacı ilgili reklam tasarımlarında yer alan anlatısal ve tematik içeriği anket çalışmasında cevap anahtarı oluşturması için göstergebilim ve dilbilimsel bir yaklaşımla çözümlemiş, elde edilen tüm bulgulara çalışmada bir bölüm olarak yer vermiştir. Anket formu oluşturulmadan önce, araştırmacı tarafından nesil kavramı ve teorileri ile çalışmanın öznesi Dijital Yerliler üzerine kapsamlı literatür taraması yapılmıştır. Çalışmada ayrıca sosyal fayda reklam tasarımları konusunda görüşlerine danışılmak üzere iki, nesil üzerine görüşlerine danışılmak üzere iki olmak üzere toplamda dört kişi ile derinlemesine mülakat yapılmış, görüşmelerden elde edilen bilgilere çalışma içinde ayrıca yer verilmiştir. Uzman bir ekip desteği ile oluşturulan anket formu yaşanan Yeni Tip Korona Virüs Pandemisi (Covid-19) dönemine denk gelmesi nedeniyle çevrim içi olarak gerçekleştirilmiştir. Anket çalışmasında hata ve anlaşılmaz ifadelerin kontrolü için Mayıs 2020'de 10 pilot görüşme (ön çalışma) gerçekleştirilmiş olup, herhangi bir soruna rastlanmadığı için 15.05.2020 tarihinde araştırmacı tarafından verilen nihai onay ile saha hazırlığına başlanmıştır. Anket çalışması örneklem özelliklerine uygun 384 kişi üzerinde 18.05.2020 – 29.05.2020 tarihleri arasında gerçekleştirilmiştir. Anket kapsamında görüşmeler CAWI (bilgisayar destekli çevrimiçi görüşme), metodolojisi kullanılarak uygulanmıştır. Araştırmanın evrenini İstanbul'daki üniversitelerde okuyan 1997-2012 yılları arasında dünyaya gelen Dijital Yerli gruba mensup, 384 üniversite öğrencisinden oluşturmuş olup, bu gruptaki öğrenciler; İletişim, Görsel Tasarım, Grafik Tasarım gibi alanlar haricindeki bölümlerde okuyan kimselerden oluşturulmuştur. Katılımcıların düşünce, tutum ve eğilimlerine yönelik standardize edilmiş ve yapılandırılmış bir şekilde hazırlanan anket formunda konunun kapsamlı bir dizi içeriğe sahip olmasından kaynaklı olarak form çoktan seçmeli, 5'li likert tipi, açık ve kapalı uçlu olmak üzere her iki reklam tasarımı için 18 toplamda ise, 25 sorudan oluşturulmuştur. Anket formunda ayrıca, katılımcıların kriterlerinin belirlenmesi açısından çoktan seçmeli, kapalı ve açık uçlu soru tiplerini barındıran demografik sorulara da yer verilmiştir. Araştırmada Dijital Yerlilerin medya takip alışkanlıkları, sosyal sorunlara yönelik tutumları, teknoloji kullanım düzeyleri, alışveriş modelleri, okuma alışkanlıkları gibi bireylerin eğilim ve yönelimlerini test eden birçok soruya yer verilmiştir. Kadın-erkek eşit ve tesadüfi olarak seçilmiş üniversite öğrencileri üzerinde, toplamda 384 anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Anket sonuçları SPSS programı aracılığıyla analizi yapıldıktan sonra, frekans ve yüzdesel dağılım grafikleri Microsoft Excel olarak işlenmiştir. Bu veriler, analiz edilerek, yorumlanmıştır. Çalışmada ayrıca araştırmacı tarafından tasarlanan ve artırılmış gerçeklik (Agumented Reality- AR) teknolojisi kullanılarak oluşturulan eşitlik temalı afiş tasarımlarına yer verilmiştir. Afişlerin artırılmış gerçeklik teknolojisi kullanılarak tasarlanmasının nedeni, çalışma bulgularına göre literatür ve diğer araştırmaların da desteklediği; Dijital Yerlilerin hareketli görüntülere karşı daha duyarlı olduğu gerçeğidir. Ayrıca, etkileşim yaratan bu tür uygulamaların grafik tasarım açısından geliştirilecek içeriklerde Dijital Yerlilerin etkinliklerinin daha görünür kılındığı düşünülmektedir. Araştırmada çok çeşitli verilere ulaşılmış olup, bu verilerden elde edilen bulguların reklam, pazarlama, eğitim, iletişim, grafik tasarım, yeni medya, halkla ilişkiler başka olmak üzere pek çok alan için yararlı bir kaynak olacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
While digitalization is becoming one of the most distinctive features of the 21st century, everything is changing rapidly and the time flows fastly. Undoubtedly, humanity does not remain constant, in relation to this dramatic speed in the essence of change and tries to adapt to the era. Although it is difficult to predict how the future is going to be like, there is an inevitable fact that, in the next few years humanity will face to different experiences that have never been experienced. New experiences in innovations and the tendency to adapt to technology increase the importance of interaction that leads peoples unification in human life. It is known that humanity has experienced many destructions caused by technological transformations since the first periods of history. In consequence of this, the breaking points between periods has caused a radical change in many areas of life, from life of individuals to the way of societies function. As Herbert Marshall McLuhan (1911- 1980) stated, communication technologies have an undisputable power and effect in individuals perception of the world and their interpretation of it according to their own horizons. Since mass media which is highly influenced by technology, reforms humanity in an unbelievable way on the same scale. The time passed from the agricultural society to the robotic society and the transformations experienced in this process did not occur independently from the individuals, in the face to this, it brought the individual together with the digital culture. In this way, radical changes occured from the perception of the world of human beings to the use of thinking skills. Undoubtedly, the world view of every generation, cultural habits, life patterns, beliefs, attitudes, interests and behavior patterns contain differences from each other. As all scientific studies that make research on generations reveal the reasons that make up the differences between generations, they analyse individuals both in the time they were born and also with the sociological, cultural and technological developments they experience. Moreover, they evaluate them together with many variables such as migration, war, disease and geographical location. Researchers use 15-20-year periods to analyse generations that are generally accepted in generation grouping and consider this cycle together with the mentioned variations, thus revealing the differences between generations and naming them to represent the period in which the generation lives. The phenomena, Digital Natives (Generation Z), are the generation of those born into the digital world in the period when digital transformation occurs at a great pace. Young people of this new period, are the subject of a lot of research today as companies, experts and researchers from many different areas try to understand the generation. The key point that sharply separates the generation from its predecessors is the technological changes that started in the 1990s and gained tremendous momentum towards the present. This generation, born into the center of technology, is actually the period itself. It is clear that the effects of digitalization can be seen in almost every field and led to many phenomena such as different social values and changing world views. Farther, the shortening of distances in the rapidly globalizing world brought many advantages for humanity, as the global convergence that emerged with the increase of this interactive communication caused a loss of significance in meaning. In this way, a situation or development occurring in any part of the world has directly affected the whole world and therefore the individual on a global basis. As the generated effects are on a large or small scale varies from society to society, and they are shaped according to the attitudes and behaviors of the people at that time. Today, it is seen that many brands are trying to increase their voices with the help of corporate social responsibility campaigns in order to raise awareness, to eliminate the problems or to minimize damages of all kinds of problems that concern people. Undoubtedly, one of the most effective communication methods used by brands is advertisements. In order to make difference, advertisements should analyze the characteristics of the audience to the smallest detail to which they will address with the right strategy and should use communication tools suitable for the requirements of the age. In this context, in the study it is tried to reveal the emotional and cognitive interests (participation) of the generation known as Digital Natives towards the messages given in social benefit advertising designs. Thusly, the study, which examines the campaigns prepared by brands to mobilize the Digital Natives, identified as the most diverse generation in history, representing a large part of the world population today, in the context of social problems, aims to obtain findings using the online survey technique to reveal the interests of the generation in advertising designs with social benefit content. Before the survey study, a wide literature review was carried out to be used in the study in order to establish the theoretical background of the research. In this context, firstly, industrial revolutions, equality and globalization issues were discussed, social responsibility based campaigns developed by brands, hybrid advertising designs, digital culture and the changes experienced as a result were included in the study. After this selected advertisement campaings published by institutions both on conventional and through new media themed equality implemented both America and Turkey-based advertising film is discussed. The researcher analyzed the narrative and thematic content included in the relevant advertising designs with a semiotic and linguistic approach in order to create an answer key in the survey study, and all the obtained findings are presented as a chapter in the study. A comprehensive literature review was carried out by the researcher on the concept of generation and theories about the subject of the study, The Digital Natives, before the questionnaire form was created. The study also includes four indepth interviews, two people to consult their opinions on social benefit advertising designs, and two to consult on generation. The questionnaire form created with the support of an expert team was carried out online due to the coinciding with the New Type Corona Virus Pandemic (Covid-19) period. 10 pilot interviews (preliminary studies) were held in May 2020 for the control of errors and incomprehensible expressions in the survey study. Since no problems were encountered, the preparation of field research has started on 15.05.2020 with the final approval given by the researcher. The survey was conducted between the dates of 18.05.2020 - 29.05.2020 on 384 people suitable for the sampling characteristics using CAWI (computer assisted online interview) methodology. The focus of the study was composed of 384 students from the Digital Native generation who were born between 1997 and 2012, and studied at universities in Istanbul were composed of students who study in departments other than Communication, Visual Design, Graphic Design. Due to the fact that the subject has a comprehensive range of content in the questionnaire form prepared in a structured way, it was composed of multiple choice, open and closed ended 18 questions, and 25 questions in total for both advertisements In order to determine the criteria of the participants demographic questions including multiple choice, closed and open ended question were used. The research also included many questions that test the tendencies and orientations of individuals such as Digital Natives' media following habits, attitudes towards social problems, technology usage levels, shopping patterns, and reading habits. A total of 384 questionnaires were conducted on university students who were selected equally and randomly between men and women. After the survey results were analyzed by the consulting company through SPSS programs, the frequency and percentage distribution charts were processed in Microsoft Excel. These data were analyzed and interpreted by the researcher. The study also included poster designs with the theme of equality using augmented reality, developed by the researcher herself. According to the study findings, digital natives, which the researcher supports in her literature review, are more sensitive to moving images. That is the reason the posters are designed using augmented reality technology. In addition, it is thought that the activities of digital natives will be made more visible in the content to be developed in terms of graphic design of such interactive applications. The study is thought to be a useful resource for many areas including advertisement, marketing, education, communication, graphic design, new media, public relations with the results have been reached based on the findings obtained.
Benzer Tezler
- Z kuşağının sürdürülebilirlik temalı reklam algısının tüketici nörobilimi yöntemleriyle incelenmesi
Analysis of generation z's perception of sustainability-themed advertisements via consumer neuroscience methods
FULYA ŞENBAĞCI ÖZER
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeİzmir Katip Çelebi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNAN NARDALI
- İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları
The approaches of communication students to advertising ethics
ALPEREN ESİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA
- Farklı yaş kuşaklarındaki tüketicilerin nostalji eğilimleri ve nostalji temalı televizyon reklamlarına yönelik tutumlarının incelenmesi
Nostalgia proneness of the consumers of different ages and investigation of their attitudes towards nostalgia themed television advertisements
TUĞSAN KARADENİZ
- Toplumsal sorunların çözümüne yönelik hazırlanan reklam kampanyaları: Anlatısal ve tematik ileti çözümleme örnekleri
The advertising campaigns that are prepared fort he solution of social problems: Narrative and thematic analysis
BEGÜM AYLİN GÜVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Güzel Sanatlarİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN
- Türkiye'de kadınların siyasal temsili: Yapısal faktörlerin analizi
Women's political representation in Turkey: Analysis of structural factors
TUĞBA SÜĞÜT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Siyasal BilimlerMardin Artuklu ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZELAL BAŞAK KIZILKAN