Reklam çekiciliğinin ve reklam stratejilerinin farklı cinsiyetlerde yarattığı algının dezenfektan reklamları üzerinden değerlendirilmesi
The evaluation of the perception of advertising attractiveness and advertising strategies in different genders over gisinfectant ads
- Tez No: 663015
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE BARUÖNÜ, DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Doğuş Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 134
Özet
İşletmelerin pazarlama karar ve strateji belirlemesinde cinsiyet kavramı, etkili bir pazar bölümleme değişkenidir. Ürünlerin ve hizmetlerin hedef kitlenin isteklerine ve ihtiyaçlarına hitap edebilmesi, hedef kitlenin dikkatini çekebilmesi etkin bir pazarlama iletişimi ile mümkün olabilmektedir. Satın alma davranışını önemli ölçüde şekillendiren reklamlar, pazarlama iletişimi açısından hedef kitleye ulaşmada anahtar rol üstlenmektedir. Hedef kitlenin, reklamı yapılan ürüne veya hizmete dikkatinin çekilmesi, ürünün veya hizmetin akılda kalıcılığının sağlanması, rakiplerinden ayırt edilebilir olması için geliştirilen unsurları ifade eden reklamda çekicilik ve strateji, bu çalışma ile irdelenen başlıklar arasındadır. Bu kapsamda dezenfektan reklamlarında kullanılan görsellerin reklamda çekicilik ve strateji oluştururken cinsiyet kaynaklı; algılama farklılıkları, dikkat süreleri ve sayılarındaki farklılıklar, nöropazarlama araştırma tekniklerinden Eye Tracking yöntemi ile ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bu çalışma; Fırat Üniversitesi Pazarlama ve Nöropazarlama Araştırma Merkezi kapsamında 15 kadın ve 15 erkek olmak üzere toplam 30 gönüllü katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, hedef kitlenin Eye Tracking analiz yöntemi ile dezenfektan reklamlarında kullanılan görsellerin farkındalık düzeyleri araştırılmış ve görsel etki düzeyleri belirlenmiştir. Dezenfektan reklamlarında kullanılan görsellerde; reklamda çekicilik ve strateji oluştururken dikkat sürelerinde ve sayılarında cinsiyete göre oluşan farklılıklar ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bu sebeple, dezenfektan reklamları aracılığı ile kadının ve erkeğin marka seçimindeki farklı kararlarının altında yatan gerçek sebepler anlaşılmaya çalışılmıştır. Böylece, dezenfektan reklamları üzerindeki görsel etki düzeylerinin cinsiyete göre farklılaşma düzeyleri tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The concept of gender is an effective market segmentation variable in determining the marketing decisions and strategies of businesses. With an effective marketing communication it is possible that products and services can address the demands and needs of the target audience and attract the attention of the target audience. In terms of marketing communication, the ads that shape the behavior of buying significantly play a key role in reaching the target audience. The attractiveness and strategy of the advertisement, which expresses the elements developed to attract the target audience's attention to the advertised product or service, to ensure the permanence of the product or service, and to be distinguished from its competitors, are among the topics discussed in this study. In this context, the visuals used in disinfectant advertisements are based on gender while creating attraction and strategy in advertising; Understanding and interpretation of information, differences in attention span and numbers, and neuromarketing research techniques are tried to be set forth by Eye Tracking method. This study was held with a total of 30 volunteers (15 women and 15 men) within the scope of University of Firat, Marketing and Neuromarketing Research Center. In the research, the awareness level of the visuals used in disinfectant advertisements were investigated by the Eye Tracking analysis method of the target audience and the visual effect levels were determined. For this reason, the real reasons underlying the different decisions of men and women in brand selection were tried to be understood through the disinfectant advertisements. Thus, differentiation levels of visual effects levels on disinfectant ads by gender were determined.
Benzer Tezler
- Televizyon dizilerindeki karakterlerin reklamlarda kullanımının reklam, marka tutumuna ve satın alma niyetine etkisi üzerine deneysel bir araştırma
An experimental research on the effects of using tv series characters in advertisements on attitudes towards ads, brands and purchase intention
ÖZLEM KÜKRER AYDIN
- Understanding the impact of rational and emotional appeals in predicting purchase intention: An analysis of social media advertising
İşlevsel ve duygusal özelliklerin satın alma niyetinin tahmini üzerindeki etkisi: Sosyal medya reklamcılığı üzerine bir analiz
MOZHDEH SALIMI
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
ReklamcılıkAtılım Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEMAL GÜRKAN KÜÇÜKERGİN
- Mobil oyun reklamlarında reklam çekiciliklerinin kullanımı; Mafia City oyun reklamları örneği
Use of ad attractions in mobile game advertisements; Example of Mafia City game advertisements
HARUN ŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerNecmettin Erbakan ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. UĞUR ÇAĞLAK
- Bir tasarım aracı olarak yapay zekâ: Yapay zekâ tarafından üretilen reklamlara yönelik tüketici tepkileri üzerine deneysel bir çalışma
Artificial intelligence as a design tool: An experimental study on consumer responses to AI-generated ads
BEKTAŞ SARI
- The effect of media advertising on consumer's buying behavior in some selected real estates in somalia
Somali'de seçilmiş bazı gayrimenkullerde medya reklamlarının tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi
MOHAMED ABDIRIZAK MOHAMED
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeBEYKOZ ÜNİVERSİTESİİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TANAY EVLİYA