Çevrimiçi pazarda“tüketici üre-tüketim”ve metalaştırma: Letgo'da kullanıcı deneyimleri
“Consumptive prosumption”and commoditization in the online marketplace: User experience on Letgo
- Tez No: 662559
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BURCU ŞİMŞEK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Kullanıcı deneyimi, Letgo, Metalaşma, Tüketiciden tüketiciye, Üreten tüketici, İkinci el piyasa, User experience, Letgo, Commodization, Consumer to consumer, Prosumer, Second-hard market
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Hacettepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bir ikinci el tüketiciden tüketiciye pazaryeri olan Letgo'yu kullanıcı üre-tüketimi ve metalaştırma bağlamında ele alan bu çalışmada, Letgo pazaryeri uygulamasını kullanan alıcı ve satıcıların üre-tüketim pratiklerinin ne şekilde metalaştırıldığı ve metalaştırılan üre-tüketici pratiğin dayandığı temel vektörün ne olduğu sorularına yanıt aranmaktadır. Söz konusu soruşturmanın gerçekleştirilmesinde çevrimiçi kullanıcı üre-tüketimi etrafında öbeklenen kuramsal tartışmalar yanı sıra, 22 Letgo kullanıcısı alıcı ve satıcıyla yapılan nitel görüşmeler ve Letgo uygulama arayüzünün walkthrough yöntemiyle analizine dayanılmaktadır. Çalışmada Letgo dijital pazaryerinde mübadele edilerek metalaştırılan yegane öğenin ikinci el nesne olmadığı farkedilmiş; bu bağlamda, kullanıcıların Letgo pazaryeri platformunda ikinci el alım-satımda bulunurken açığa çıkardığı enformasyonel verinin çevrimiçi reklamcılık; alım-satım süreçlerini destekleyen kullanıcı iletişiminin ise, platformun piyasada çeşitli yatırımcılardan sağladığı sermaye enjeksiyonları yoluyla parasallaştırdığı tespit edilmiştir. Diğer yandan, meta formuna dönüştürülerek kar realizasyonunda kullanılan çevrimiçi kullanıcı üre-tüketimin, Letgo örneği bağlamında üretim ve tüketimin eşdüzey biçimde ifade bulduğu bir formda tezahür etmediği sonucuna ulaşılmıştır. Bu manada, platformda açığa çıkan kullanıcı üre-tüketimi daha çok tüketici pratikle öncelenen bir“tüketici üre-tüketim”le kristalize olmaktadır.
Özet (Çeviri)
Taking a particular interest in the commoditization of online users' prosumption on Letgo consumer-consumer (C2C) marketplace application, this work inquires mechanisms that enable the commoditization of prosumptive activities of second hand buyers and sellers. Addingly, it seeks to pinpoint the underlying vector behind this process. To generate answers, the study draws on a literature that considers the notion of online prosumption with a cultural and political economy perspective respectively, qualitative interviews with 22 Letgo users and a walkthrough of Letgo application interface. It found out that second hand products do not constitute the sole element that is commoditized on Letgo digital marketplace. In fact, relevant to marketplace activity, users' informational data is monetized by way of online advertising while user communication, that underpins second hand buying and selling, is commoditized through capital investments Letgo received from varying investors in the market. The work also concludes online user prosumption, that is employed in profit realization process, does not appear in a way that production and consumption come into being on an equal terms. Per contra, it finds expression in a way that is overwhelmingly consumptive- thus in the form of a“consumptive prosumption”.
Benzer Tezler
- The impact of emoji use in online consumer reviews and company responses
Çevrimiçi tüketici yorumlarında ve şirket yanıtlarında emoji kullanımının etkisi
ESRA ÖRNEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE BANU ELMADAĞ BAŞ
- Çevrimiçi ve çevrim dışı kanal entegrasyonunun algılanan değer üzerine etkisi: Tekstil sektörü üzerinden bir çalışma
The effect of online and offline channel entegration on perceived value: A study on textile sector
DENİZ HASİPEK
- Factors influencing, working women in private sector, consumers online shopping decision in e-commerce retail sector
E-ticaret perakende sektöründe, özel sektörde çalışan kadın, müşterilerin bir ürünü satın almaya karar vermesini etkileyen faktörler
RECEP CANBAZLAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeYeditepe ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. UĞUR TEVFİK KAPLANCALI
- Tüketicilerin online otel rezervasyonu davranışını etkileyen faktörler: Antalya örneği
Analysis of the factors affecting the behavior of consumersin Antalya region for online hotel booking
FAHRETTİN HAKAN TOKAY
Doktora
Türkçe
2021
TurizmAkdeniz ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YILDIRIM YILMAZ
- Sosyal medya reklamlarına yönelik algılanan değerlerin marka beğenisi üzerindeki etkisi: Genç tüketiciler üzerine bir araştırma
The effect of perceived values for social media ads on brand liking: A research on young consumers
SEVİL ÖCAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSİN DİKER