Geri Dön

Yeni medya ile birlikte dönüşen dijital pazarlama uygulamaları üzerine bir inceleme: Trendyol sosyal medya hesapları

Digital marketing transformed with new media a review onthe applications: Trendyol social media accounts

PDF İndir

  1. Tez No: 666045
  2. Yazar: DERYA YILDIZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. İBRAHİM HAKAN DÖNMEZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Sayısal pazarlama, Sosyal ağ analizi, Sosyal ağlar, Sosyal medya, Trendyol, Yeni medya, İçerik pazarlama, Marketing, Digital marketing, Social network analysis, Social networks, Social media, Trendyol, New media, Content marketing
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yeni Medya Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Günümüz dünyasında yaşanan teknolojik gelişmeler, günlük hayatımızın vazgeçilmezi haline gelen mobil teknolojiler, sosyal ağlar ve yeni medya getirileri her geçen gün hızını kaybetmeden ilerlemeye devam etmektedir. Bu kadar insan yaşamının içine giren bu yeni dünya, pazarlama faaliyetlerinin de değişmesine yol açmıştır. Dijital pazarlamanın en çok kullandığı 2020 yılı COVİD-19 pandemi sürecinde sosyal ağların markaya avantajların irdelenmesi, bu avantajların dijital pazarlamada nasıl kullanıldığının bir e-ticaret markası olan Trendyol sosyal medya hesap hesapları üzerinden nasıl kullanıldığını, sosyal medya hesaplarının kendi içerisinde ne derecede kullanıldığını ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaçla Trendyol markasının belirlenen üç aylık bir zaman diliminde Twitter ve Facebook paylaşımları, yine bu üç ay içerisinde belirlenmiş olan 15 günlük zaman diliminde ise markanın Instagram hesaplarında olan paylaşımları incelenmiştir. Trendyol'un dijital pazarlama faaliyetlerinde sosyal medya hesaplarını dijital pazarlama bağlamında etkin bir şekilde kullanarak, içerik ürettiği, mevcutta incelenmiş olan sosyal medya hesaplarından İnstagram'ın marka için en fazla kullanılan dijital pazarlama kanalını oluşturarak hedef kitleye erişmede en etkili kanal olarak kullandığı görülmüştür.

Özet (Çeviri)

Technological developments in today's world, mobile technologies, that have become indispensable for our daily lives, social networks and new media returns continue to progress with each passing day. This new world, that has entered the lives of so many people, has led to changes in marketing activities in 2020 COVID-19 pandemic period. The work is aimed to examine the advantages of the social networks most used by digital marketing, how these advantages are used in digital marketing, how they are used through Trendyol social media accounts, an e-commerce brand, and to what extent social media accounts are used in themselves. For this purpose, the Twitter and Facebook accounts of Trendyol brand in a specified period of three months, and the shares of the brand's Instagram accounts in the specified 15-day period within this three months were examined. It has been observed that Trendyol effectively uses its social media accounts in the context of digital marketing in its digital marketing activities, produces content, and uses Instagram as the most effective channel in reaching the target audience by creating the most used digital marketing channel for the brand from the social media accounts that have been examined.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    453009

    Yeni medyada etkileşimli reklam ve bir etkileşimli reklam örneği; Coca -Cola'nın Sevgililer Günü Makinası

    Interactive advertising and an interactive advertising example at new media ; Coca -Cola's Valentine's Day Machine

    ALİCAN KALAFATOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İletişim BilimleriBeykent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR

  2. Tez No

    613742

    Dijitalleşmenin müzik endüstrisine etkileri: Spotify örneği

    The effects of digitalization on music industry

    BAKİ EMRE GÜNDÜZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    MüzikMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE UĞURLU AKBAŞ

  3. Tez No

    735073

    Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  4. Tez No

    555676

    Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  5. Tez No

    296537

    Persuasive strategies used in social media: A case study on Turkcell, the leading Turkish telecommunication company

    Sosyal medyada kullanılan ikna stratejileri: Lider telekomünikasyon şirketi Turkcell üzerine bir vaka çalışması

    ZEYNEP ÇOLAK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    Halkla İlişkilerYeditepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BANU BIÇAKÇI

Geri Dön