Televizyon reklamlarında çekicilik unsurlarının kullanımı üzerine bir analiz
An analysis on the use of appeals elements in television advertisements
- Tez No: 662520
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYBİKE PELENK ÖZEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Cinsellik, Korku çekiciliği, Mizah, Reklamcılık, Reklamlar, Televizyon, Televizyon reklamları, Çekicilik, Sexuality, Fear appeal, Humour, Advertising, Advertisements, Television, Television advertisements, Attractiveness
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklam kurumların ürün ve hizmetlerinin satın alınmasını ya da duyurulmasını sağlamak gibi amaçlarla kullandıkları bir iletişim yöntemidir. Reklamın hedef kitlede istenilen etkiyi uyandırabilmesi için reklamlarda birbirinden farklı çekim teknikleri, senaryolar ve efektlerin yanı sıra çekicilikler de kullanılmaktadır. Çekicilik; bir nesnenin, ürünün ya da kişinin hedef kitle nezdinde cazip hale getirilmesi için kullanılan bir yaklaşım olup reklamlarda rasyonel ya da duygusal biçimlerde kullanılabilmektedir. Bu araştırmanın amacı duygusal reklam çekicilikleri arasında en çok tercih edilen mizah, korku ve cinsellik çekiciliklerinin Türk televizyon reklamlarındaki kullanımlarını analiz etmektir. Araştırmada 3 – 7 Şubat 2020 tarihleri arasındaki beş hafta içi gününde ulusal kanallarda yayınlanıp günün en yüksek reytingi alan dizilerin prime time dilimi içindeki reklam kuşakları içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda bu çekiciliklerin reklamveren firmaya, sektöre, yaratıcı mesaj stratejilerine, anlatım tarzlarına, yapım tekniklerine ve reklamda yer alan karakterlere göre kullanımları değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
Advertisement is a communication method used by institutions for the purposes such as purchasing or announcing their products and services. In order for the advertisement to have the desired effect on the target audience, different shooting techniques, scenarios and effects as well as appeals are used in the advertisements. Appeal is an approach used to make an object, product or person attractive to the target audience and can be used in rational or emotional ways in advertisements. The aim of this research is to analyze the use of humor, fear, and sexual appeals which are the most preferred among emotional advertisement appeals in Turkish television commercials. In the research, the advertising generations of the TV series that were broadcast in prime time on national channels on five weekdays between 3 and 7 February 2020 and received the highest rating of the day were analyzed using the content analysis method. As a result of the research, the use of these appeals according to the advertiser firm, the industry, creative message strategies, narration styles, production techniques and characters in the advertisement were evaluated.
Benzer Tezler
- Bir reklam çekiciliği olarak milliyetçilik: Tüketici algısı üzerine nörobilimsel bir analiz
Nationalism as an advertising appeal: A neuroscientific analysis on consumer perception
MEHMET TOKATLI
Doktora
Türkçe
2021
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜGE ELDEN
- Reklamlarda kolektivizm: Sosyal sorumluluk reklamları üzerine bir inceleme
Collectivism in advertisements: An analysis of social responsibility advertisements
ÖYKÜ ÇELİK
- Reklamlarda mizah çekiciliği: İkinci el otomobil reklamları üzerine bir inceleme
Humor appeal in advertising: A study on second-hand automobile advertisements
MUSTAFA NİHAT AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkNevşehir Hacı Bektaş Veli ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
- Cinsel çekicilik içeren televizyon reklamları ve markaya yönelik tutum oluşmasında kültürel farklılıkların rolü
The role of cultural differences in the formation of consumers' attitudes towards tv advertisements and brands including sexual appeal
EMİNE ŞAHİN
Doktora
Türkçe
2014
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İMRAN ASLAN UĞUR
- Cinsel çekicilik unsuru içeren reklamlar: Göçmen kadın TV izleyicilerine yönelik tutum değerlendirmesi
Ads that contain sexual attraction: Migrant women's TV viewers attitude assessment
HAMDİYE AYDAN ATLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerGaziantep Üniversitesiİletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BAYRAM OĞUZ AYDIN